Часть VI15 все глубже и глубже

↑

⇐ ПредыдущаяСтр 66 из 82Следующая ⇒

Первые шесть частей книги «Герой и бунтарь» были посвящены, главным образом, тому, как использовать архетипы для того, чтобы максимизировать силу вашего бренда на рынке и успешно управлять эволюцией его значения в течение длительного времени. Часть VII призвана углубить тот колодец, из которого вы можете черпать.

В главе 19 — «Пусть Сила пребудет с тобой» описано, как сами категории товара обладают уникальной архетипической индивидуальностью или сутью; это базовое значение доступно пониманию, и именно в нем таится успех многих брендов, ставших настоящими иконами. В этой главе мы опишем процесс первой встречи потребителя с товаром или услугой, который может стать «запечатлени-¹ ем опыта», и то, как роль, которую товар или услуга играет в культуре, может приобрести очень важное значение. Мы также рассмотрим новые способы понимания сути категории и превращения их в капитал благодаря своего рода «попутному ветру», который может придать дополнительный импульс вашему бренду. Глава 20 «Настоящая Мак-Кой*» посвящена дальнейшему исследованию тех способов, посредством которых архетипы помогают нам дать определение самой душе организации, которая становится центром всей ее деятельности. Глава 21 «Оставляя наследство» проникает в царство этики, оказывая техническую помощь и позволяя специалистам успешно справиться с болезненными проблемами, связанными с маркетингом значения.

Наконец, в части VII рассмотрены проблемы, касающиеся смысла менеджмента значения (meaning management), особенно в нашем мире, испытывающем фундаментальное влечение к сути.

Ознакомившись с материалами, представленными в этой части книги, читатель сможет понять, каким образом глубокое архетипическое значение и самого бренда, и всего бизнеса, построенного на этом бренде, может оказать влияние на такие отдаленные сферы, как филантропическая деятельность или «маркетинг событий».

* «Real McCoy» — известный фильм, где главная героиня в исполнении Ким Бессинджер четко и последовательно проявляет твердость характера и верность принципам. — Примеч. науч. ред.

Познавательные статьи:



Алгоритмические операторы Matlab

Конструирование и порядок расчёта дорожной одежды

Исследования учёных: почему помогают молитвы?

Почему терпят неудачу многие предприниматели?