Алгоритм анализа условий и этапов социализации мифа

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 9 из 72Следующая ⇒

· ин­дивидуальный миф –коллективный миф (М. Дымшиц):

А)трудности:

1) не интересен объект мнения;

2) мнение не понятно;

3) мнение не исчерпывающее;

4)мнение не самодостаточно.

Б)действия:

1)имя: ограничение описания объекта.

2)миф: рассказчик (1), имя объекта (2), «переживания от называния имени объекта» (3).

В)условия успешной социализации мифа:

1) содержательные:

-совпадение кодов источника (рассказчика) и реципиентов,

-соответствие рассказчика образу «тот, кому я могу до­верять».

2)количественные:

-необходимый уровень интенсивности воздействия.

· социализация мифа - этапы:

1. Этап «вывода имени»:

-уровень знания имени от 2,5% до 30 — 35% интересующей соци­альной группы,

-«предвосхищение» людей,

-звучание имени,

-восприятие упа­ковки,

-источник информации («рассказчик») по имени не атрибутирован.

2. Этап «формирование понимания»:

-превышение уровня знания в 30 — 35%,

-активное присвоение характеристик объекту,

-атрибутирование источников информации.

-разнообразие мнений о характеристиках объекта и источников - конфликт между ними и отказ обще­ства от дальнейшей «работы» с именем.

- группа активных последователей «имени»,

-смещение мифа в маргинальные социальные группы.

3. «Мифологизация»:

-превышение уровня знания в 70%,

- потеря незначимыххарактеристик, уменьшение их числа,

-продвижение в широкие массы,

-«потеря» источников информации,

-принятие мифа все большим ко­личеством людей,

-формирование «самодостаточнос­ти» мифа.

4. Этап «демифологизации»:

-«об­растание» объекта мифа дополнительными характери­стиками,

- атрибуция источника мифа,

- па­дение приверженности мифу, смерть.

· проверка гипотезы о мифе на валидность и операционность:

1)конфессиональность,

2)идеологическая работа,

3)брендинг.

Алгоритм анализа функций мифа как средства объ­яснения настояще­го в современном обществе:

2. Интерпретация реальныхсобытий.

3. Модель, оп­равдание че­ловеческих поступков.

4. Обеспечение согласия в че­ловеческой жизни.

5. Объяснение существую­щего порядка.

6. Установление гармонии между миром и челове­ком, природой и обществом, обществом и индивидом.

7. Помощь людям в пе­реносе му­чительных коллизий жизни.

8. Облегчение перехода к новому.

9. Побуждение к действию.

10. Сплачивание людей.

11. Ответ на продлемы общей значимости.

Алгоритм анализа содежания и формы мифа:

· понятие «мифа» в обыденной речи:

1. иллюзия, не совпадающая с реальным положе­нием дел, слабость интеллектуальной конструкции.

2. иррационально-ошеломительная силой воздействия на умы, способность втягивать в свою орбиту самых разнообразных людей.

· архаи­ческие формы мифологии:

1. объяснение чего бы то ни было.

2. доверие к коллективному опыту своей культуры.

3. человек — это существо, изобретающее мифы, называющее эти мифы истинами, а затем живущее в их рамках и по их зако­нам, подстраивая мир под размерность этих мифов.

· формы иллюзорных упо­рядочений мира-М. Дымшиц:

1. жребий.

2. вкус.

3. понятие.

4. концепция.

5. идеология.

6. ре­лигия.

Алгоритм анализа мифов и тем мифологического мышления:

Типология мифа-Б.Л. Борисов:

· Мифологема Звезды:

1. харизматиче­ская энергия личности.

2. кино, политика, эстрада, мода, спорт.

3. астральный миф.

· Мифологема о сотворении мира:

1)совершенные бытовы­е приборы. 2

)статус божества в райском мире по­требления.

· Мифологема «Американская мечта» (American dream).

1)протестантское отношение к собственности как к части самого себя. 2)индивидуа­лизм - движущая сила прогресса.

3) особый тип человека: «self made man»,законы «life stile».

· Солярные мифы:

1)аналогия солнечного совершен­ства.

