Становление спортивной журналистики как отдельного вида журналистской деятельности на примере периодических изданий

↑

⇐ ПредыдущаяСтр 36 из 85Следующая ⇒

Поповиченко Д.В.,

студентка 2 курса направления подготовки

«Реклама и связи с общественностью»

ГОУ ВПО «Донецкий национальный университет»

Аннотация.В данной статье рассматриваютсямедиатексты, как эффективный способ взаимодействия пресс-служб с целевой аудиторией – молодежью. Анализируются полученные ответы по социальному опросу среди студентов, которым предлагалось прочитать два пресс-релиза и ответить на вопросы. Изучаются положительные и негативные стороны текстов. Опираясь на результаты опроса и анализа тестов, озвучивается оптимальный вариант использования pr-текстов в Интернете.

Ключевые слова:медиатекст,pr-тексты, интернет-релиз, модель коммуникации, целевая аудитория, иллюстрации.

Abstract.This article examines media texts as an effective way of interaction of press services with the target audience ‒ youth. The answers received from a social survey among students are analyzed, who were asked to read two press releases and answer questions. The positive and negative sides of the texts are studied. Based on the results of the survey and the analysis of tests, the best option for using pr-texts on the Internet is announced.

Key words: media text, pr-texts, internet release, communication model, target audience, illustrations.

В современном мире медиасфера является важным обширным пространством, поскольку медиа значатся не только главным источником информации, но и средством коммуникации. В большей степени именно медиасфера становится тем, что оказывает значительное влияние на главенствующие тенденции в понимании и оценке обществом актуальных проблем социального характера.

Возрастает востребованность в размещении на различных платформах глобальной сети Интернета медиатекстов, что смогут не только привлечь внимание целевой аудитории, но и побудить к действию.

Поэтому в рамках данной работы мы решили рассмотретьpr-тексты, функционирующие в сети Интернет, поскольку на данный момент, благодаря оперативному распространению и широкой доступности, именно таким текстам отдает предпочтение аудитория.

Необходимо заранее озвучить рассматриваемые идеи в статье:

1) интернет-релиз популярнее, потому что оперативнее (и работает напрямую с аудиторией);

2) интернет-релиз любит лаконичность, молодежная аудитория приветствует и любит визуальную составляющую, объемные тексты вызывают у нее отторжение (еще не ознакомившись с ними, им подсознательно уже не нравится этот текст).

Далее отметим, что интернет-релиз является жанровой разновидностью PR-текстов. Под PR-текстом, как правило, понимается «вербальный текст (т.е. состоящий из языковых единиц):

1. Функционирующий в пространстве публичных коммуникаций;

2. Инициированный базисными субъектом PR;

3. Направленный одной из групп целевой общественности;

4. Содержащий PR- информацию;

5.Распространяемый при непосредственном устном контакте с представителямигруппы целевой общественности, либо через СМИ, посредством прямой почтовой илиличной доставки;

6. Обладающий скрытым и мнимым авторством» [1, с.197-198].

Следовательно, PR-текстом выступает такой текст, который ориентирован на визуальное, вербальное, вербально-визуальное, аудио-вербальное или мультимедийное восприятие человека. Зачастую тексты такого формата встречается в различных сферах коммуникаций в PublicRelations, содержат PR-информацию. Адресатами таких текстов является конкретная целевая аудитория.

Имея представления о PR-текстом, изучим его непосредственно в сфере коммуникации с аудиторией в сети Интернет. В качестве объектов исследования для нашей работы мы выбралиДонецкий государственный академический театр оперы и балета имени А.Б. Соловьяненко и Донецкий республиканский областной художественный музей.Для анализа эффективности взаимодействия пресс-служб организаций с целевой аудиторией были взятыPR-тексты, размещенные на сайте сайтах соответствующих организаций.

Известно, что существует множество вариантов моделей коммуникации, например, модели К. Шеннона и У. Уивера, Г. Лассуэлла,
У. Эко и др. «Различные рассматриваемые модели коммуникации возникают исходя из разных задач, которые стоят перед исследователем. В области прикладных коммуникаций, таких, как, например, паблик рилейшнз, реклама и пропаганда, коммуникатор пытается внести изменение в коммуникацию, чтобы перевести своего адресата на новый/иной тип поведения» [2, с.39].

В данной работе мы руководствуемсяобобщенной моделью коммуникации, предложенной исследователем Г. Почепцовым. Рассматриваемая модель имеет следующий вид: «Коммуникатор → Сообщение → Целевая аудитория», при чем под словом «сообщение» указывается еще одно звено – «канал коммуникации».

Собственно, на месте коммуникатора будет пресс-служба организации, сообщение – это pr-текст, который необходимо донести определенной целевой аудитории в понятной им форме с актуальной информацией. При всем этом происходит коммуникация. Цель коммуникации с аудиторией заключается в предоставлении полной информации об услуге, предстоящем или уже свершившемся событии.

Стоит подчеркнуть, что в век современных технологий и развитого Интернета популярнее становится Интернет-релиз. В этом случае посредники не нужны и коммуникатор (организация) может воздействовать напрямую на аудиторию. Именно Интернет-релизы мы выбрали для анализа.

Итак, был проведен опрос среди студентов. Общая численность опрошенной аудитории составила 18 студентов различных ВУЗов и специальностей, в том числе 8 студентов, осваивающих направление подготовки «Реклама и связи с общественностью».

