Контроль над методикой проведения исследования
Содержание книги
- Наиболее важный и перспективный для товаропроизводителя сегмент товарного рынка
- Контроль над методикой проведения исследования
- Комбинация функциональной и продуктовой схем
- Социально-демографические, научно-технические, экономические и другие процессы, опосредованно влияющие на деятельность предприятия
- Передача группе людей, организации какого-либо сообщения, информации
- Невозможность хранения услуги
- Маркетинг, применяющийся организацией для осуществления своей деятельности на наднациональных рынках (рыночных сегментах), характеризующихся сходной реакцией на ее предложения
- Реальных оценках потребителями ассортимента и качества товаров
- Использование преимуществ товара на узком сегменте рынка
- Спрос значительно превышает предложение, а организация сбыта не требует значительных затрат
- Синтез опыта и интуиции для получения нового знания
- То, что потребитель получил после того, как его взаимодействие со служащим закончено
- Заработная плата основных производственных рабочих
- Предполагает выделение на рекламу столько средств, сколько предприятие может себе позволить
- Линейная функция (прямо пропорциональная зависимость от прибыли)
- Основные товары повседневного спроса
- Исследование влияния одного фактора на другой при неизменности остальных
- Отражение уровня развития общества, экономических отношений, степени защищенности граждан в государстве
- Проектно-конструкторского потенциала фирмы
- Информация, необходимая исследователям для более глубокого проникновения в природу людей, совершающих покупки конкретных товаров
- Когда себестоимость товара слишком высока
- Рентабельность деятельности фирмы по отдельным рыночным сегментам
- Длительные и основательные беседы интервьюера с одним респондентом по заранее сформулированной теме
- Методы анализа скрытых причин покупательского поведения (прием завершения незаконченного предложения)
- Доходчивая информация об образе и преимуществах именно этого товара с целью вызвать интерес и подвести покупателя к приобретению
- Информация, которая получается в соответствии с ритмом работы изучаемого объекта
- Степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потребителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами
- Концентрация деятельности на целевых рынках
- Наличие или отсутствие на рыке товаров-заменителей того товара, эластичность которого определяется
- Бытовые приборы, кухонная мебель
- Выбор поставщиков, материально-техническое снабжение производства, проверка качества поставляемого сырья
- Создание осведомленности о товаре
- Вложение денег в создание нового предприятия
- Соответствие конкретной цели исследования
- Рациональную организацию производственных процессов
- Совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих эксклюзивную информацию для решения нестандартных проблем предприятия
- Фирма располагает многими ассортиментными группами товаров и многими отличающимися иностранными рынками
- Преследует цель поддержания спроса на ранее рекламированный Товар, который уже давно продается на рынке
- Руководство компании отдает себе отчет в том, что удовлетворение потребностей потребителей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований
- товары, продающиеся в универсаме, гостиничном киоске
Соответствие конкретной цели исследования
3. Установите соответствие между видами информации и их ролью.
1. Качественная информация
2. Количественная информация
3. Вторичная информация
Информация, необходимая исследователям для более глубокого проникновения в природу людей, совершающих покупки конкретных товаров
Информация, незаменимая для понимания поведения больших групп людей (потенциальных покупателей)
Информация, анализ которой показывает, что еще необходимо узнать, чтобы маркетинговое решение было достаточно обоснованным
4. Любые группы людей, которые имеют реальный или потенциальный интерес к данной фирме и (или) к ее товару и оказывают влияние – позитивное или негативное – на ее способность достичь поставленных целей называются …
Контактными аудиториями
ЗАДАНИЕ N 5 сообщить об ошибке
В структуре международного маркетинга выделяют следующие составляющие …
Многонациональный маркетинг
Глобальный маркетинг
ЗАДАНИЕ N 6 сообщить об ошибке
К способам оценки эффективности Интернет-маркетинга не относят …
Уникальность предлагаемого товара
ЗАДАНИЕ N 7 сообщить об ошибке
В теории маркетинга сущность такой характеристики услуги, как «неотделимость от источника» выражает следующее утверждение …
Осуществление услуги возможно только в присутствии производителя
ЗАДАНИЕ N 8 сообщить об ошибке
Принцип маркетинга, в соответствии с которым компания должна принимать решения в области маркетинга с учетом требований потребителей, компаний и общества в целом, называется принципом …
Социально-этичного маркетинга
ЗАДАНИЕ N 10 сообщить об ошибке
К функциям системы распределения в комплексе маркетинга относят …
Накопление, сортировку и размещение товаров
Концентрацию и рассредоточение товара
ЗАДАНИЕ N 9 сообщить об ошибке
Соотнесите средства стимулирования сбыта и их характеристики:
1) Купоны;
2) Презентация товаров;
3) Продажа товаров в кредит;
4) Премии,
Сертификаты, дающие их владельцам право на отдельные льготы при приобретении конкретных товаров
Проведение демонстраций, показов, семинаров с целью привлечения внимания покупателей к потребительским характеристикам товара
Рассрочка платежа за товар на определенный срок
Товары, которые передаются бесплатно или по низкой цене в качестве поощрения за покупку другого товара
ЗАДАНИЕ N 11 сообщить об ошибке
Определите для каждого вида товара (группы товаров) соответствующую классификационную группу товаров в зависимости от характера поведения потребителя при покупке.
1) Средства гигиены;
2) Бытовые приборы;
3) Энциклопедии,
Основные товары повседневного спроса
2 товары предварительного выбора
Товары пассивного спроса
ЗАДАНИЕ N 12 сообщить об ошибке
Ценностный метод ценообразования предполагает …
Ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения потребителя
Зависимость цены от сегментации рынка и готовности покупателя расстаться с определенным количеством денег, получив именно этот товар
ЗАДАНИЕ N 13 сообщить об ошибке
Для того чтобы мог быть реализован общий (сводный) план маркетинга, на предприятии должны быть разработаны планы …
Маркетинговых исследований
Развития товаров или товарных ассортиментов
ЗАДАНИЕ N 14 сообщить об ошибке
Соотнести типы организационных структур маркетинга и их характеристики.
1. Традиционная организационная структура
2. Дивизиональная организационная структура
3. Матричная организационная структура
Комбинация линейной и функциональной схем организационных структур
Организационная структура, ориентированная либо на продукт, либо на рынок, либо на потребителя
|
