Задачи сегментации рынка транспортных услуг
14.Задачи сегментации рынка транспортных услуг
Задачи:
· определяется объем вывоза в разрезе выделенной номенклатуры грузов и клиентуры;
· анализируется партионность и периодичность всех видов отправок автомобильным транспортом;
· анализируется распределение объема вывоза грузов между видами транспорта (железнодорожный, автомобильный, речной, воздушный);
· анализируется распределение объема вывоза грузов автотранспортом общего пользования и ведомственным транспортом в городском, пригородном и междугородном сообщении;
· определяется уровень централизованных перевозок;
· анализируется существующая организация и технология перевозок грузов;
· анализируются себестоимость, доходы, прибыль, тарифы;
· анализируются состав предоставляемых КТиСУ, возможности и трудности в расширении номенклатуры.
15.Формирование спроса на транспортные услуги по степени охвата
Комплекс маркетинга включает двуединый процесс:
· тщательное изучение существующего рынка;
· активное влияние на спрос и формирование потребительских предпочтений.
По степени охвата различают рынки:
- глобальный (мировая транспортная система, например, для морского и воздушного транспорта);
- общегосударственный или межгосударственный (в масштабе территории РБ или стран СНГ, например, на сети железных дорог);
- региональный (в пределах экономического района, крупного региона или административного образования – республики, области, края);
- локальный (в районе тяготения железной дороги, отделения дороги, станции, автотранспортного предприятия, пароходства);
- специальный или выборочный, охватывающий определенную часть, полигон или направление транспорта, перевозки отдельного рода груза либо вида сообщения пассажирских перевозок (пригородных, дальних, междугородных, зарубежных, туристических).
|
