Региональная периодическая печать

↑

⇐ ПредыдущаяСтр 5 из 5

Из наших зимних билетов

К менеджменту СМИ можно отнести совокупность принципов методов средств и форм подготовки и выпуска газетных номеров и телерадиопрограмм с целью удовлетворить потребности массовой аудитории и получить прибыль. Кроме того, это наука управления отношениями людей в процессе производственной деятельности коллектива СМИ, а также в ходе взаимосвязей с инфраструктурой журналистики и с потребителями информации.

  Существуют четыре функции менеджмента – 1) финансовая -- добиваться превышения доходов над расходами. 2)-- содержательная, производственная -- подготовить высококачественные журналистские материалы, в интересных жанровых формах, чтобы специфический товар, информация обладал зримой потребительской стоимостью. 3) -- маркетинговая: связана с умением продать этот товар на информационном рынке. 4) -- человеческий фактор, кадровая -- паблик рилейшенз редакции, поведение сотрудников в социальной и профессиональной среде. Внешний круг -- создание и поддержание имиджа в глазах общественности. Но и внутренний -- установить гармонию внутри редакции, предотвращать трудовые конфликт, стабилизировать коллектив, управлять персоналом, дать ему мотивацию, развить инициативу и направить ее в нужном менеджеру направлении.

Медиаменеджмент в том числе разрабатывает финансовую политику издания. Финансовая политика редакции или компании играет огромную роль для обеспечения их издания. Ее цель – создание финансовой базы этого издания, ее укрепление и расширение, обеспечение возможно большей независимости коммерческой редакции СМИ. Достижение этой цели возможно лишь с уменьшением расходов, связанных с выпуском издания, ростом доходов от его реализации и увеличением прибыли редакции. Финансовую политику редакции определяет учредитель издания. За ее реализацию отвечает финансовый менеджер редакции, который работает под руководством и контролем главного редактора. Он непрерывно следит за состоянием финансовой базы издания и принимает меры для расчета баланса доходов и расходов редакции, согласованности движения ее материальных и финансовых ресурсов.

Финансовая база издания обеспечивается уставным фондом редакции или компании. Уставный фонд (в акционерных обществах его называют уставным капиталом) – это совокупность вкладов (в их денежном выражении) учредителей или владельцев издания в имущество редакции. В состав уставного фонда входят основные и оборотные фонды, денежные средства, нематериальные и финансовые активы. Таким образом, основные фонды редакции могут состоять из принадлежащих ей зданий, их оборудования, технических средств, транспортных средств – автомашин и др. Ее обоpотные фонды (в денежном выражении – оборотные средства) представлены запасами материалов – бумаги и других, необходимых для производства, готовой, но еще не реализованной продукции. В оборотные средства входит и заработная плата сотрудников редакции, и все денежные средства, необходимые для ее функционирования, подготовки и выпуска издания.

Его учредители определяют размеры своих вкладов в уставный фонд и свои взаимоотношения в учредительных документах. В редакции такими документами являются учредительный договор и устав редакции.

При создании уставного фонда редакции учредители издания вначале обеспечивают ее деятельность и выпуск первых номеров, предоставляя стартовый капитал. Он должен быть достаточен для обеспечения выпуска газеты до поступления выручки от ее продажи. В дальнейшем в процессе нормальной работы редакции формируется ее оборотный капитал, необходимый для общередакционных и издательских расходов.

Основным источником капитала для основания и выпуска периодического издания являются, понятно, средства, вложенные его учредителями в уставный фонд редакции или компании. В дальнейшем к ним присоединяется прибыль, получаемая от реализации издания и в результате других видов редакционной деятельности. В условиях политической и экономической нестабильности, обострения конкурентной борьбы на информационном рынке многие издания оказываются не в состоянии самостоятельно сохранять свое существование. С сокращением подписки и тиражей уменьшаются возможности получения выгодной рекламы, возникает и растет бюджетный дефицит. Чтобы избежать банкротства, руководители редакций вынуждены искать на финансовом рынке дополнительные источники средств. Нам уже известно, что банковские кредиты дают заемщику лишь временное облегчение, после которого ситуация нередко приобретает еще более острый характер. Поэтому все чаще ищут возможности получения дотации или спонсорской поддержки.

