Жанрообразующие признаки и специфические особенности современной телепублицистики

↑

⇐ ПредыдущаяСтр 42 из 85Следующая ⇒

Тимошечкин А. И.,

магистрант 2 курса направления подготовки

«Реклама и связи с общественностью»

ГОУ ВПО «Донецкий национальный университет»

Аннотация. Статья посвящена проблемам использования политической рекламы в период предвыборной борьбы. Выявлены суггестивные приемы российской наружной рекламы, использованные в президентской гонке 2018 г. Охарактеризованы манипулятивные приемы, использованные в наружной рекламе оппозиционных кандидатов. Намечены актуальные задачи, направленные на противодействие манипулятивным технологиям.

Ключевые слова:манипулятивные технологии, суггестивные приемы, политическая реклама, наружная реклама, президентская избирательная кампания.

Abstract. The article deals with the problems of using political advertising while the pre-election campaign. The suggestive methods of Russian outdoor advertising used in the presidential race in 2018 have been identified.The manipulative techniques used in outdoor advertising of opposition candidates have been characterized. Actual tasks for manipulative technologies counteringhave been indicated

Key words: manipulative technologies, suggestive techniques, political advertising, outdoor advertising, presidential election campaign.

Политическая реклама – неотъемлемаясоставляющаякоммуникаций с аудиторией в период избирательных кампаний, инструмент, способный оказывать существенное влияниена электоральные предпочтения граждан
[3, с.104].

Проблемы политической рекламы исследовали многие ученые
(О. Бойко, Ф. Бурлацкий, К. Ващенко, Т. Гринберг, С. Голдмет, О. Гриценко, Ж.Гуревич, А. Деан, В. Денисенко, А. Зверинцев, О. Зернецкая, О. Ковлер, В. Коляденко, А. Костирев, Т. Курбацкая, Ю. Левенец, С.Лисовский, Е. Мицкевич, И. Наджос, Г. Нуруллина, В. Петренко, Г. Почепцов, Р. Ривз, Ф. Рудич, Р. Старовойтенко, О. Феофанов, О. Шевченко, Д. Яковлев и др.). В работах указанных ученых рассмотрены категориальные признаки политической рекламы, содержание и формы политического имиджа, формы и технологии политического рекламирования и т.п.

В последнее время появились работы, связанные с изучением политической рекламы как имиджевойтехнологии в системе коммуникаций (К. В. Луценко), как коммуникативного процесса (И. В. Шовкун), как сферы паблик рилешнз (Е. Б. Тихомирова) и др.

Научное знание пополнили диссертационные работы, связанные с изучением электоральной рекламы в отдельных странах [1], роли СМИ в политическом процессе [6], в том числе роли интернет-коммуникаций [8], ряд диссертаций, в которых политическая реклама рассматривается с позиций политологии [напр.: 2, 4, 5] и др. Однако инновационные манипулятивные формы и методы политической рекламы в условиях предвыборной борьбы остаются малоизученными.

Цель исследования – выявить и охарактеризовать суггестивные приемы российской наружной рекламы, использованные в президентской гонке 2018 г.

Политическая реклама – это своего рода проводник идей, ретранслятор образов, символов и мифов. Она выполняет также информационную функцию, поскольку одна из задач, стоящих перед ней, – оповещение, ознакомление аудитории с партией, кандидатом, их взглядами, акциями, предложениями, их преимуществами перед конкурентами.

Политическая реклама функционирует в условиях политической конкуренции, она выделяет собственный объект из числа других, поэтому можно говорить о социально-ориентирующей, идеологической ее функции.

Политическая реклама – это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме [7, с. 13]. Это воздействие может осуществляться в открытой форме, а также в скрытой форме с помощью манипулятивных, в том числе суггестивных, технологий.

Так, использованием суггестивных стратегий характеризовались президентские рекламные кампании 2018 г. К. Собчак, Г. Явлинского и Б. Титова. В отличие от В. Путина и В. Жириновского они не являлись фаворитами этих выборов. Более того, К.Собчак и Б. Титов являлись дебютантами президентской гонки. В связи с этим они не имели политического бэкграунда и, выстраиваясвое кандидатское реноме практически с нуля, сделали упор на манипулятивные технологии.

«Я – кандидат «против всех»», – с этих слов Собчак начала свой «президентский поход». Ввиду медийности и скандальности претендентки общественное мнение изначально было настроено против нее. Поэтому PR-специалисты и политтехнологи К. Собчак в кратчайшие сроки сформировали ее новый имидж.