2)переход из черно-белого мира проблем в лучезарное солнечное пространство.

· Символическое рождение:

1)презентация бизнес-структур, руководителя или бизнес услуги.

2)мифы о про­исхождении вселенной и мифы о происхождении человека.

3) по­зиционирование в среде.

· Символическая смерть:

1)ми­фы-пророчества о конце мира и глобальных катастро­фах.

2)наработка акций на случай форс-мажорных об­стоятельств-управление кризисны­ми ситуациями.

3)выработка али­би для массового сознания.

· Календарные культы:

1)комплекс мероприятий, обусловленных цикличностью в природе и деятельно­сти людей.

2)способ поддержания имиджа.

3)имитация приобщения к процессам лето­исчисления, истории, астрономии, хронологии.

· мотивы и темы мифологического мышления:

1. о драконоборчестве и злодействе (Кащей Бес­смертный, Баба Яга, Минотавр);

2. о мачехе и падчерице (Золушка);

3. о мудрой и верной жене (Пенелопа, Василиса Премудрая, Елена Прекрасная);

4. о добывании чудесных предметов и существ (зо­лотое руно, волшебное кольцо, золотая рыбка, конек-горбунок, Сивка-Бурка);

5. о сотворении мира (космогонические мифы);

6. о появлении человека (антропогонические мифы);

7. о появлении богов (теогоничоские мифы);

8. о колдовстве и шаманизме, черте, дьяволе (мо­тив состязания и преодоления);

9. о родстве человека и зверя, растения (антропо­морфические рекламные сюжоты, имиджирова-ние товарных знаков);

10. о пугале, чучеле (различные зариации на тему «ужастиков»).

· политиче­ские и этнические мифы:

1.политические мифы:

А)о формах государственности:

-имперские,

-тоталитарные,

-социалистические,

-либерально-демо­кратические.

Б)трагические события в истории:

-Большой террор,

-Вторая мировая война,

-Холокост.

В)тех­нологии политических суперлативов:превосходные степени в количественных характеристиках челове­ческих жертв.

2.мифы этнической идентичности:

А)национальное самосознание,

Б)культурный национализм и т. д.

Алгоритм анализа риторики:

· классическая риторика - части:

1. Инвенция — отбор аргументов, эмоциональных от­сылок.

2. Диспозиция — расположение отобранного.

3. Элокуция — вербальная реализация отобранного, вплоть до фонетического уровня.

Алгоритм анализа теории аргументации:

· характеристики теории ар­гументации:

-Экстернализация аргументации-принципиаль­ная ориентация на вербальную коммуникацию.

-Функционализация аргументации-целенаправленная деятельность, процесс, а не результат (продукт) как в логике.

-Социализация аргументации. Аргументация имеет коммуникативный и интерактивный характер, ког­да говорящий и слушающий поочередно меняются местами.

-Диалектификация. Независимо от того, идет ли речь о про-аргументации или о контр-аргумента­ции, всегда один из пользующихся языком обраща­ется к оппоненту, который предположительно за­нимает позицию рационального судьи. Если по­следний реагирует на аргументации критически, то происходит критическая дискуссия.

· разрешение спора - после­довательность четырех стадий:

1.Стадия конфронтации, где выдвигаются и подвер­гаются сомнению точки зрения сторон.

2.Стадия открытия дискуссии, где стороны догова­риваются о правилах дискуссии и защищают/кри­тикуют точку зрения.

3.Стадия аргументации, представляющая собой ре­альную дискуссию, когда требуется дальнейшая ар­гументация для разрешения сомнений.

4. Заключительная стадия, где устанавливается то, как разрешен спор.

Алгоритм анализа герменевтики:

· Герменевтика:

· правила истолкования текста:

1.Истолкование должно начинаться с общего обзора, дающего возможность понять единство произведе­ния и его основные черты.

2.Всегда необходимо соотносить целое и части — следовать правилу герменевтического круга.

3.Стремиться к пониманию стиля не только в рамках языка, но и мышления автора, однако помнить, что это понимание не может быть абсолютным.

4.Прежде чем истолковывать текст, нужно знать би­ографию автора и культурно-исторический кон­текст появления текста.

