Формирование спроса на транспортные услуги по глубине временного горизонта

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 9 из 46Следующая ⇒

Комплекс маркетинга включает двуединый процесс:

·тщательное изучение существующего рынка;

·активное влияние на спрос и форми­рование потребительских предпочтений.

По глубине временного горизонта прогноза анализ рынка делится:

- на краткосрочный (не более года);

- среднесрочный (до 2-5 лет);

- долгосрочный (до 5-10 лет и более).

Анализ транспортного рынка проводят на основе маркетинговой информации, которую можно разделить на первичную и вторичную, внутреннюю и внешнюю, а также информацию, получаемую в результате специальных маркетинговых исследований (обследований).

Первичная информация получается на основе заявок и заказов грузо­отправителей и других потребителей транспортных услуг, а также кон­трактов и договоров транспортных предприятий с клиентурой по ее обслу­живанию. Это весьма ценная информация, т. к. она содержит конкретные запросы потребителей по количеству и качеству транспортных услуг (на­пример, месячный развернутый план перевозок грузов формы ГУ-12 на железных дорогах).

Вторичная информация представляет собой отчетные данные о выполненных перевозках, официальные статистические данные, материалы раз­личных публикаций, рекламных изданий и т. п. На железных дорогах это, например, отчеты о грузовой работе (ГО-1), породовой погрузке (ГО-2), постанционном отправлении (ЦО-11), межрайонном обмене грузов (ЦO-16) и другие. Эта информация может быть использована на стадии предвари­тельных исследований.

Внутренняя и внешняя информация различается источниками получения и содержанием материалов. Из внутренней информации необходимо получить данные о работе транспортных предприятий, их техническом и финансовом состоянии, перспективах развития транспортных ресурсов. Материалы внешней информации содержат данные о размещении и развитии производительных сил, отдельных отраслей и предприятий, техническом состоянии и сферах деятельности других видов транспорта, а также о правительственных решениях, оказывающих влияние на динамику спроса на транспортные услуги.

Познавательные статьи:



Коммуникативные барьеры и пути их преодоления

Рынок недвижимости. Сущность недвижимости

Решение задач с использованием генеалогического метода

История происхождения и развития детской игры