Чтобы вести достойное существование менеджмент редакции составляет бизнес-план, которому следует в дальнейшем.

Бизнес-план — план, программа осуществления бизнес-операций, действий фирмы, содержащая сведения о фирме, товаре, его производстве, рынках сбыта, маркетинге, организации операций и их эффективности.

Бизнес-план – краткое, точное, доступное и понятное описание предполагаемого бизнеса, важнейший инструмент при рассмотрении большого количества различных ситуаций, позволяющий выбрать наиболее перспективные решения и определить средства для их достижения. Бизнес-план является документом, позволяющим управлять бизнесом, поэтому его можно представить как неотъемлемый элемент стратегического планирования и как руководство для исполнения и контроля. Важно рассматривать бизнес-план как сам процесс планирования и инструмент внутрифирменного управления.

Бизнес-план служит трем основным целям:

Он дает инвестору ответ на вопрос, стоит ли вкладывать средства в данный инвестиционный проект.

Служит источником информации для лиц непосредственно реализующих проект.

Банк, при принятии решения о выдаче кредита получает исчерпывающую информацию о существующем бизнесе заемщика и его развитии после получения кредита.

Бизнес-план помогает медаи-пердприятию решить следующие основные задачи:

определить конкретные направления деятельности редакции,

целевые рынки и аудиторию и место редакции на этих рынках (в том числе среди конкурентов);

сформулировать долговременные и краткосрочные цели редакции, стратегию и тактику их достижения.

определить лиц, ответственных за реализацию стратегии; выбрать состав и определить показатели товаров и услуг (текстов), которые будут опубликованы.

оценить производственные и торговые издержки по их созданию и реализации;

выявить соответствие имеющихся кадров фирмы, определить список нужных квалификаций;

определить состав маркетинговых мероприятий фирмы по изучению рынка, рекламе, стимулированию продаж, ценообразованию, каналам сбыта и др.;

предусмотреть трудности, «подводные камни», которые могут помешать практическому выполнению бизнес-плана.

Пункты бизнес-плана:

Резюме

Цели и задачи

Анализ рынка

Продукт

План маркетинга

План производства

Управленческий персонал

Источники и объём трудовых средств

Финансовый план

Бизнес-план охватывает все стороны деятельности редакции, представляет собой средство достижения ее оптимальной эффективности. Поэтому он является одним из важнейших элементов редакционного менеджмента, процесса экономического управления коллективом.

Бизнес-план неразрывно связан с бюджетом редакции или компании. Бюджет дает их руководителям представление о том, что находится в их распоряжении, какие средства они могут расходовать для организации выпуска периодического издания и каковы источники этих средств. Бизнес-план показывает, как следует расходовать эти средства, как в процессе работы редакционного коллектива обеспечить их поступление. Он раскрывает руководителям коллектива перспективы их деятельности, реальные предпосылки достижения намеченных целей.

Бизнес-план используют и при желании получить инвестиции для реализации какого-либо проекта, разработанного руководителями СМИ. В этом случае основную его часть составляют результаты маркетингового исследования рынка, на который выходит товар – газета, теле- или радиопрограмма, – произведенный на средства, предоставленные инвестором.

8. Функционирование СМИ в условиях глобализации информационного пространства: технологический и контентный аспекты.

Глобализация – это процесс всевозрастающего воздействия различных факторов международного значения (например, тесных экономических и политических связей, культурного и информационного обмена) на социальную действительность в отдельных странах.

Одним из главных проводников глобализации, бесспорно, являются медиа. К примеру, в 1980 году количество пользователей системы Интернет было равно нулю, а к 2004 году число их обладателей достигло 700 миллионов (из них 160 миллионов в США и 18 миллионов в России).