Ставший уже традиционным манипулятивный прием «против всех» бал использован какапелляция к общественности. Не секрет, что определенная доля населения всегда недовольна властью и жаждет перемен. На этом и была построена манипулятивная кампания Ксении Собчак. Убедить народ, что есть «они» (якобы лживая и коррумпированная власть) и есть «мы» (простой народ, который хочет достойной жизни). Ксения Собчак, конечно же, причисляла себя к «мы» и утверждала, что пошла в президенты не по собственному неистовому желанию, а потому, что не видит альтернативных вариантов.

Наиболее широко использовалсябилборд кандидата К. Собчак, где превалировали светлые тона, что психологическивызывало ощущение чего-то свежего, нового. Портрет кандидата излучал уверенность в своих силах. Она, как будто, смотрела в будущее. То самое, светлое и беззаботное, как ее билборд.

Слоган «За правду. За свободу» является ярким примером всей этойманипулятивной стратегии под кодовым названием «светлое будущее». Собчак делает акцент на самом «революционном» предлоге – «ЗА». У электората создается иллюзия причастности к какой-то великой борьбе добра и зла. А слова «правда» и «свобода» – это элементы того светлого будущего, за которое борется К. Собчак.

Другой кандидат на пост президента Российской Федерации, Григорий Явлинский, запустил нетривиальную рекламную кампанию под названием «10%». Суть ее состояла в том, что Г. Явлинский на наглядных примерах объяснял, когда 10% – это мелочь, а когда – значимое число.

«10% обсыпки на маковом рулете «Крым» не сделают продукты дешевле», а 10% голосов за Явлинского – сделают». Такой формат рекламной манипуляции можно назвать креативным и даже новаторским. Команда Явлинского показывает, что не питает иллюзий и понимает, что якобы «нечестные» выборы им не выиграть. Но если народ откликнется и делегирует 10-ую часть своего волеизъявления за Григория Алексеевича, то якобы «нечестно» избранный президент вынужден будет с ним считаться.

Манипулятивная хитрость данной рекламы заключается еще в том, что Г. Явлинский во всеуслышание смог оправдать свое поражение, и на этом оправдании даже заработать голоса электората.

Но Г. Явлинский был не единственным, кто продемонстрировал нестандартный подход к построению рекламной кампании. Бизнесмен-омбудсмен Борис Титов, который, как и Ксения Собчак, первый раз баллотировался на пост президента страны, создал практически уникальную рекламную серию, которая завершалась риторическим вопросом: «… а что Титов?». Команда Б.Ю. Титова создала такую рекламу для повышения узнаваемости своего кандидата. Суть проста: электорату говорят о какой-то проблеме, а затем задают вопрос, а как бы отреагировал на эту проблему Титов? Спустя некоторое количество просмотров такой рекламы перед реципиентом невольно встают два вопроса: кто же такой этот Титов и как же он отреагирует на все эти проблемы? Такой формат не только манипулирует людьми, провоцируя их желание разузнать о том, кто такой Титов, но и существенно повышает узнаваемость кандидата. По опросам волонтеров центральной избирательной комиссии Российской Федерации, рекламная кампания Б. Титова стала самой обсуждаемой среди электората, а его фамилия была третьей по узнаваемости после В. Путина и В. Жириновского.

Такая рекламная кампания вызвала бурю откликов даже у кандидатов на пост президента Российской Федерации. Так, например, Владимир Жириновский во время очередного публичного выступления выразил обеспокоенность тем, что люди будут голосовать, не исходя из результатов действий кандидата, а исходя из того, чья фамилия популярнее.

С одной стороны, политическая реклама в период президентской избирательной кампании 2018 г. продемонстрировала выраженную тенденцию креативизации продукта. Вместе с тем именно в этом креативе и были заложены тонкие манипуляции. Электорат уже перенасыщен рациональными мотивами: увеличенные пенсии и зарплаты, улучшенные социальные стандарты, близость власти к народу и др. И все это важно и нужно, но в силу своей распространенности и частотности использования эти приемы перестали оказывать должное воздействие на электорат. Политтехнологи делают ставки не на использование рациональных мотивов, а на работу с подсознанием избирателей. И в этом заключается большая опасность манипулятивноговоздействия на общественное сознание и социальное настроение.