5.При истолковании использовать как интуитивный («прочувствование»), так и аналитический метод.

6.Идея или цель текста (произведения) может быть видна только из объединения содержания текста и круга адресатов, для которых он был написан.

7.герменевтика и связи с обще­ственностью:

а. PR-коммуникации должны интерпретироваться с учетом всех возможных вариантов.

б. герменевтика сильно завышает пози­цию интерпретанта, ровно как и PR, работая с событи­ями, комментирует и интерпретирует их, используя герменевтику для восстановления пропущенных смыслов и создания новых символов.

в.общая цель герменевтики - достижение соглашения и гармонизация отношений - отражена во многих определениях PR.

Алгоритм анализа нейролингвистического программирования:

· аспекты НЛП:

1. принцип «карты и территории»: карта не есть территория;

2. рефрейминг:

а.интерпретация проблемы и поиск новых решений;

б.преобразование смысла чего-либо (новая рамка или контекст).

в.уста­новление новой психологической рамки вокруг содер­жания переживания или ситуации, расширение восприятия ситуации для поиска выхода из нее.

г.виды рефрейминга:

-изменение размеров фрейма,

-рефрейминг контекста,

-рефрейминг содержания,

-рефрейминг кри­тиков и критики.

3.ме­тафора: содержание метафоры = содержание ситуации клиента. [7].

4.позиции восприятия:

а.Первая позиция: мы видим, слышим и чувствуем с собственной точки зрения.

б.Вторая позиция: мы ощущаем себя «в шкуре» мо­делируемого человека, пытаясь думать и действо­вать максимально приближенно к мыслям и по­ступкам другого человека.

в.Третья позиция: мы отстраняемся от ситуации и наблюдаем моделируемого человека во взаимо­действии с другими людьми, оставаясь незаинтере­сованным наблюдателем.

г.Четвертая позиция: предполагает своего рода интуитивный син­тез всех этих ракурсов и подразумевает системное рассмотрение [6].

5.списки для визуаль­ного наблюдения:

а.Руки индивида.

б.Движения индивида.

3.Ноги и ступни ног индивида.

г.Паттерны фиксаций при движении.

д.Взаимосвязь голова /шея/плечи.

е.Выражение лица, в особенности брови, рот и лице­вые мышцы.

6.техника якоря: прикоснове­ние, звук, визуальные символы, запах, + опыт= необходимые переживания.

Алгоритм анализа пропагандистского анализа:

· схема пропагандистского анализа - модель Г. Джоветта, В. Доннел.

1.Выявление идеологии и целей пропагандистской кампании предполагает определение предпочте­ний, оценок, отношений, поведения, которые счи­таются нормой в данной группе.

2.Установление контекста, в котором происходит пропаганда. Исследователь должен восстановить контекст событий, найти в нем их интерпретацию.

3.Идентификация пропагандиста заключается в по­иске истинного автора оригинального сообщения (авторство может быть скрыто).

4.Структура пропагандистской организации позво­ляет увидеть ее реальные внутренние и внешние связи и подконтрольность.

5.Целевая аудитория и ее лидеры мнений.

6.Техники, используемые средствами массовой ком­муникации. Эффективное использование взаимо­действия вербальной и визуальной сфер.

7.Специальные техники: работа с лидерами мнений, доверие к источнику, личный контакт, техника ре­зонанса.

8.Реакция аудитории на технику воздействия.

9.Контрпропаганда {если она используется), ее суть, планируемое влияние и меры противодействия.

10.Оценка эффекта пропагандистской кампании.

· модели пропагандистской коммуникации:

1.модель искривленного источника, где пропаган­дист (П) создает искривленный источник (И), из которого исходит сообщение (Сооб). В этом случае получа­тель (Пол) рассматривает эту информацию как такую, что поступила из доступного ему источника (Ист), по­скольку ему не известен оригинал (П).

2.Модель легитимизации источника. В этом случае пропагандист (П) тайно помещает оригинальное сооб­щение (Сооб1) в легитимном источнике (Ист). Получа­тель (Пол) принимает это сообщение (СообЗ), как со­общение (Сооб2) источника (Ист), переданное пропа­гандистом (П).