Аналогичная картина глобализации влияния наблюдается и со «старыми» медиа во всем мире: 75 миллионов телезрителей в 1956 году и 2 миллиарда - в 2004, 57 миллионов радиослушателей в середине 30-х годов ХХ века и 2,5 миллиарда - в начале XXI века. Бесспорно, большинство населения планеты предпочитает медиатексты на родном языке, однако очень часто эта весьма популярная продукция (к примеру, на русском языке и с русской «командой») практически является лицензионной адаптацией оригинальных англоязычных или франкофонных программ («Последний герой», «Форд Байар», «Кто хочет стать миллионером?», «Фабрика звезд», «Поле чудес» и др.). Глобальное телевидение (как, впрочем, и радио, реклама и т.д.) приходит к аудитории в национальной упаковке…

Многие тенденции международной типологии связаны с влиянием глобализации и развития новых технологий, которые позволяют ускорить передачу сигнала в разные точки земного шара. С одной стороны, создаются глобальные газеты. Их немного, всего четыре: «Wall Street Journal», «Financial Times», «USA Today», «International Herald Tribune». Все они издаются на английском языке – языке общения международного бизнеса.

Глобализация сопровождается также усиленным развитием местной прессы и малых по тиражу, но весьма влиятельных для небольших населенных пунктов и общин изданий. Подобная тенденция наблюдается и в России, где растет число малотиражных газет для небольших групп.

Еще в большей степени это проявляется в журнальном деле, где увеличивается число специализированных изданий. По тиражам они мало уступают развлекательной продукции или специализированным, например медицинским, популярным изданиям. Современные же информационные еженедельники, которые выпускаются концерном «Мост медиа» («Итоги»), издательским домом «Коммерсантъ» («Власть», «Деньги»), существенно уступают им по тиражу, хотя их можно отнести к изданиям, непосредственно связанным с участием в политическом процессе. Круг реально участвующих в политике лиц в России пока слишком мал, чтобы создать почву для действительно массовых информационных еженедельников.

Показательным примером является развитие региональных аналогов центральных газет: «АиФ», «МК».

Глобализация во многом меняет философию радиовещания. Цифровой радиосигнал позволяет соединять вещание глобальное и местное, вплоть до общинного. Одна из главных тенденций сегодня – бурный рост местного радио благодаря удешевлению распространения сигнала и быстроте его передачи через Интернет или спутники связи. Типология радио также существенно изменилась. Резко сокращается доля национальных радиовещательных компаний и увеличивается число местных станций, работающих в диапазоне FM в таких городах, как Нью-Йорк или Москва. В России пока наблюдается существенная регионализация радио и его переход на местное вещание.

Местные российские станции уже обозначили свое присутствие на российском радиорынке и сейчас пытаются создать свои сети, даже общероссийские. Так действует в Москве радиостанция «Эхо Москвы», которая так же, как и некоторые другие московские компании, распространяет свой сигнал через Интернет по России и за ее пределами.

Глобализация коснулась и ТВ. В отличие от прессы, утратившей общероссийскую аудиторию, вещающие из Москвы каналы телевидения сохраняют доступ практически ко всем регионам России и остаются в этом смысле главным стержнем общероссийского информационного пространства. Таким образом, телевидение в России представлено эфирным федеральным вещанием и региональными и местными эфирными каналами, а также локальными кабельными программами. В большинстве случаев общенациональный экран, который рассчитан на национальную аудиторию и постоянное освещение развивающихся в течение дня событий, привлекает большие аудитории и в регионах, но удаленность московского телевидения от местных проблем позволяет успешно развиваться региональным телекомпаниям.

В России действует одна система спутниковых каналов с самостоятельными программами – НТВ+, но и она, развиваясь весьма успешно, в основном распространяет зарубежные передачи и, не создавая своих особых программ для российской аудитории, ретранслирует национальные эфирные программы – Российское телевидение, «Культуру», подключается к Интернету.

