Для кого работает Котлер. . Маркетинг – это не экономикс.

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 3 из 27Следующая ⇒

Для кого работает Котлер?

Каждая профессия имеет своих конечных потребителей ее результатов – ее Клиентов. Для врача – это пациенты; для работников транспорта – это пассажиры; и т.д. Профессионал должен заботиться о своих Клиентах. Говорит дизайнер Джорджио Армани: «Я постоянно думаю о наших Клиентах. Нет никакого смысла создавать непрактичную одежду».

Клиентами вузовского преподавателя являются будущие специалисты. Честный профессиональный преподаватель постоянно думает о них, об их будущем, об их счастье, наконец. Он чувствует себя ответственным за них.

Для начала преподаватель должен понять требования профессии, для которой он готовит специалистов. Котлеру это не удалось. В отличие от Армани, он не понял, как это ни печально, что нет смысла готовить «непрактичных» специалистов, которых выставят на улицу. Напрашивается вопрос – а пытался ли он хоть что-нибудь понять?

Анализ текстов Котлера приводит к выводу:

Котлер работает на преподавателей маркетинга.

Это армия преданных котлероидов. Они используют его очень дорогие учебники сами и заставляют их приобретать своих студентов. Это емкий рынок. Это большие деньги!

Этого «отец маркетинга» Котлер так и не осознал! Он превратил академический маркетинг в слегка «маркетизированную» экономикс, или в псевдомаркетинг.

Почему-то с самого начала Котлер решил, что маркетинг остро нуждается в сочетании экономикс, математики, менеджмента и бихевиоризма. Здесь можно только вздохнуть.

Своей задачей он посчитал «объяснение того, как в действительности работает рынок, придав жизненную текстуру теориям экономистов (!?)». А почему бы ему не продолжать это объяснять в своей безжизненной экономикс?

По свидетельству двух профессоров [1], которые исследовали «житие» Котлера: «Первое издание [Marketing Management] было, несомненно, работой экономиста с некоторым налетом бихевиоризма». Эти господа не понимают, что они написали чудовищную вещь: много лет студентов по этому учебнику учили экономикс, выдавая ее за маркетинг.

Они продолжают: «В последующих изданиях можно видеть, как возникает (!?) маркетолог». Вы можете себе представить книги по физике, автор которых постепенно возникает как физик? Кстати, было бы неплохо получить от авторов несколько примеров этого «возникновения».

Начнем с азов. Термин «маркетинг» происходит от слова «рынок». Отсюда многие утверждают, что маркетинг занимается рынком. Но… рынком занимаются руководство и многие подразделения компании, причем все по-разному, с разных точек зрения. Иначе говоря, понятие «рынок» для разных специалистов наполнено разным содержанием.

Для экономиста рынок – это совокупность
денежных и товарных потоков.

Эту схему экономист Котлер приводит в своих книгах по маркетингу. А вот ее конкретное применение:

(Вообще Котлер не представляет себе ни одной темки без громоздкой схемы.)

А зачем же тогда нужны маркетологи?

Появление маркетинга в бизнесе связано с осознанием простой истины: «Рынок никогда и ничего не покупает, покупают потребители» (Том Питерс).

Познавательные статьи:



Техника нижней прямой подачи мяча

Комплекс физических упражнений для развития мышц плечевого пояса

Стандарт Порядок надевания противочумного костюма

Общеразвивающие упражнения без предметов