Алгоритм анализа теории переговоров:

· структура переговоров- основные этапы:

1. подготовительные мероприятия;

2. начало переговоров;

3. информирование присутствующих, изложение своей позиции;

4. аргументация выдвигаемых положений;

5. подведение итогов и завершение переговоров.

· общепринятые нормы и требования к ведению переговоров:

1. тактичность,

2. соблюдение норм рече­вого этикета,

3. корректность,

4. лаконичность,

5. правиль­ность речи,

6. адекватная тональность разговора.

· У. Юри: 5 возмож­ных барьеров на пути к сотрудничеству:

1. ваша реак­ция,

2. их эмоции,

3. их позиция,

4. их неудовлетворенность,

5. их сила.

· способы преодоления барь­еров на пути к сотрудничеству:

1. станьте на их сторону,

2. переформулируйте,

3. постройте «золотой мост»,

4. ис­пользуйте силу для воспитания.

· коммуникативный характер барьеров - И.М. Синяева:

1. барьеры понимания (связаны с логическим, фонетическим не­пониманием);

2. социально-культурные барьеры (по­рождаются национальными особенностями, различия­ми в поле, возрасте, профессиональной направленнос­ти);

3. барьеры отношений (возникают при проявлении чувства неприязни, недоверия между партнерами).

· правила подготовки и проведения деловых переговоров:

1. Сформулируйте конкретные цели.

2. Составьте план беседы.

3. Выберите подходящее время и место.

4. Определите задачи первой части разговора (при­влечь внимание, добиться атмосферы доверия).

5. Подчиняйте свою тактику целям.

6. Старайтесь, чтобы говорил в основном ваш собе­седник.

7. Будьте на высоте положения.

8. Фиксируйте полученную информацию.

9. Прекращайте беседу сразу после достижения на­меченной цели.

«Гарвардский проект по переговорам»:

Сравнение жесткого и мягкого подходов к переговорам (по Г.Г. Почепцову)

· «принципиальные переговоры»:

1.Делайте разграничение между участниками пере­говоров и предметом переговоров.

2.Сосредоточьтесь на интересах, а не на позициях.

3.Разрабатывайте взаимовыгодные варианты.

4.Настаивайте на использовании объективных кри­териев.

Алгоритм анализа идеологическиж конструктов:

1. Идеология стремится к репрезентации в пространстве публичного обсуждения.

2. Идеология репрезентирует себя как мнение боль­шинства.

3. Идеология смело берет на себя миссию просвещения, используя дидактику воздействия и убеждения.

4. Идеология предполагает восприятие реальности через установленную жесткую систему ценностных координат.

5. Идеология стремится быть простой и четкой.

6. Идеология внутренне непротиворечива.

7. Идеология исходит из нескольких простых концептов.

8. Идеология — это рутинизация.

9. Идеология обращена к по­тенциально безграничной аудитории.

10. Идеология иерархизирует мышление.

11. Идеология стремится совершить экспансию на все большее число символических пространств.

Алгоритм анализа кризисных PR:

· возмож­ные угрозы внешней и внутренней среды:

1. вероятность наступления кризиса;

2. тип (вид) кризиса;

3. предполагаемое время наступления кризиса;

4. характер и размер негативных последствий, их вли­яние на экономику компании и ее конкурентный статус;

5. возможная реакция на кризисную ситуацию в ком­пании со стороны различных категорий ее общест­венности (собственный персонал, акционеры, креди­торы, местная общественность, конкуренты и др.).

Алгоритм анализа государственных PR:

· принципы взаи­модействия:

1. самостоятельность участвующих сторон;

2. доверие друг к другу;

3. добровольность и четкое разделение ролей;

4. информированность о деятельности другой стороны на основе добровольно предоставленных сведений;

5. консолидация усилий по кругу взаимно интересую­щих вопросов;

6. согласованность действий и постоянный учет пози­ций другой стороны;

7. использование усилий друг друга для совместного решения проблем.