Контентный аспект: отражение в СМИ процессов глобализации. Национальные особенности журналистики подвергаются разрушающему воздействию современных тенденций «глобализации», что в некоторых случаях ведет к разрушению ядра национальной культуры, а в других–наоборот – к консервации отживших форм и методов работы журналистов.

Глобализация привела к ряду социальных последствий: фактический отказ мирового сообщества от признания нового международного информационного порядка и поддержка концепции “свободного потока инф”; игнорирование государственных границ при распространении инф-и, нац норм и законов о СМИ; широкомасштабное “пиратство”, игнорирующее права авторов и владельцев информации. Наблюдается неравномерность в распространении инфы среди стран из-за технологической отсталости; большинство стран обречено на роль пассивного получателя односторонней, неполной и искаженной информации.

Также глобализация в СМИ подразумевает участие масс-медиа в информировании о глобальных проблемах современности (ГПС):

1.    В первую очередь, это проблемы предотвращения мировой термоядерной войны, обеспечения безопасности людей, устранения экономической отсталости отдельных стран, ликвидации голода, нищеты и неграмотности.

2.    Вторую группу составляют проблемы, возникшие в результате взаимодействия общества и природы. Необходимы беспрецедентные усилия по предотвращению загрязнения окружающей среды и сохранению ее качества; рациональное использование наличных природных ископаемых и поиски новых энергетических ресурсов; обеспечение человечества сырьем и продовольствием; освоение океана и космического пространства и др.

3.    К третьей группе относятся проблемы, обусловленные отношением человека и общества: возникли задачи ограничения стремительного роста населения; предвидения и предотвращения отрицательных последствий научно-технического прогресса, ведущих к биологической деградации человека; борьбы с распространением алкоголизма и наркомании; совершенствования здравоохранения и образования и др.

Г.П.С., будучи порождены ходом предшествующего общественного развития, достигли необычайной остроты к началу 21 в. в силу крайне усилившейся неравномерности социально-экономического, политического, научно-технического, демографического, экологического и культурного развития различных государств. Их решение требует объединения усилий всех стран для преодоления опасности экологической катастрофы. Глобальность данных проблем определяется тем, что они так или иначе касаются всего человечества и не могут решаться изолированно одна от другой. Последовательное разрешение Г.П.С. предполагает ликвидацию социальных антагонизмов, установление гармоничных отношений между обществом и природой, переход всего общества на коэволюционный путь развития. В силу этого активизация международной деятельности, направленной на выработку общих подходов к охране окружающей среды, на создание и быстрейшее внедрение в практику тестов ее качества, на разработку юридических норм природопользования - сопровождается пересмотром некоторых традиционных экологических теоретических положений и представлений.

9. Тенденции развития местной, региональной и общероссийской печати.

В Российской Федерации сегодня насчитывается 83 области и автономных образования.

В условиях разделения полномочий между центром и субъектами федерации многократно возрастает роль информационных связей как внутри местных административных формирований, так и между ними, т.е. на региональном уровне.

Одним из институтов, обслуживающих насущные информационные потребности, является региональная журналистика.

В работах по истории, теории и практике журналистики термины «местная», «провинциальная», «периферийная», «региональная» используются как синонимы применительно к губернской, областной и региональной (межгубернской и межобластной) журналистике. Многие трактуют «регион» как административно-территориальное образование, а региональную печать – как периодические издания, выходящие и распространяемые в пределах административной территории. Прежде всего, в отличие от общенациональной, федеральной (или так называемой центральной) прессы, региональная журналистика обслуживает информационные потребности той читательской аудитории, которая ограничивается пределами данной части страны, а не всей ее территории.

До 90-х региональная печать имела жестко заданную иерархическую структуру. Почти вся она была однородно партийно-советской. Каждому территориальному образованию полагался обязательный, строго регламентированный сверху набор периодических изданий: одна ежедневная общественно-политическая (краевая, областная) четырехполосная газета формата А-2, одна молодежная (комсомольская краевая, областная) газета, формат которой в разных регионах варьировался, один малоформатный партийный бюллетень «Блокнот агитатора». В районах издавалось по одной партийно-советской газете формата А-3. В некоторых городах издавались зональные (например, для Поволжья, Черноземья или Урала) литературно-художественные журналы. Городам-миллионерам разрешалось иметь вечернюю газету. Так выглядела структура краевой, областной и районной печати. Кроме них в каждом регионе существовала подписка на центральные общероссийские газеты.

