Комбинация функциональной и продуктовой схем
Содержание книги
- Наиболее важный и перспективный для товаропроизводителя сегмент товарного рынка
- Контроль над методикой проведения исследования
- Комбинация функциональной и продуктовой схем
- Социально-демографические, научно-технические, экономические и другие процессы, опосредованно влияющие на деятельность предприятия
- Передача группе людей, организации какого-либо сообщения, информации
- Невозможность хранения услуги
- Маркетинг, применяющийся организацией для осуществления своей деятельности на наднациональных рынках (рыночных сегментах), характеризующихся сходной реакцией на ее предложения
- Реальных оценках потребителями ассортимента и качества товаров
- Использование преимуществ товара на узком сегменте рынка
- Спрос значительно превышает предложение, а организация сбыта не требует значительных затрат
- Синтез опыта и интуиции для получения нового знания
- То, что потребитель получил после того, как его взаимодействие со служащим закончено
- Заработная плата основных производственных рабочих
- Предполагает выделение на рекламу столько средств, сколько предприятие может себе позволить
- Линейная функция (прямо пропорциональная зависимость от прибыли)
- Основные товары повседневного спроса
- Исследование влияния одного фактора на другой при неизменности остальных
- Отражение уровня развития общества, экономических отношений, степени защищенности граждан в государстве
- Проектно-конструкторского потенциала фирмы
- Информация, необходимая исследователям для более глубокого проникновения в природу людей, совершающих покупки конкретных товаров
- Когда себестоимость товара слишком высока
- Рентабельность деятельности фирмы по отдельным рыночным сегментам
- Длительные и основательные беседы интервьюера с одним респондентом по заранее сформулированной теме
- Методы анализа скрытых причин покупательского поведения (прием завершения незаконченного предложения)
- Доходчивая информация об образе и преимуществах именно этого товара с целью вызвать интерес и подвести покупателя к приобретению
- Информация, которая получается в соответствии с ритмом работы изучаемого объекта
- Степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потребителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами
- Концентрация деятельности на целевых рынках
- Наличие или отсутствие на рыке товаров-заменителей того товара, эластичность которого определяется
- Бытовые приборы, кухонная мебель
- Выбор поставщиков, материально-техническое снабжение производства, проверка качества поставляемого сырья
- Создание осведомленности о товаре
- Вложение денег в создание нового предприятия
- Соответствие конкретной цели исследования
- Рациональную организацию производственных процессов
- Совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих эксклюзивную информацию для решения нестандартных проблем предприятия
- Фирма располагает многими ассортиментными группами товаров и многими отличающимися иностранными рынками
- Преследует цель поддержания спроса на ранее рекламированный Товар, который уже давно продается на рынке
- Руководство компании отдает себе отчет в том, что удовлетворение потребностей потребителей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований
- товары, продающиеся в универсаме, гостиничном киоске
ЗАДАНИЕ N 15 сообщить об ошибке
Установите соответствие между способами составления бюджета маркетинга и их содержанием.
1) Способ составления бюджета «снизу-вверх»;
2) Способ составления бюджета «снизу-вверх/сверху-вниз»;
3) Способ составления бюджета «сверху-вниз/снизу-вверх»,
Бюджет разрабатывается рядовым руководителем, а затем передается на утверждение руководителям более высокого уровня
2 рядовые руководители формируют первоначальный вариант бюджета, который перед утверждением тщательно проверяется и корректируется руководителями высшего звена, а затем доводится до рядовых руководителей
Руководителями высшего звена производятся бюджетные ограничения, рядовыми руководителями с учетом этих ограничений разрабатываются постатейные бюджеты и передаются на утверждение руководителям более высокого уровня
ЗАДАНИЕ N 16 сообщить об ошибке
Маркетинговая стратегия, которая выражается в расширении объемов производства продуктов или в предложении на рынке большого объема одного и того же товара большему числу покупателей одного и того же рынка, называется стратегией …
Более глубокого проникновения на рынок
ЗАДАНИЕ N 17 сообщить об ошибке
Функциями директора по маркетингу являются …
разработка маркетинговой политики компании, составление бюджета, координация всех направлений маркетинга, подготовка отчетов и презентаций
ЗАДАНИЕ N 18 сообщить об ошибке
Укажите, какие виды маркетинга используются в представленных ситуациях.
1. Спрос отрицателен, необходимо изменить отношение потребителя к товару;
2. Спрос отсутствует, следует его создавать;
3. Спрос снижается, необходимо его восстановить;
4. Спрос чрезмерен, необходимо его снизить,
Конверсионный
Стимулирующий
Ремаркетинг
Демаркетинг
ЗАДАНИЕ N 19 сообщить об ошибке
Базовой основой использования концепции сбыта служат следующие предпосылки:
Главная задача фирмы – достижение определенного объема продаж произведенных товаров
Покупатели будут делать повторные покупки
22.Втеории маркетинга под функциями маркетинга понимают …
Отдельные виды специализированной деятельности, осуществляемые в процессе маркетинговой деятельности
ЗАДАНИЕ N 20 сообщить об ошибке
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их ролью.
1. Посредники, потребители
2. Услуги, идеи, товары
3. Торговля, образование, наука
Субъекты маркетинга
Объекты маркетинга
Участники маркетинговых отношений
21. Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их примерами.
1) Нужда;
2) Потребность;
3) Запрос,
Голод
Еда
Булочка за 2 рубля
23. Эволюция концепций маркетинга
Традиционной концепции маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики …
Выявление реальных и потенциальных покупателей и их потребностей
Разработка комплекса мер, нацеленных на удовлетворение потребностей рынка
24. Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от сферы применения и их объектами.
1. Потребительский
2. Промышленный
3. Маркетинг услуг
Товары для личного, некоммерческого использования
Сырье, материалы, части, установки
Потребительские услуги, инновационные услуги
25. Выводы относительно качества услуг покупатели делают исходя из …
Места, персонала, цены, оборудования
26. Различают следующие виды франчайзинга как стратегии проникновения на зарубежные рынки …
Товарный франчайзинг
Деловой франчайзинг
27. Осознание скудности природных ресурсов и обеспокоенность негативным воздействием потребления и маркетинга на окружающую среду отражает …
|
