Приманка быть исключительно бессмысленным

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 97 из 182Следующая ⇒

South Park , популярный американский анимационный комедийный сериал, созданный Треем Паркером и Мэттом Стоуном, имеет много уроков, чтобы научить нас поведению человека (после того, как вы пройдете сквозь сквернословие и кровавые сцены).

В одном из эпизодов "Картманлэнд" ¹ , спорный главный герой Эрик Картман унаследовал 1 миллион долларов от своей покойной бабушки. Он решает использовать большую часть средств, чтобы купить изо всех сил тематический парк, просто чтобы развлечь себя там, не застревая в очередях.

Вместо того, чтобы пытаться улучшить бизнес, Картман делает полный 38-секундный рекламный ролик, чтобы показать, как удивительно забавный «Картманлэнд», и подчеркивает, что никто, кроме него, не может наслаждаться этим. «В Картманланде так весело, но ты не можешь приехать!» - броский лозунг.

Поняв, что ему нужно больше денег, чтобы нанять охранника, чтобы не пускать своих друзей, Картман начинает принимать двух клиентов в день для оплаты расходов на безопасность. Вскоре он понимает, что ему нужно платить за другие вещи, такие как техническое обслуживание, коммунальные услуги и другие операционные услуги, поэтому он начинает открывать парк для трех, четырех, десятков, а затем и сотен людей каждый день.

Поскольку все люди видели, насколько недоступен Картманланд для них, когда они узнали, что он принимает больше людей, они бросились туда входить.

В конце концов, все хотели поехать в Картманлэнд, и он превратился из почти обанкротившегося тематического парка в один из самых популярных парков в регионе. Эксперты этого эпизода даже назвали кампанию «Ты не можешь прийти!» Блестящей маркетинговой уловкой гениального миллионера Эрика Картмана.

К сожалению, с большим количеством людей в его драгоценном парке Картман стал несчастным и в конечном итоге продал его первоначальному владельцу. Впоследствии он потерял свои деньги из-за ненадлежащего управления налогами, что типично для Картмана.

То, что вы видите здесь, является классическим примером дефицита через эксклюзивность. Хотя это преувеличенный пример, в этой главе вы увидите, как у нашего мозга есть естественная тенденция преследовать вещи только потому, что они исключительны.

С другой стороны популярных СМИ, в фильме «В воздухе» ² , главный герой Райан Бингхэм, которого играет Джордж Клуни, - корпоративный «сокращатель», который летает повсюду, чтобы помочь компаниям уволить сотрудников. В разговоре с молодой и амбициозной нарушительницей статус-кво Натали Кин, которую сыграла Анна Кендрик, Бингхэм дает нам урок о значении дефицита, статуса, вознаграждений и исключительности, поскольку он объясняет свою одержимость накоплением миль авиакомпаний.

Райан Бингхэм: Я не трачу никель, если смогу помочь, если только это не поможет моему счету в милях.

Натали Кинер: Итак, на что вы копите? Гавайи? Юг Франции?

Райан Бингхэм: Это не так. Мили - это цель.

Натали Кинер: Это все? Вы экономите, чтобы сохранить?

Райан Бингхэм: Давайте просто скажем, что я имею в виду число, и я еще не набрал его.

Натали Кинер: Это немного абстрактно. Какова цель?

Райан Бингхэм: Я бы предпочел не ...

Натали Кинер: Это секретная цель?

Райан Бингхэм: Это десять миллионов миль.

Натали Кинер: Хорошо. Разве десять миллионов не просто число?

Райан Бингхэм: Пи просто число.

Натали Кинер: Ну, нам всем нужно хобби. Нет, я ... я не хочу умалять вашу коллекцию. Я понял Звучит круто.

Райан Бингхэм: Я был бы седьмым человеком, чтобы сделать это. Больше людей гуляло на луне.

Натали Кинер: Они устраивают тебе парад?

Райан Бингхэм: Вы получаете пожизненный исполнительный статус. Вы встретитесь с главным пилотом, Мейнардом Финчем.

Натали Кинер: Вау.

Райан Бингхэм: И они поместили ваше имя на борт самолета.

Натали Кинер: Мужчины получают такие упрямые, когда надевают свои имена. Вы, ребята, не взрослеете. Это как будто ты должен мочиться на все.

Помимо сбора, статуса и достижений (основные приводы 4, 5 и 2), для Райана было очень важно одно: «Я буду седьмым человеком, который сделает это. На Луну ходило больше людей ». Это показывает, что, поскольку он (наряду с миллиардами других) не мог получить его прямо сейчас, он ценил его еще больше. Это было просто более привлекательно из-за того, насколько эксклюзивным оно было.

Познавательные статьи:



Алгоритмические операторы Matlab

Конструирование и порядок расчёта дорожной одежды

Исследования учёных: почему помогают молитвы?

Почему терпят неудачу многие предприниматели?