Поиск Google Trends для «социальных медиа»

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 6 из 182Следующая ⇒

Глава 2: Ошибка PBL

История о социальных сетях

Ландшафт развития геймификации должен рассматриваться в историческом контексте, чтобы понять, почему сами механизмы геймификации в конечном итоге не приводят к эффективному проектированию. Давайте начнем с рассмотрения социальных сетей ¹ .

Из-за распространения блогов, Facebook и Twitter универсальный термин «социальные сети» обогнал «социальные сети» в 2007 году и стал новым модным словом. Когда достаточный интерес и волнение в отрасли достигают критической массы, всегда будут люди и агентства, провозглашающие себя экспертами, чтобы извлечь выгоду из тренда. На самом деле не имеет значения, что такое новое модное слово - SEO, SaaS, Cloud, Big Data, как вы его называете - термины настолько новые, что, хотя никто не может быть по-настоящему экспертом, все находятся в процессе, чтобы считаться единым. ,

Таким образом, эти «эксперты» увидели, что рост платформ и сервисов «социальных сетей» предвещает начало новой эры в технологиях, бизнесе и культуре. Они удостоверились, что продемонстрировали важность его влияния с помощью моделей вирусного роста и собирая тематические исследования, которые показывают, что компании добились огромных успехов благодаря своей сообразительности в социальных сетях. «Каждый теперь издатель» стал девизом, и в центре внимания оказались компании, использующие это явление. Поле было очень вдохновляющим и логичным.

К сожалению, быть «экспертом» только зашло так далеко. Когда компании фактически наняли эти службы социальных сетей для проведения своих маркетинговых кампаний, они обнаружили, что все эти «эксперты» могли создавать профили в Twitter и фан-страницы Facebook (я даже видел службы, которые берут тысячи долларов только за создание этих учетных записей) ,

Однако реальный вопрос не в том, как публиковать, а в том, что публиковать. Контентная стратегия все еще оставалась загадкой в ​​первые дни революции в социальных сетях. Что касается контента, «эксперты» просто просят свои компании присылать им достойные обновления для публикации. Время от времени они могут даже оказывать некоторую поддержку клиентам, используя учетные записи компаний в Twitter или обмениваться фотографиями на своих фан-страницах в Facebook. Но в целом отрасль чувствовала себя немного разочарованной этим новым «модным увлечением», поскольку чудо, которого они ожидали в ROI (возврат инвестиций), просто не было реализовано.

В то время большинство людей не осознавали, что социальные медиа гораздо глубже, чем просто владение и размещение в профильных аккаунтах. Вот только внешняя оболочка его влияния и воздействия. Сегодня мы знаем, что большие кампании в социальных сетях фокусируются на том, как создать ценность для аудитории, делясь информацией, которая проницательна и интересна, имеет личный голос, вовлекает и искренне взаимодействует с каждым потенциальным клиентом, и многое, многое другое. По сути, красота социальных сетей заключалась в том, как вы разрабатывали и реализовывали кампанию, а не в том, что вы использовали. Это был неформальный и формальный диалог, который вы вели со своим сообществом, что в конечном итоге использовало уникальные возможности платформы.

Знание принципов хорошей социальной сети не обязательно означает, что кто-то может выполнить их правильно. Взять хотя бы популярность. Большинство людей знают принципы быть «популярным» человеком - быть общительным, веселым, уверенным в себе, в некоторых случаях сострадательным и т. Д. Но когда вы оглядываетесь вокруг своего сообщества или сети, вы обнаруживаете, что есть только несколько человек, которые действительно «Популярный», в то время как некоторые могут даже показаться неряшливыми, когда пытаются. Помочь бренду стать популярным - это именно то, что делали бы настоящие эксперты в социальных сетях, если бы принципы и исполнение были согласованы.

К счастью, социальные сети способны сделать компанию радикально успешной, и эта тенденция не изменилась. (По-прежнему ежемесячно появляются десятки успешных тематических исследований в социальных сетях.) Сегодня большинство компаний присоединяются к убеждению: «Если у вашей компании нет социальной стратегии, она станет неактуальной».

Какое это имеет отношение к геймификации? Скоро мы увидим, что первые дни социальных сетей сегодня почти полностью отражают индустрию геймификации.

Познавательные статьи:



Техника прыжка в длину с разбега

Тактические действия в защите

История Олимпийских игр

История развития права интеллектуальной собственности