Подделка вашего пути к вирусности
Еще один хороший маркетинговый пример, использующий Драйвер 7, - кампания Adobe Real или Fake . В 2008 году Adobe хотела, чтобы потребители поняли всю мощь своих продуктов Adobe Photoshop и Illustrator . С новой платформой Facebook, рассматриваемой как потенциальный маркетинговый инструмент для охвата студентов, была создана кампания на Студенческой странице Adobe в Facebook под названием Real или Fake. Каждую неделю публиковалось пять странных изображений, и студентам колледжа предлагалось определить, были ли они настоящими или поддельными.
Участвующие пользователи были чрезвычайно мотивированы тайной того, были ли эти фотографии на самом деле настоящими или «фотошопами». Мотивация участия также была в значительной степени обусловлена Драйвер 3: Empowerment of Creativity & Feedback.«Это не может быть реальным. Это должно быть подделкой. Но это выглядит так реально ... даже тени и текстуры идеальны. Мне нужно это выяснить.
В результате это заставило студентов вернуться на страницу и регулярно участвовать в соревнованиях. Прелесть этого дизайна заключалась в том, что даже если ученики ошиблись в ответе, он лишь продемонстрировал, насколько мощными были программы Adobe Photoshop и Illustrator.
В конце месячной кампании большинство пользователей произвело впечатление на продукты Adobe. По словам Элизы Хайдт (Elisa Haidt), тогдашнего старшего менеджера по маркетингу Adobe, в игру играли 14 000 раз (имейте в виду, что Facebook все еще была молодой платформой с гораздо меньшим охватом, чем сегодня), причем 22% пользователей просматривали руководства по продуктам, 6% делятся этим со своими друзьями и 6% нажимают кнопку «Купить сейчас». 15
А теперь представьте, что элемент неопределенности и тайны был удален, и Adobe просто создала кампанию, в которой говорилось: «Посмотрите на удивительные фотографии, которые мы создали с помощью продуктов Adobe!». Я совершенно уверена, что они не добились бы почти успеха своей игры. маркетинговые усилия.
|
