Алгоритм реализации основных направлений транспортного маркетинга

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 4 из 46Следующая ⇒

6.Алгоритм реализации основных направлений транспортного маркетинга

На конкретном транспортном предприятии, под которыми понимаются железные дороги, автокомбинаты и предприятия, авиационные и судовые компании, пароходства, транспортно-экспедиционные фирмы и специализированные предприятия транспортного сервиса, перечень основных направлений транспортного маркетинга несколько иной и может быть представлен в виде определенного алгоритма (рисунок 1.1).

Определение общих задач и целей транспортного обслуживания

Анализ транспортного рынка и изучение конкурентов

Экономическое обследование

районов обслуживания транспортного предприятия и определение спроса на транспортные услуги

Анализ ресурсов и затрат, разработка ценовой стратегии, тарифов, скидок и надбавок

Поиск новых "ниш" транспортного рынка, диверсификация транспортного производства

Стратегическое и тактическое планирование работ и транспортных услуг,

доходов, прибыли и необходимых инвестиций

Разработка мер по улучшению управления и повышению качества транспортных услуг

Стимулирование транспортного рынка, реклама и продвижение

транспортных услуг

Управление маркетингом, контроль и реагирование на динамику рынка

Рисунок 1.1 – Алгоритм реализации основных направлений транспортного маркетинга

7.Особенности рынка транспортных услуг

Появление в республике предприятий с различным статусом (транспортных, транспортно-экспедиционных, коммерческо-посреднических и др.), принадлежащих к различным формам соб­ственности (государственной, акционерной, частной, смешанной и др.), создает условия для образования и функционирования рынка транспортных услуг(транспортного рынка), который становится объектом исследования.

Рынок услуг существует в единстве с товарным рынком и является одной из его разновидностей, развивающихся в рамках общих законов рыночной экономики и подчиняющихся этим законам. Вместе с тем он имеет и ряд специфических черт, обусловливающих особый подход к предпринимательской и маркетинговой деятельности, призванной обеспечить удовлетворение спроса на услуги.

К основным особенностям рынка услуг можно отнести:

· высокую степень дифференциации услуг (связана с диверсификацией, персонификацией и индивидуализацией спроса на услуги);

· высокую динамичность рыночных процессов;

· территориальную сегментацию;

· высокую чувствительность к изменениям рыночной конъюнктуры;

· специфику организации производства услуг.

Познавательные статьи:



Формы дистанционного обучения

Передача мяча двумя руками снизу

Значение правильной осанки для жизнедеятельности человека

Основные ошибки при выполнении передач мяча на месте