Алгоритм анализа избирательных (политических) PR:

· опреде­ление средств доведения до избирателей желаемой ин­формации о кандидате в депутаты:

1. организация личных встреч с избирателями,

2. выпуск листовок, программных брошюр, рекламной продукции в виде календарей, бук­летов, плакатов,

3. проведение предвыборных дискуссий,

4. выступления с концертами (организация концертов),

5. выпуск рекламных газет,

6. публикации в прессе,

7. выступ­ления на телевидении, радио, в сети Интернет и т. п.

-реакция избирателя на телевизионную картин­ку.

-подавляющая роль телевидения в избирательной кампании.

-ситуация тоталь­ной неопределенности.

· Технология расстановки информационных акцен­тов во время выборной кампании.

1.Идентификационный этап: образ кандидата, рефлексия избирателей.

2 .Аргументационный этап: позиции кандидата как политика.

3. Сопоставление с оппозицией: информация о других канди­датах, выводы.

4.Призыв к «выбору»: информационный акцент.

· Черный PR:

1. нарушение правил предвыборной агитации.

2. основные направления на­рушения предвыборной агитации:

-распространение в СМИ лживой информации, поро­чащей честь и достоинство кандидатов в депутаты;

-роспуск лживых слухов;

-проведение агитации от имени своего соперника (выпуск «лже-листовок»);

-преднамеренный срыв агитационных мероприятий конкурентов;

-создание искусственных препятствий кандидатам в депутаты в проведении их предвыборной работы и пр.

3.грязные технологии:

-покупка чистых бюллетеней за бутылку водки,

-пе­рекладывание бюллетеней в другую стопку во время подсчета,

-дописывание и подрисовывание на плакатах противника,

-политическое граффити и т. Д

4. направленность против фаво­ритов избирательной кампании.

5.противодействия нечистоплотным приемам предвы­борной борьбы:

- кропотливая работа с избирателями,

-разъяснения кандидатами своих программ;

-открытость их биогра­фий,

-доступность избирательных штабов и пр.

6.предупредительные мероприятия:

-установление дежурств и оперативной свя­зи.

общественное мнение: опубликование имен тех, кто применяет мето­ды «черного PR.

Алгоритм анализа финансовых PR:

· факторы формирования репутации:

-качество услуги,

-поведение персонала и уровень обслуживания клиен­тов,

-определение миссии компании,

-вычле­нение социально значимой идеи, положенной в основу ее деятельности. -оценка компании в СМИ,

-отношение к ней лидеров общественного мнения и го­сударственных структур.

Алгоритм анализа бизнес-PR:

· служба PR - целевые аудитории:

1. общество в целом (через СМИ);

2. акционеры компании, инвесторы, банки, агенты ценных бумах, финансовые аналитики;

3. клиенты и дистрибьюторы продукции;

4. сотрудники предприятия, работающие там недавно;

5. государственная администрация.

Алгоритм анализа внутренних PR:

· взаимоотношения администрации с сотрудниками.

· виды каналов: радио, газеты, журналы, живое общение.

· обязатель­ность двусторонней связи.

· результат: хорошие отношения на работе и высокий уровень производи­тельности труда.

· работа с будущими сотрудниками: выступления в школах и вузах для привлечения к себе на работу.

· задачи для корпоративных PR:

1. создание атмосферы доверия между нанимателем и служащим;

2. организация потока искренней информации, кото­рый должен свободно развиваться как по вертика­ли, так и по горизонтали;

3. обеспечение удовлетворенности своим статусом и участием в общем деле для каждого сотрудника;

4. обеспечение работы без конфликтов;

5. создание здорового окружения;

6. достижения успеха для предприятия;

7. поддержание оптимизма в отношении будущего.

Алгоритм анализа лоббирования:

· варианты «цивилизованного лоббизма»:

1. персональные контакты с представителями власти;

2. участие в заседаниях комитетов и комиссий парла­мента и министерств;

3. работа в экспертных группах по подготовке проек­тов документов парламента и правительства;

4. съезды и совещания предпринимателей с участием представителей власти;

5. участие в общественных слушаниях законопроек­тов в парламенте;

6. воздействие через общественное мнение и СМИ;

7. доклады, послания со стороны бизнеса к властным структурам;

8. встречи с высшими руководителями государства.