Опрашиваемым было предоставлено два Интернет-релиза: один из них об открытии выставки в Донецком республиканском областном художественном музее [4], второй ‒ о премьерахв Донецком государственном академическом театре оперы и балета имени А.Б. Соловьяненко [3].

Задача, которая была поставлена перед участниками опроса, включала в себя ознакомление с данными текстамии ответы на следующие вопросы:

1. Понравился или нет вам данный пиар-текст? Чем именно понравился/не понравился?

2. Что оказалось сложным для понимания (словосочетания, конструкции, слова и пр.)?

3. По вашему мнению, смог ли текст заинтересовать вас и побудить прийти на мероприятие?

Проанализировав полученные ответы,мы пришли к следующим выводам. Первый текст содержит в себе информацию о предстоящей выставке в Донецком республиканском художественном музее. Из положительного отмечалось: логичность и последовательность изложения, небольшой объем, в сравнении со вторым медиатекстом, использование общедоступных слов. Из негативного выделяли: перегруженность текста перечислением наград – она отвлекала от тематики материала.

Далее, отметим то, что в предложенном тексте есть отрицательная черта ‒ много оценочной лексики и повторов: «Живописные полотна Заслуженного художника Украины Ларисы Михайловны Джарты, насыщенные южным солнцем и ярким, сочным цветом», «Выставка, пронизанная духом национальной греческой культуры, станет ярким событием», «всем жителям многонационального Донбасса, где по-прежнему сильны многолетние традиции уважительного отношения к представителям разных народов и культур». Из-за это появляется ощущение, что за счет всего вышеуказанного авторы текста пытаются увеличить его объем, добрать необходимое количество символов, так как объем текста превышает объем информации, которая в нем содержится.

Необходимо упомянуть об афише, что сопровождает данный анализируемый пиар-текст. Итак, информация преподносится основная. Благодаря этому читателю становится сразу предельно ясно, что с помощью афиши до него пытаются донести, а сам текст выполняет функцию дублирования того, что было уже сказано. Значит, исходя из вышесказанного, вытекает, что в Интернет-релизе Донецкого республиканского областного художественного музея можно ограничится только одной афишей или даже использовать ее как иллюстрацию.

Перейдем ко второму тексту о состоявшихся премьерах Донбасс Оперы. Из положительного чаще всего выделялиинтересно подобранные словосочетания для описания балета и шахмат, связность и динамичность текста, простоту в понимании. Из негативного: объемность и многочисленные повторы однокоренных слов.

Однако несмотря на то, что большинство опрошенных отметили объемность медиатекста и посчитали это неудовлетворительным, следует сказать, что наполняемость текста оправдана, т.е. объем текста равен той информации, которая в нем содержится. Сказать об иллюстрации.

Кроме самих текстов необходимо обратить внимание и на иллюстрации, т.к. они являются неотъемлемой частью анализа интернет-релизов. В первом тексте, приложенная афиша, рассказала всю информацию кратко и ясно. Однако со стороны дизайнерского оформления она проигрывает. Что относительно прикрепленного фото ко второму тексту, то его сложно соотнести с поданной информацией, т.к. нет преставления, что именно происходит на нем.Поэтому желательно было бы добавить еще фотографий с премьеры балета, чтобы они смогли вызвать интерес у аудитории к тексту. Следует учитывать и тот факт, что большинство представителей общества относятся к «визуалам», особенно молодежь, и такую публику нужно привлекать изображениями.

Однако несмотря на наши заключения, среди опрошенных, большинство, а именно, 9 студентов выбрали лучшим и выполняющим функцию побуждения текст музея, 7 человек отдали предпочтение пиар-тексту театра и 2 не посчитали ни один из предложенных текстов интересными.

В заключение следует сказать, что в интернет-релизах приветствуется лаконичность. Ведь молодым людям нравятся тексты, в которых меньше слов, что подтверждает анализ ответов участников опроса. Если же предстоит иметь дело с анонсом, то буквально можно ограничиться только афишей.

Также в современном мире прослеживается некоторая тенденция к лаконичности. Для привлечения внимания аудитории некоторые ограничиваются только «сториз» или постом в соц. сетях.

И наконец, необходимо отметить, что pr-текст оказывает определенное влияние на представителей общественности и является незаменимой составляющей медиасферы.

Литература

1. Кривоносов А.Д. «Основы теории связей с общественностью» / А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкина. – М., 2010. – 375 с.

2. Почепцов Г. Г. Теория коммуникаций / Г.Г. Почепцов. – М.: Рефл-бук, К.: Ваклер – 2001. – 656с.

3. Донбассопера.ру: «Болеро…Шах / Мат» и «Танго…История любви» ‒ Первые Премьеры 2020 года // Донбассопера.ру [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://donbassopera.ru/aptekar-sostav-ispolnitelej/ (дата обращения: 11.02.2021).

4. Донецкартмузей.ру: Открытие выставки, приуроченной 30-летию Донецкого греческого общества // Донецкартмузей.ру [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://donetskartmuseum.ru/news/otkrytiie_vystavka_

priurochiennaia_30_lietiiu_donietskogho_ghriechieskogho_obshchiestva0 (дата обращения: 11.02.2021).

УДК: 070.446:796-029:9

Познавательные статьи:



Техника прыжка в длину с разбега

Организация работы процедурного кабинета

Области применения синхронных машин

Оптимизация по Винеру и Калману