Червоне і синє або блискавичність національного бренду Шотландії

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 25 из 75Следующая ⇒

У 1994 році Агентство економічного розвитку Шотландії «Scottish Enterprise» запустило проект «Scotland the Brand», початковою метою якого було сприяння передусім туристичному бізнесу в Шотландії, розвиток шотландської національної культури і її просування за кордон, а також розширення експорту продукції шотландських компаній.

Протягом перших трьох років діяльність у межах проекту обмежувалася культурними заходами на кшталт фестивалів у тих містах Великої Британії, де існували шотландські спільноти, та публікацією брошур про Шотландію, що розповсюджувалися по аеропортах і туристичних бюро. Однак у 1997 році агентству вдалося залучити до співробітництва низку великих компаній, що дозволило вивести проект на якісно новий рівень.

Було замовлене спеціальне дослідження, метою якого стало з’ясування «образу Шотландії» всередині країни і за кордоном, з’ясування понять, з якими асоціюються Шотландія і шотландці, пошук базових цінностей національного бренду. За допомогою кількамісячних інтерв’ю було встановлено, що у навколишньому світі Шотландія має свій оригінальний, пізнаваний, однак дещо поверховий образ, у якому поєднуються клітчасті спідниці і волинки; красива, хоч і сувора природа; гордий, патріотичний, хоробрий, але патріархальний і трохи несучасний народ.

На основі результатів дослідження було розроблено стратегію по просуванню національного бренду Шотландії, спрямованого на закріплення позитивних складових образу країни і одночасного усування негативних. У якості пріоритетного напрямку було визначено поборення уявлення про технологічну відсталість Шотландії, яка у бізнесовому плані завжди перебувала у тіні великої і більш розвинутої Англії. Для цієї мети передбачалося використовувати ресурси, які мали шотландські компанії.

У 1997 році в Единбурзькому замку був презентований «Scotland Device» – логотип у традиційну червоно-синю клітинку. Новий символ представив Дональд Дьюар, один з найстаріших і найвідоміших у Шотландії бізнесменів, керівник компанії – виробника спиртних напоїв «John Dewar». Тоді ж «Scotland the Brand» було перетворено на своєрідний національний «знак якості», що красномовно засвідчував шотландське походження продукції і символізував основні цінності Шотландії як національного бренду – почуття ідентичності, працьовитість, історичні традиції.

Із того часу близько 330 компаній отримали право ставити логотип Шотландії на свої товари, причому це необов’язково мала бути традиційна національна продукція на кшталт віскі або текстилю. Зокрема, «British Telecom Scotland» або «Bank of Scotland» розміщують це зображення на свої рекламні матеріали, рахунки та інші документи, знаком «Scotland» користуються виробники електроніки, програмного забезпечення, нафтопродуктів і представники інших сфер сучасних технологій, з якими прагне асоціюватися Шотландія.

Розроблено систему вимог до товарів, що претендують на отримання логотипу: продукт має виготовлятися у Шотландії і відповідати галузевим стандартам якості. Окрім того, існують вимоги до фірми-виробника: бездоганна репутація, щорічний оберт не менше 50 тис. ф.ст., постійне вдосконалення якості продукції. Близько 20% компаній, які звернулися у 1997 році за ліцензією «Scotland the Brand», отримали відмови у зв’язку з невідповідністю критеріям якості. При цьому за право розміщення логотипу Шотландії компанії сплачують відносно невелику суму.

Наприкінці 1990-х років у рамках «Scotland the Brand» було створено інститут так званих «посланців», у ролі яких виступають відомі актори, спортсмени, бізнесмени шотландського походження. Вони беруть участь в акціях, що організовуються у межах проекту, а також надають допомогу у просуванні на закордонні ринки шотландських компаній.

У 2002 році у діяльності «Scotland the Brand» відбулися зміни. Фінансований державою проект був перетворений у приватну компанію, яку очолив відставний бізнесмен Нік Кюнсберг, який пропрацював на керівних посадах шотландських компаній понад двох десятиліть. Серед найважливіших завдань оновленої організації – подальше розширення національного бренду Шотландії, утвердження нових цінностей, проведення рекламних акцій, а також перетворення «Scotland the Brand» на справжній елітний клуб національних компаній, які будуть отримувати реальну вигоду від приналежності до нього завдяки посиленій рекламі національного бренду Шотландії у цілому.

Таким чином, актуалізація у національному бренді етнічних характеристик народу відкриває перед державою нові можливості. Міфологічна природа національного бренду, який продукує певні національно-культурні символи нації, допомагає сформувати режим найбільшого сприйняття, лояльного ставлення до країни з боку потенційних споживачів її товарів і послуг, у тому числі туристичних. Це дозволяє розвивати туризм, сприяє притоку інвестицій у економіку країни, регіону, міста. Водночас національний бренд живить, розбурхує національні ідентичності народу, виокремлює його культурний ресурс з-поміж інших, перетворює його на важливу складову загальної конкурентоспроможності держави.

Познавательные статьи:



Как правильно слушать собеседника

Типичные ошибки при выполнении бросков в баскетболе

Принятие христианства на Руси и его значение

Средства массовой информации США