С распадом СССР было разрушено и единой информационное пространство страны. Сократилось количество прежних центральных изданий – одни стали национальными, другие – транснациональными (в пределах СНГ). Попытки суверенизации отдельных регионов привели к падению тиражей общероссийских периодических изданий, к середине 1995 года они составляли лишь 7% к уровню 1990 года. На десять жителей России приходился лишь один номер общероссийской газеты. Количество подписчиков на местные издания, наоборот, увеличивалось.

Укреплению местной печати способствовал переход с вертикального а горизонтальныйтип взаимоотношений СМИ в рамках региона: равенство изданий породило конкуренцию за читателя. В результате расширились типологические характеристики – появились издания различных политических партий и движений, информационно-коммерческие, отраслевые, профсоюзные, детские, молодежные, религиозные.

Однако подлинно массовыми и популярными являются районная и городская газета, наиболее близко стоящие к читателю, который принимает активное участие в качестве авторов в этих изданиях. Кроме того, эти газеты более дешевые.

Разнообразна национальная региональная периодика не только по типам изданий, но и по составу учредителей. Учредителями газет являются, например, административные органы, коллективы редакций совместно с кооперативами, фирмы, частные предприниматели. (Городские ведомости – учредитель мэрия, журнал Большой спорт, большой бизнес – ООО «Айнодор»).

Многообразные формы учредительства, социальные и экономические изменения, происходившие в обществе, способствовали процессу интенсивного формирования в национальных регионах рынка деловой информации и связанной с ним различной по типам деловой прессы. Во многих городах автономных республик и областей Российской Федерации стали выходить различные информационно-коммерческие издания. При этом структура их заметно изменилась, претерпевая дифференцированное развитие в расчете на различные категории читателей. Это и массовые рекламно-информационные издания типа «Курьера», и издания для деловых людей – банковских работников, бухгалтеров, предпринимателей, бизнесменов, коммерсантов, и специальные отраслевые издания для узкого круга специалистов.

Наибольший удельный вес в деловой прессе национальных регионов занимают рекламно-информационные издания и газеты бесплатных объявлений. Названия у них самые разные, но суть одна. Они предназначены для обеспечения коммерческой информацией лиц, интересующихся оптовой, мелкооптовой, розничной торговлей, сферой услуг (Молния, Презент, Курьер, Миллион).

Заметные перемены произошли в содержании региональной периодики. На смену только политическим материалам (как в советское время) пришли материалы культурно-развлекательного цикла. Борьба а читателя, в основе которой – экономическое выживание, нередко ведет к дешевой популярности, удовлетворению невысоких запросов обывателя: сочиняются сенсации, раздуваются слухи и так далее. Проблема доверия СМИ.

Многие периодические издания активно прибегали к финансовой помощи так называемых спонсоров – гос предприятий, коммерческих структур и общественных организаций, которые оказывали влияние на содержание СМИ. Так в структуре региональной прессы утвердились деловые, коммерческие издания, получающие материальную поддержку от финансовых и других структур, занимающихся бизнесом. В крупных краевых и областных центрах издаются по одной-две газеты типа «Коммерсантъ» или «Мегаполис экспресс».

В региональных СМИ практически отсутствуют качественные деловые газеты. Хотя есть издания, которые считаются независимыми. Их учредителями являются редакционные коллективы либо издаются совместными финансовыми усилиями редакций, административных или деловых структур.

