Реальных оценках потребителями ассортимента и качества товаров
Содержание книги
- Наиболее важный и перспективный для товаропроизводителя сегмент товарного рынка
- Контроль над методикой проведения исследования
- Комбинация функциональной и продуктовой схем
- Социально-демографические, научно-технические, экономические и другие процессы, опосредованно влияющие на деятельность предприятия
- Передача группе людей, организации какого-либо сообщения, информации
- Невозможность хранения услуги
- Маркетинг, применяющийся организацией для осуществления своей деятельности на наднациональных рынках (рыночных сегментах), характеризующихся сходной реакцией на ее предложения
- Реальных оценках потребителями ассортимента и качества товаров
- Использование преимуществ товара на узком сегменте рынка
- Спрос значительно превышает предложение, а организация сбыта не требует значительных затрат
- Синтез опыта и интуиции для получения нового знания
- То, что потребитель получил после того, как его взаимодействие со служащим закончено
- Заработная плата основных производственных рабочих
- Предполагает выделение на рекламу столько средств, сколько предприятие может себе позволить
- Линейная функция (прямо пропорциональная зависимость от прибыли)
- Основные товары повседневного спроса
- Исследование влияния одного фактора на другой при неизменности остальных
- Отражение уровня развития общества, экономических отношений, степени защищенности граждан в государстве
- Проектно-конструкторского потенциала фирмы
- Информация, необходимая исследователям для более глубокого проникновения в природу людей, совершающих покупки конкретных товаров
- Когда себестоимость товара слишком высока
- Рентабельность деятельности фирмы по отдельным рыночным сегментам
- Длительные и основательные беседы интервьюера с одним респондентом по заранее сформулированной теме
- Методы анализа скрытых причин покупательского поведения (прием завершения незаконченного предложения)
- Доходчивая информация об образе и преимуществах именно этого товара с целью вызвать интерес и подвести покупателя к приобретению
- Информация, которая получается в соответствии с ритмом работы изучаемого объекта
- Степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потребителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами
- Концентрация деятельности на целевых рынках
- Наличие или отсутствие на рыке товаров-заменителей того товара, эластичность которого определяется
- Бытовые приборы, кухонная мебель
- Выбор поставщиков, материально-техническое снабжение производства, проверка качества поставляемого сырья
- Создание осведомленности о товаре
- Вложение денег в создание нового предприятия
- Соответствие конкретной цели исследования
- Рациональную организацию производственных процессов
- Совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих эксклюзивную информацию для решения нестандартных проблем предприятия
- Фирма располагает многими ассортиментными группами товаров и многими отличающимися иностранными рынками
- Преследует цель поддержания спроса на ранее рекламированный Товар, который уже давно продается на рынке
- Руководство компании отдает себе отчет в том, что удовлетворение потребностей потребителей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований
- товары, продающиеся в универсаме, гостиничном киоске
ЗАДАНИЕ N 10 сообщить об ошибке
Тема: Система товародвижения
К тактическим задачам распределения, связанным с функционированием каналов сбыта, относятся:
Поиск и отбор коммерческих предложений на поставку товара
Анализ и контроль объемов продаж реализуемых товаров
ЗАДАНИЕ N 12 сообщить об ошибке
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Спрос является относительно неэластичным по цене, если при снижении цены …
Темп роста объема закупок меньше темпа снижения цены
Покупатели незначительно повышают свои объемы покупок
ЗАДАНИЕ N 7 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Соотнести основные понятия маркетинга и их определения.
1) Нужда;
2) Потребность;
3) Спрос;
4) Сделка,
Надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена
Желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуумов
Конкретная потребность, предъявленная на рынке, обеспеченная деньгами
Торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги
Способ получения от партнера о купле-продаже желаемого продукта путем предложения ему другой ценности
ЗАДАНИЕ N 8 сообщить об ошибке
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от сферы применения и их объектами.
1. Потребительский
2. Промышленный
3. Маркетинг услуг
Товары для личного, некоммерческого использования
Сырье, материалы, части, установки
Потребительские услуги, инновационные услуги
Социальные программы
ЗАДАНИЕ N 9 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствия между основными понятиями системы продвижения и их определениями.
1. Сэмплинг
2. Стимулирование сбыта
3. Мерчендайзинг
Раздача пробных образцов товара с целью ознакомления покупателя с товаром и предоставления возможности попробовать товар
Кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара, позволяющие выявлять, информировать о продукте, сформировать лояльность к товару
Комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленный на продвижение того или иного товара, марки или упаковки
Недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная реклама
ЗАДАНИЕ N 11 сообщить об ошибке
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Определите для каждого вида товара (группы товаров) соответствующую классификационную группу товаров в зависимости от характера поведения потребителя при покупке.
1) Средства гигиены;
2) Бытовые приборы;
3) Энциклопедии,
1 основные товары повседневного спроса
2 товары предварительного выбора
Товары пассивного спроса
ЗАДАНИЕ N 13 сообщить об ошибке
Тема: Планирование и контроль в маркетинге
В ходе маркетингового контроля прибыльности регулярной проверке подлежат следующие показатели:
Рентабельность продаж отдельных товаров
Рентабельность деятельности фирмы по отдельным рыночным сегментам
ЗАДАНИЕ N 14 сообщить об ошибке
Тема: Бюджет маркетинга
Установите соответствие между методами определения объема рекламного бюджета и их содержанием.
1) Бюджет исходя из наличия денежных средств;
2) Бюджет на основе фактических данных за прошлый год;
3) Бюджет на основе планирования затрат,
Предполагает выделение на рекламу столько средств, сколько предприятие может себе позволить
Предполагает корректировку бюджета прошлого года в соответствии с изменяющимися условиями
Предполагает составление сметы расходов на рекламные мероприятия
|