Актуальной задачей ученых и практиков в сфере политических рекламных коммуникаций становится глубокий комплексный сравнительный анализ стратегий и тактик манипуляции на материале российских и западных избирательных кампаний последнего времени, разработка эффективных технологий противодействия манипуляциям в период предвыборной борьбы.

Литература

1. Балынская Н. Р. Специфика участия средств массовой информации в политическом процессе современной России: автореф. дис. ... д-ра полит. наук: 10.01.10 / Н. Р. Балынская; Уральск. гос. ун-т им. А.М. Горького. Екатеринбург, 2009. – 34 с.

2. Быльева Д. С. Политическаяреклама как коммуникативная деятельность политическихакторов: автореферат дис. ... кандидата политических наук: 23.00.02 / Д. С. Быльева; Рос. гос. пед. ун-т им. А.И. Герцена. – Санкт-Петербург, 2009. – 19 с.

3. Быльева Д.С. Роль политической рекламы в современном обществе / Д. С. Быльева // Известия Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена. – 2008. – С. 104-110.

4. Вершинин М. С. Политическая коммуникация в информационном обществе/ М. С. Вершинин. ‒ СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2001. – 252 с.

5. Воробьева Ю. И. Политический медиадискурс и легитимность власти: автореф. дис. ... канд. полит. наук / Ю. И. Воробьева; Моск. гос. ун-т им.
М.В. Ломоносова. – Москва, 2013. – 26 с.

6. Евдокимов В. Л. Роль средств массовой информации в политизации социального конфликта: автореф. дис. ... д-ра полит. наук: 10.01.10 / В. Л. Евдокимов; Уральск. гос. ун-т им. А.М. Горького. – Екатеринбург, 2007. ‒ 34 с.

7. Лисовский С. Ф. Политическая реклама / С. Ф. Лисовский. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. – 256 с.

8. Лысенкова М. Ф. Политическая интернет-реклама как разновидность избирательных технологий в современной России: особенности и тенденции развития: автореферат дис. ... кандидата политических наук: 23.00.02 / М. Ф. Лысенкова; Моск. гуманитар. ун-т. – Москва, 2013. – 26 с.

УДК 070.1

Хоменко А. А.,
студентка 4 курса направления подготовки «Журналистика»

ГОУ ВО ЛНР «Луганский государственный педагогический университет»

Аннотация. Телевизионная публицистика объединяет в себе экранные произведения, посвящённые актуальным проблемам и явлениям современной социальной жизни. В статье описываются жанрообразующие признаки телепублицистики, раскрываются критерии, лежащие в основе жанрового деления телепередач и разделения их на информационную, аналитическую и художественную публицистику. В качестве примеров используются передачи общероссийского федерального телеканала «НТВ».

Ключевые слова:телепублицистика, жанр, жанровые признаки, информационная публицистика, аналитическая публицистика, художественная публицистика.

Abstract.Television journalism combines screen works devoted to current problems and phenomena of modern social life. The article describes the genre-forming features of telepublicism, reveals the criteria underlying the genre division of television programs and their division into information, analytical and artistic journalism. The programs of the all-Russian federal television channel «НТВ» are used as examples.

Key words:TV journalism, genre, genre features, information journalism, analytical journalism, art journalism.

Современный мир порождает большое количество военно-политических и социально-экономических событий, таких как стремительные колебания курса валют и криптовалют, разрастание военных конфликтов, борьба с эпидемиологической угрозой. Подобные события требуют не только информационного освещения, но и глубокого анализа, творческого осмысления, раскрытия причинно-следственных связей между явлениями, выработки оптимальной стратегии ведения дальнейших действий. Проблемами определения сущности телепублицистики, жанровой принадлежности телепередач и классификации жанров занимались М. Антонова, А. Беликова, М. Белоусова, П. Гуленко, Ю. Долгова, А. Тертычный, А. Хлызова.

Анализ исследовательских работ показал отсутствие единого подхода к определению и классификации телевизионных жанров, недостаточно проработанную методологическую базу функционирования информационных, аналитических и художественно-публицистических жанров, недостаток примеров современных телепередач в данных жанрах.

Целью данной статьи является уточнение жанрообразующих признаков и специфических особенностей современной телепублицистики. В результате научного исследования будет предпринята попытка определить принципы, на которых базируется классификация современного телевизионного контента. В качестве примеров использованы телепередачи общероссийского федерального телеканала «НТВ».

