Невозможность хранения услуги
Содержание книги
- Наиболее важный и перспективный для товаропроизводителя сегмент товарного рынка
- Контроль над методикой проведения исследования
- Комбинация функциональной и продуктовой схем
- Социально-демографические, научно-технические, экономические и другие процессы, опосредованно влияющие на деятельность предприятия
- Передача группе людей, организации какого-либо сообщения, информации
- Невозможность хранения услуги
- Маркетинг, применяющийся организацией для осуществления своей деятельности на наднациональных рынках (рыночных сегментах), характеризующихся сходной реакцией на ее предложения
- Реальных оценках потребителями ассортимента и качества товаров
- Использование преимуществ товара на узком сегменте рынка
- Спрос значительно превышает предложение, а организация сбыта не требует значительных затрат
- Синтез опыта и интуиции для получения нового знания
- То, что потребитель получил после того, как его взаимодействие со служащим закончено
- Заработная плата основных производственных рабочих
- Предполагает выделение на рекламу столько средств, сколько предприятие может себе позволить
- Линейная функция (прямо пропорциональная зависимость от прибыли)
- Основные товары повседневного спроса
- Исследование влияния одного фактора на другой при неизменности остальных
- Отражение уровня развития общества, экономических отношений, степени защищенности граждан в государстве
- Проектно-конструкторского потенциала фирмы
- Информация, необходимая исследователям для более глубокого проникновения в природу людей, совершающих покупки конкретных товаров
- Когда себестоимость товара слишком высока
- Рентабельность деятельности фирмы по отдельным рыночным сегментам
- Длительные и основательные беседы интервьюера с одним респондентом по заранее сформулированной теме
- Методы анализа скрытых причин покупательского поведения (прием завершения незаконченного предложения)
- Доходчивая информация об образе и преимуществах именно этого товара с целью вызвать интерес и подвести покупателя к приобретению
- Информация, которая получается в соответствии с ритмом работы изучаемого объекта
- Степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потребителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами
- Концентрация деятельности на целевых рынках
- Наличие или отсутствие на рыке товаров-заменителей того товара, эластичность которого определяется
- Бытовые приборы, кухонная мебель
- Выбор поставщиков, материально-техническое снабжение производства, проверка качества поставляемого сырья
- Создание осведомленности о товаре
- Вложение денег в создание нового предприятия
- Соответствие конкретной цели исследования
- Рациональную организацию производственных процессов
- Совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих эксклюзивную информацию для решения нестандартных проблем предприятия
- Фирма располагает многими ассортиментными группами товаров и многими отличающимися иностранными рынками
- Преследует цель поддержания спроса на ранее рекламированный Товар, который уже давно продается на рынке
- Руководство компании отдает себе отчет в том, что удовлетворение потребностей потребителей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований
- товары, продающиеся в универсаме, гостиничном киоске
ЗАДАНИЕ N 6 сообщить об ошибке
Тема: Сегментирование рынка
Сегмент потребителей, которому продукт, производимый данным предприятием, подходит для удовлетворения потребностей лучше всего называется …
Рыночной нишей
ЗАДАНИЕ N 7 сообщить об ошибке
Тема: Внешняя среда маркетинга
Факторы внешней среды, непосредственно воздействующие на фирму и одновременно испытывающие встречное влияние с ее стороны, являются …
Факторами микросреды
ЗАДАНИЕ N 5 сообщить об ошибке
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации в рамках разведочных исследований и их определениями.
1. Метод контент-анализа информации
2. Метод фокус-групп
3. Проективные психологические методы
Сопоставление частот использования тех или иных слов в текстах
Работа с малой группой людей, открытой дискуссией которых руководит модератор (инструктор), фокусирующий внимание группы на обсуждаемых проблемах
Методы анализа скрытых причин покупательского поведения (прием завершения незаконченного предложения)
Проведение внутримагазинного эксперимента
ЗАДАНИЕ N 8 сообщить об ошибке
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
Эксперименту как методу маркетинговых исследований присущи следующие характерные черты …
Исследование влияния одного фактора на другой при неизменности остальных
Контроль ситуации, реалистичность условий
Повторяющийся сбор данных у одной группы потребителей через равные промежутки времени
планомерный охват воспринимаемых наблюдателем обстоятельств без воздействия на объект наблюдения
ЗАДАНИЕ N 9 сообщить об ошибке
Тема: Бюджет маркетинга
Установите соответствие между характеристиками и методами формирования бюджета маркетинга.
1) Используется фирмами, ориентированными на производство, а не на маркетинг;
2) Выделение средств на маркетинг в определенной доле от объема продаж;
Учет всех затрат, которые могут иметь место при проведении маркетинговых мероприятий,
Метод финансирования «от возможностей»
Метод фиксированного процента
Метод на основе целей и задач
Метод максимальных расходов
ЗАДАНИЕ N 11 сообщить об ошибке
Тема: Планирование и контроль в маркетинге
К задачам контроля маркетинга относят …
сравнение плановых и фактических величин для измерения и оценки степени достижения цели
Определение допустимых границ отклонений величин
ЗАДАНИЕ N 12 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии
Функциональные маркетинговые стратегии включают стратегии:
Сегментации рынка, позиционирования, комплекса маркетинга
ЗАДАНИЕ N 10 сообщить об ошибке
Тема: Организация службы маркетинга
Соотнести типы организационных структур маркетинга и их характеристики.
1. Традиционная организационная структура
2. Дивизиональная организационная структура
3. Матричная организационная структура
Комбинация линейной и функциональной схем организационных структур
Организационная структура, ориентированная либо на продукт, либо на рынок, либо на потребителя
Комбинация функциональной и продуктовой схем
Структура, базирующаяся на использовании формальных правил и процедур, централизации в принятии решений и жесткой иерархии власти
ЗАДАНИЕ N 13 сообщить об ошибке
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга по территориальному признаку и их определениями.
1. Национальный маркетинг
2. Международный маркетинг
3. Глобальный маркетинг
Маркетинг, применяющийся организацией для осуществления своей деятельности в пределах одной страны
2 маркетинг, предусматривающий адаптацию товара под требования зарубежных рынков, которые осваивает фирма
|
