Интернет-релиз как способ взаимодействия пресс-служб с молодежной аудиторией

↑

⇐ ПредыдущаяСтр 35 из 85Следующая ⇒

Погорелая Я.С.,

магистрант 2 курса направления подготовки «Журналистика»

ГОУ ВПО «Донецкий национальный университет»

Аннотация.В данной статье рассматриваются специфические особенности потребления информации поколением миллениалов, а также ряд изменений в структуре потребления информации, изменение которого обусловлено влиянием технологий на медиасреду. Эмпирической базой послужили результаты работ отечественных и зарубежных авторов, а также статистические данные различных исследовательских центров.

Ключевые слова:медиапотребление, медиапространство, миллениалы,
поколение Y.

Abstract.This article examines the specific features of information consumption by the millennial generation, as well as a number of changes in the structure of information consumption, the change in which is due to the influence of technology on the media environment. The empirical basis was the results of the work of domestic and foreign authors, as well as statistical data from various research centers.

Key words:media consumption, media space, millennials, generation Y.

Развитие современных технологий оказывает значительное влияние на ценностный субъективный мир человека, в связи с этим активно стали трансформироваться привычные нам навыки медиапортебления. Сложность и интенсивность влияния медиа на человека все чаще становятся объектом исследований и это обусловлено тем, что большая часть цивилизованного мира тратит значительное количество времени и ресурсов, находясь именно в медиасфере. В связи с трансформацией медиасреды меняется и то, как, когда и где аудитория потребляет информацию, и одним из ключевых факторов становятся именно технологические изменения.

С начала появления и по сей день структура медиапотребления постепенно трансформировалась и изменялась. Причин для этого много. Среди них выделим основные:

1. Общая цифровизация медиа;

2. Появление новых коммуникационных стратегий;

3. Изменения в экономике медиа;

4. Появление персональных средств и сред потребления;

5. Коренной сдвиг в тематической и форматной структуре спроса масс на информацию;

6. Изменение в распорядке дня потребителей;

7. Поколенческий сдвиг [1, c. 88].

Рассмотрим подробнее последний пункт. Новые привычки и традиции медиапотребления, в первую очередь, затрагивают именно поколение Миллениума или как его называют ещё поколение Y. Вильям Штраус и Нейл Хоув – американские исследователи – в своей работе «Поколения» одними из первых представили модель, согласно которой в него входят люди, рожденные в период с 1985 по 2000 гг. [2, c. 94].

Именно данное поколение можно назвать «первооткрывателями» новых медиа. В данный период времени берёт своё начало блогосфера, развитие медиа в социальных сетях, а также формируется совершенно новый взгляд на рекламу. Отличительными чертами поколения Y считаются: способности к быстрому восприятию и фильтрации информации, быстрое обучение и хорошее понимание новых технологий, многозадачность и высокий уровень сосредоточенности на своих интересах.

Миллениалы не только по-другому воспринимают медиасреду, но и влияют на реальность, изменяя её под свои информационные потребности и интересы. Медиаиндустрия отреагировала на потребности поколения, разделяя информацию, дробя её на небольшие части. Обратившись к докладу «Роспечать за 2019 год» мы получаем данные, которые свидетельствуют о том, что максимальный уровень ежедневной вовлеченности в соцмедиа (91%) присущ молодежи от 18 до 24 лет [3, c.98]. Опросы «Левада-центра» свидетельствуют, что новости из интернета сегодня узнают 68,7% респондентов, особенно для миллениалов имеет значение информация, которую они получают из социальных сетей, о чем свидетельствует рост вовлеченности на 8 – 10 пунктов по сравнению с
2019 г.

Проводя большую часть времени в социальных сетях, миллениалы не только потребляют контент, но и создают свой. Таким образом, изменятся роль социальных сетей: из простых чатов для общения они превратились в весьма влиятельные средства массовой информации, где миллениалы могут создавать свою собственную ленту новостей, а также распространять их самостоятельно.

Медиа создают контент для поколения Y, ориентируясь на их предпочтения и интересы. Таким образом, в ленте новостных сайтов появляется продукция, которая включает в себя сразу несколько медиаформатов. Изменяется и стиль подачи информации, он переходит в более игровой и простой для понимания. Миллениалы также хорошо воспринимают элементы интерактивности, поэтому в материалах СМИ часто можно найти взаимодействие с людьми и сообществами.

Подводя итог, можно выделить несколько доминирующих характеристик в привычной среде медиапортебления поколения Y. Миллениалы способны быстро потреблять, а также фильтровать информацию, предпочитают развлекательный формат в подаче контента. Люди из этого поколения имеют сильную вовлеченность в социальные сети и доверяют контенту, который генерируется там, поэтому им привычен сегментированный формат подачи новостей.

Литература

1. Особенности медиапотребления // Как новые медиа изменили журналистику [Электронный ресурс]. ‒ Режим доступа: http://newmedia2016.digital-books.ru/kniga/osobennosti-mediapotrebleniya.

2. Ожиганова Е. М. Теория поколений Н. Хоува и В. Штрауса. Возможности практического применения // Бизнес-образование в экономике знаний. ‒ 2015. ‒ № 1 (1). ‒ С. 94 – 97.

3. Российская периодическая печать. Состояние, тенденции, перспективы развития. Отраслевой доклад. ‒ М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2020. ‒ C. 98 – 99.

УДК 659.4.011

Познавательные статьи:



Формы дистанционного обучения

Передача мяча двумя руками снизу

Значение правильной осанки для жизнедеятельности человека

Основные ошибки при выполнении передач мяча на месте