Алгоритм анализа благотворительности и технологии social branding:

· программа Social branding:

1. Ком­плекс благотворительных и филантропических меро­приятий, проводимых с участием или по инициативе компании, которые укладываются в единую для всей программы идею.

2. Идея носит стратегический характер, она способна объединить все мероприятия Social brand­ing, может быть раскрыта в СМИ, и, самое главное, все­гда находит положительный отклик у целевой группы.

3. Реализация программной идеи Social branding позво­ляет выгодно позиционировать компанию относительно конкурентов.

4. Программа включает концептуальные идеи (проекты) различной социально-значимой темати­ки.

5. Для каждой идеи разрабатывается оригиналь­ная программа, куда включается пошаговый календар­ный план и сценарий мероприятий, разрабатывается подробный организационный план, формулируется концепция информационного сопровождения и состав­ляется бюджет.

6. Программа Social branding способствует закреплению благоприятного образа компании, обладающей высоким уровнем социальной ответственности.

Алгоритм анализа PR для шоу-бизнеса:

· имиджмейкеры: создание образов поп-звезд:

1. исправление внешних физических данных (зубы, прическа, осанка) и манер.

2. выбор имени и типа машины, домашнего животного, друга-подруги.

· работа самой звезды-правила шести «П»:

1. осанка,

2. характер,

3. красота,

4. пунктуальность,

5. вежливость,

6. настойчивость.

· условия успешного PR:

1. устное распространение основного мас­сива информации.

2. определенная подключенность потребителя к созданию поп-куль­туры..

3. полная подключенность самого поп-артиста.

4. эпатажность.

· требования самотрансляции:

1. определенная вульгарность,

2. криминальный оттенок,

3. определенная сексуальность,

4. аномальность.

· набор имиджей- любовь:

мужские имиджы: романтический любовник, Дон Жуан.

женские имиджи: «бе­зответная любовь», «женщина- покорительница мужских сердец».

Алгоритм анализа стратегии ИМК - девять этапов:

1. Оценка ситуации: определение возможных затруд­нений и благоприятных возможностей(эффективность маркетинго­вых обращений. проблемы имиджа, отношения потре­бителей, восприятия товара или распространения информации о нем).

2. Постановка целей: планирование степени воздействия разрабатываемой стратегии на потребителя (а) создания осведомленнос­ти; б) достижения понимания; в) обеспечение изме­нений в отношении к товару и его восприятии; г) достижения изменений в поведении потребителей; д) подкрепления предыдущих решений).

3.Выбор целевой аудитории: идентификация для конкретных коммуникационных действий.

4.Выбор маркетинговых коммуникаций-микс:

А)Товар-микс:

1.Классификация товара: потреби­тельские товары или товары промыш­ленного спроса;

2.Жизненный цикл товара и его ос­новные периоды — стадия внедрении, Стадия роста, стадия спада;

3.Стратегические компоненты товара-микс — проект, основные характери­стики, создание торговой марки.

Б)Распределение-микс:

1.Оптовые продавцы используют личные продажи и меры по стимулированию сбыта, розничные продавцы - рекламу и меры сти­мулирования розничных продаж.

2.Продавцы услуг в основном полагаются на нематериальные каналы и коммуника­ционные усилия, направленные на создание привлекательных характеристик каадого элемента капала распределения товара.

В)Цена-микс

1.Цена представляег собой де­нежное выражение стоимости това­ра, устанавливаемое между продав­цом и покупателем. Корпорации ис­пользуют ценовую стратегию по следующим причинам: для сохране­ния конкурентоспособности; для формирования отношения поку­пателей к своим маркам; для нцци-видуалюэлии торговой марки.

2.Корпорация распространяют информацию о цене товара с помо­щью упаковки, купонов, скидок, рекламы цен, дисконтных карт, ус­тановлении цены комплекса.

Г)Коммуникации-микс

1. Коммуникационное агентство может предложить заказчику услуги по интегрированию и координа­ции всех возможных каналов.

2. Привлечение внимания к корпорации-заказчику и ее продукции.

Познавательные статьи:



Как правильно слушать собеседника

Типичные ошибки при выполнении бросков в баскетболе

Принятие христианства на Руси и его значение

Средства массовой информации США