Вместе с тем дотации остаются необходимой мерой. Редакции многих газет держатся на дотациях государства. Они позволяют сохранить сложившуюся структуру периодики на национальных языках, которая в условиях информационного рынка оказалась неконкурентоспособной. Благодаря финансовой помощи государства существуют издания для детей, пенсионеров, инвалидов. И хотя прямого политического давления на республиканскую печать нет, но политика дотаций может выступать основным способом воздействия на издание.

Еще одним источником доходов является реклама – явная и скрытая.

Республиканская печать несет многообразную информацию для населения коренной национальности. Она рассчитана и на национальные группы, проживающие на территории республики и способствует межнациональному сотрудничеству. Издается она как на государственном для данного субъекта федерации языке, т.е. на языке коренной национальности, так и на языке межнационального общения, которым является русский язык, а также на языках народов, проживающих в данной автономной республике или области. Газеты и журналы выходят на 57 языках народов России.

Таким образом, регионализация СМИ – одна из характерных черт современной российской журналистики. Это рождает свои плюсы и свои минусы.

Основные проблемы:

1. Правовая незащищенность работников СМИ: отчасти из-за отсутствия юридических знаний и дефицита юристов, специализирующихся на проблемах СМИ, отчасти – из-за нигилизма властей. Журналисты постепенно утрачивают критерии своей профессиональной самоидентификации. Для этого нужно разрабатывать этические профессиональные кодексы.

2. Журналистам не хватает теоретических знаний, позволяющих глубоко анализировать необходимые явления, недостает опыта работы в периоды избирательных компаний и референдумов, а также умения завоевывать популярность, не прибегая к бульваризации. А также не хватает умения работать с рекламодателями и рекламой.

3. Необходим межрегиональный информационный обмен.

10. Медиакритика: понятие, содержание, методы.

Медиакритикой именуется новая, быстро развивающаяся об­ласть современной журналистики, осуществляющая критическое познание и оценку социально значимых, актуальных культурно-творческих, профессионально-этических, правовых, экономичес­ких и технологических аспектов информационного производства в средствах массовой информации с акцентом на творческую сто­рону создания медийного содержания. Журналистская критика средств массовой информации представляет собой общение с ауди­торией, в процессе которого на основе анализа, интерпретации и оценки медиа-текстов, жанрово-стилевых форм их воплощения оказывается влияние на восприятие медийного содержания публи­кой, на представления о материальном и духовном мире, формиру­ющиеся в сознании получателей массовой информации.

В современных условиях, когда наука зачастую не поспевает за переменами в медийной сфере, именно медиакритика с ее нацелен­ностью на оперативное познание и оценку актуальных вопросов социального функционирования средств массовой информации обес­печивает осмысление новых явлений и тенденций, отделяя «зерна от плевел», помогая сориентироваться в нынешнем противоречи­вом развитии не только массовой аудитории, но и профессионалам печатной и электронной прессы.

Журналистская критика СМИ взаимодействует (вплоть до взаи­мопроникновения) с другими областями критической журналис­тики: кинокритикой, литературной, художественной, музыкальной, театральной критикой.

Академическая медиакритика представлена критико-журналистскими работами ученых и исследователей, адресованными как на­учным кругам, так и профессионалам масс-медиа. Как правило, она познает и оценивает наиболее сложные и масштабные актуальные проблемы и процессы функционирования средств массовой инфор­мации, требующие от критиков основательного теоретическо-кон­цептуального подхода, повышенного уровня компетентности, при­менения научных методик исследования медийной практики. В ака­демической медиакритике элементы публицистичности неразрыв­но связаны с теоретическими, концептуальными элементами. В ней приобретает наиболее полное воплощение свойство научности, по­скольку ее произведения создаются авторами, владеющими инстру­ментарием научного исследования медийных феноменов.

Академическая медиакритика познает наиболее сложные и мас­штабные явления и процессы в массово-информационной сфере, требующие теоретического подхода, повышенного уровня компе­тентности. Ученые нередко являются авторами постановочных на­учно-журналистских публикаций, в которых не только обознача­ются актуальные научные проблемы, требующие изучения, и на­правления дальнейших исследований журналистики и средств мас­совой информации, но и пути и способы совершенствования теку­щей медийной практики.