Рассмотрим понятие «публицистика». По определению Г. Лазутиной, публицистика (от лат. publicus – общественный) представляет собой «род произведений, посвященных актуальным проблемам и явлениям современного социума» [5, с. 42].Публицистикаважна в политическом и идеологическом плане как способ выражения множественности общественного мнения, в том числе формирующегося вокруг остросоциальных проблем.

Заметим, что основой деятельности публициста является поучение или воздействие на общественное мнение как политическую силу, поэтому рассматриваются лишьактуальные вопросы, имеющие значительный вес в социуме. Публицистика субъективна и опережает научные выводы, в ней отсутствуют сомнения и колебания, что является следствием высокого темпа социальной жизни, требующего наличие готового мнения и определённого решения. Ей присуща императивность, согласно которой публицист всегда прав, а его оппонент – нет. При этом в ходе полемики всегда возможен переход от воззрений оппонента к его личности.

Основными чертами телепублицистики выступают систематичность, жанровая определённость, стилевая идентичность, личностный характер, обусловленный спецификой взаимодействия экранного произведения и телезрителя. Как правило, систематичность проявляется в последовательной эволюции тематического материала и преемственности телепередач, транслируемых относительно постоянной зрительской аудитории.

Рассмотрим жанровую составляющую телепублицистики. По определению М. Антоновой, жанр телевизионной журналистики является «формой представления материала в экранном произведении, влияющей на набор способов и средств раскрытия темы, помогающих зрителю войти в систему мышления автора» [1, с. 4]. Жанровая система характеризуется достаточной сложностью, полиаспектностью, постоянной эволюцией и синтезом жанров. Тем не менее, какой бы сложной ни была конструкция телепередачи, её базис обнаруживает черты той или иной жанровой системы.

Жанрообразующими признаками являются предмет, цель и методы создания произведения. Как указывает A. Тертычный, предметом отображения в журналистике может быть «процесс, ситуация, личность»
[6, с. 45]. Цель формулируется как сообщить, познакомить, объяснить, оценить, выявить причину и следствие. Методы создания произведений разных жанров могут быть эмпирическими (фактографическими), теоретическими (понятийными), художественными (образными), а в отдельных случаях наблюдается сочетание нескольких методов сразу. Каждый жанр имеет не только название и диагностические признаки, но и специфическую функцию (информационную или рекреационную), а также типичное положение в экранном пространстве (канал, передача, рубрика, эфирное время).

Первая классификация телевизионных жанров отечественного телевидения принадлежит Р. Борецкому, согласно которому существует два базовых жанровых уровня:

– информационно-публицистический: информационное выступление в кадре, обзор, беседа, интервью, дискуссия;

– художественный (постановочный и игровой): очерк, документальное кино [3, с. 25].

На современном этапе В.Цвик очерчивает три жанровые группы на телевидении, которые совпадают с печатными:

– информационные (сюжет, отчет, выступление, интервью, репортаж);

– аналитические (беседа, комментарий, корреспонденция, обозрение, дискуссия, ток-шоу, пресс-конференция);

– художественно-публицистические (зарисовка, очерк, эссе) [7, с. 453].

Указанные три жанровые группы различаются по уровню типизации, то есть по степени обобщения жизненного материала. В основе информации лежит единичный факт, аналитика строится на мнении, складывающимся в результате количественного накопления фактов, художественная публицистика базируется на художественном образе, возникающим в результате качественного преобразования фактов и обобщения жизненного материала порой до фантастических размеров.

Перейдём к более подробному рассмотрению основных жанровых групп. Информационными являются передачи, фиксирующие реальность, где корреспондент следует за конкретным событием, явлением. Композиция материалов, их организация диктуется ходом рассматриваемого события. На НТВ информационными телепередачами являются новостные телепередачи «Акценты недели», «Анатомия дня», «Итоги дня», «ЧП. Обзоры за неделю»; интервью «Без купюр» с В. Боровицким, «Женский взгляд» и «Зеркало для героя» с О. Пушкиной, «И снова здравствуйте!» с Г. Пьяных; лайфстайл «Квартирный вопрос» с О. Козыревой, «Дачный ответ» с А. Довгополом, «Едим дома» Ю. Высоцкой, «Живая еда» С. Малозёмова.

В аналитических передачах журналист анализирует и сопоставляет ряд фактов, явлений в соответствии с творческой задачей. Композиция материала зависит не от фабулы события, а от замысла журналиста, режиссера. Как указывает М. Белоусова, аналитическая группа представляет собой «глубокое исследование жизни и всесторонний анализ фактов» [2, с. 75]. При разработке данных материалов журналист анализирует социальную реальность. При этом происходит деление рассматриваемого явления на отдельные компоненты, тщательное изучение, отсеивание несущественного и второстепенного. После этого следует вывод и обобщения.

Главной задачейаналитической публицистики является объяснение зрителю фактов и причинно-следственных связей между ними. На «НТВ» аналитическими являются телепередачи жанра ток-шоу: «Место встречи», «ДНК», «Звёзды сошлись», «Своя правда»; расследования: «Новые русские сенсации», «Основано на реальных событиях», «Следствие вели», «ЧП. Расследования», «НашПотребНадзор» с О. Солнцевым.

Художественно-публицистическими являются произведения, композиция которых подчинена образной системе, предложенной автором. При сохранении документальности материала широко применяется весь спектр средств художественной выразительности вплоть до актерской игры. Художественной публицистике присущи образность, типизация, эмоциональная выразительность и насыщенность литературно-художественными изобразительными средствами, языковыми и стилистическими особенностями. В них конкретный документальный факт может отходить на второй план, поскольку журналисту приоритетней умение подняться над явлением, фактом.

На телеканале «НТВ» художественная публицистика представлена юмористическими телепередачами «Бульдог-шоу» с Г. Харламовым, «Время Г» с В. Галыгиным, «Киношоу» с М. Авериным и А. Заворотнюк, «Чета Пиночетов» с Е. Писаревым; путевыми очерками «Двойные стандарты. Тут вам не там!» с И. Шихман и А. Самарцевым, «Миграция» с Д. Лебедевым, «Пора в отпуск» с С. Катковой, «Таинственная Россия» А. Прониной, «Хорошо там, где мы есть» с А. Скворцовым; портретным очерком «Один дома» К. Набутова.

М. Ким выделяет такие признаки художественно-публицистических жанров как публицистичность, художественность и сатиричность (за исключением очерка и эссе) [4, с. 359]. Публицистичность проявляется в актуальности и остроте разрабатываемых журналистами тем. Если информационные и аналитические жанры тяготеют к беспристрастности в изложении и интерпретации фактов, то художественно-публицистические произведения характеризуются открытостью позиции автора, высокой эмоциональностью, прямой обращённостью к зрителям.

Художественность заключается в наличии своей инфраструктуры образов, к которой относят природные и предметно-вещественные зарисовки, микрообразы людей и лаконичные микрообразы. Художественность формы связана и с присутствием в этих жанрах образа автора, который, отметим, является главной жанрообразующей категорией. В произведениях рассматриваемой категории у автора имеются большие возможности для самовыражения. Главные задачи, решаемые в процессе актуализации образа автора, выражаются следующим образом: журналист как носитель идейного замысла произведения должен не только конкретно очертить свою мировоззренческую позицию к рассматриваемым явлениям и ситуациям, но и приложить усилия для проявления творческой индивидуальности. Указанное положение объясняется тем фактом, что зритель соприкасается не с вымышленным, а реальным образом, коим является личность публициста.

Сатиричность проявляется в выявлении публицистом комической составляющей отрицательного факта, его осмыслении и последующим высмеиванием. Комический эффект достигается посредство разнообразных средств художественной выразительности, таких как гипербола, гротеск, фантастичность, различные юмористические и сатирические приёмы.

Особый характер данных телепередач выражается в повышенной требовательности к лексике, художественной образности, эмоциональной насыщенности контента, глубине авторского обобщения действительности. В силу этого освоение искусства создания телепередач художественно-публицистических жанров считается наиболее трудной ступенью при восхождении к вершинам журналистского мастерства.

Таким образом, телевизионная публицистика на современном этапе развития характеризуется наличием трёх основных жанровых групп: информационные (сюжет, отчёт, выступление, интервью, репортаж), аналитические (беседа, комментарий, корреспонденция, обозрение, дискуссия, ток-шоу, пресс-конференция), художественно-публицистические (юмор, зарисовка, очерк, эссе). Стоит отметить, что отдельные жанры могут относиться к нескольким жанровым группам. Так, интервью или репортаж могут быть как информационными, так и аналитическими. Каждый из жанров характеризуется наличием жанрообразующих признаков, таких как предмет («Что?»), цель («Зачем?»), и метод («Каким образом отображать?») отображения.

Познавательные статьи:



Техника прыжка в длину с разбега

Тактические действия в защите

История Олимпийских игр

История развития права интеллектуальной собственности