Профессиональная (она же «внутрицеховая», внутрикорпора­тивная) медиакритика имеет своим адресатом сообщества журна­листов и других создателей медийного содержания. В роли же кри­тиков в данном случае обычно выступают представители этих со­обществ — либо авторы, тесно связанные с данными сообществами по роду своей профессиональной деятельности.

Профессиональная медиакритика способствует самопознанию медиасообшеств и развитию внутрикорпоративной самокритики, совершенствованию мастерства творческих работников СМИ и по­стоянному пересмотру и развитию критериев и норм их професси­ональной деятельности в соответствии с развивающимися общественными потребностями. Произведения «внутрицеховой» медиа­критики публикуются чаще всего на страницах профессиональных изданий по журналистике и отраслевых изданий.

Работы «внутрицеховой» медиакритики, подвергающие крити­ческому анализу и оценке различные аспекты профессиональной деятельности журналистов, жизни журналистского сообщества и взаи­моотношений работников медийных организаций с властью и об­ществом, публикуются в журналах «Журналист», «CPEDA», появ­лялись на страницах журнала «Профессия — журналист» и других профессиональных изданий.

В дополнение к традиционным профессиональным журналам по журналистике в последние годы появились электронные издания — обозрения СМИ, эпизодически публикующие произведения «внут­рицеховой» медиакритики. Одним из наиболее значимых Интер­нет-изданий такого рода является «Прессинг» — электронный журнал, действующий под эгидой санкт-петербургский организации Союза журналистов Российской Федерации и местного отделения Медиасоюза.

Произведения массовой медиакритики предназначаются одно­временно как широкой аудитории читателей, телезрителей, радио­слушателей, так и творцам медийного содержания. При этом жур­налисты и другие творческие работники средств массовой ин­формации предстают в двух ролях. С одной стороны, это коллеги, к которым критик обращается с разбором их деятельности. С дру­гой стороны, это часть общей аудитории — конечно же, более ин­формированная, искушенная и критичная ее часть. Массовая медиакритика стимулирует общественный интерес к актуальным проблемам социального функционирования средств массовой информации, выступает в качестве средства обратной связи между аудиторией и СМИ. Она просвещает потребителей медийной ин­формации в вопросах деятельности печатной и электронной прес­сы, формирует у них определенную культуру освоения медийного содержания и оценивания не просто отдельных текстов, сиюми­нутной продукции, но именно деятельности масс-медиа, обеспе­чивает возможность публичного диалога между аудиторией и сред­ствами массовой информации, способствует достижению обще­ственного консенсуса в отношении спорных вопросов функцио­нирования СМИ.

Наиболее развитой специализацией в массовой медиакритике является телевизионная критика. В газете «Известия» давно уже существует еженедельная субботняя колонка «Теленеделя с...», в журнале «Город» - рубрика «Назадсмотрящий», в «Русском репортере», «Афише» и т.д.

11. Анализ конфликтной ситуации в газетном очерке.

Сущность очерка во многом предопределена тем, что в нем соединяется репортажное (наглядно-образное) и исследовательское (аналитическое) начало. Причем «развернутость» репортажного начала воспринимается как преобладание художественного метода, в то время как упор автор делает на анализ предмета изображения, выявление его взаимосвязей выступает как доминирование исследовательского, теоретического метода.

Современному очерку чаще всего свойственна документальная насыщенность, часто – в ущерб художественности. Это, очевидно, вызвано тем, что исходный материал, т.е. фактические события, о которых сообщает очеркист, часто настолько драматичен, сюжеты их настолько непредсказуемы, раскрываемые тайны настолько заманчивы, сенсационны, что сами по себе способны привлекать внимание читателя и восприниматься им на уровне информации, черпаемой из самых интересных художественных произведений. В этом случае потребность в интенсивной художественной переработке исходной информации нередко становится излишней.

Предметом отображения в очерках такого типа выступает некая проблемная ситуация. Именно за ходом ее развития и следит в своей публикации очеркист. По своей логической конструкции проблемный очерк может быть сходен с таким представителем аналитических жанров, как статья. Причиной такого сходства выступает прежде всего доминирование в ходе отображения проблемной ситуации исследовательского начала. Как и в статье, в проблемном очерке автор выясняет причины возникновения той или иной проблемы, пытается определить ее дальнейшее развитие, выявить пути решения. Это, естественно, предопределяет многие черты выступления, независимо от того, к какому жанру мы бы ни пытались его отнести.

В то же время проблемный очерк всегда можно достаточно легко отличить от проблемной статьи. Наиболее важное отличие состоит в том, что в проблемном очерке развитие проблемной ситуации никогда не представляется, так сказать, «в голом виде», т.е. в виде статистических закономерностей или обобщенных суждений, выводов и т.п., что свойственно статье как жанру. Проблема в очерке выступает как преграда, которую пытаются преодолеть вполне конкретные люди с их достоинствами и недостатками. На поверхности той или иной деятельности, которую исследует очеркист, проблема очень часто проявляется через конфликт (или конфликты), через столкновения интересов людей. Исследуя эти конфликты, их развитие, он может добраться до сути проблемы.

При этом наблюдение за развитием конфликта в очерке обычно сопровождается всевозможными переживаниями, как со стороны героев очерка, так и со стороны самого автора. Пытаясь осмыслить суть происходящего, журналист часто привлекает всевозможные ассоциации, параллели, отступления от темы. В очерке – это обычное дело, в то время как в проблемной статье они неуместны. Написать проблемный очерк, не разбираясь в той сфере деятельности, которая в нем затрагивается, невозможно. Лишь глубокое проникновение в суть дела способно привести автора к точному пониманию той проблемы, которая лежит в основе исследуемой ситуации, и соответствующим образом описать ее в своем очерке

12. Типология онлайн-изданий.

Сначала можно сказать, что появление сетевых СМИ было обусловлено, естественно, появлением интернета. В последнее время характерным явлением стала медиаконвергенция – «слияние» различных форм СМИ в интернет-пространстве. В первую очередь этому подвержены печатные издания. Это особенно проявилось во время кризиса, когда многие издания смогли на время или частично уйти в интернет. Некоторые издания только там и существуют.

Все издания русского интернета четко можно разделить только на две категории – собственно сетевые СМИ и онлайновые версии уже знакомых "традиционных" СМИ. Что касается разделения интернет-изданий на группы по другим параметрам – то они условны и спорны. Скорее всего, это происходит оттого, что со времени возникновения первых российских интернет-изданий прошло всего около 10 лет, и рынок сетевых изданий еще нельзя назвать устоявшимся.

Средства массовой информации, выбравшие интернет как канал распространения своей продукции, можно разделить на три большие группы:

1. Эквивалентные копии традиционных СМИ, или их электронные версии.

2. Модифицированные онлайн-версии традиционных СМИ, которые возникли на почве своих оффлайн-прототипов, но не копируют их, а проводят собственную информационную политику, имеют собственную, отличную от "родителя" схему вещания, соответствующую выбранному каналу.

3. Медиапроекты, возникшие в сети и не имеющие оффлайновых прототипов. Многие из них прямо заявляют о своих коммерческих целях.

А. Носик предложил делить сетевые проекты на СМИ общего профиля, включая в них сетевые СМИ (электронные газеты, инфорпорталы, электронные журналы, интерактивные СМИ) и электронные версии традиционных СМИ (газет, телеканалов, радио, информационных агентств), и специализированные СМИ (агентства экономической информации, тематические ресурсы (спорт, культура, интернет и пр.)

Аналитик Иван Давыдов в своей статье «Масс-медиа российского интернета. Основные тенденции развития и анализ текущей ситуации» предлагает развернутую типологию интернет СМИ по нескольким основаниям.

Способ выхода:

1. собственно сетевые издания (то есть такие, которые выходят только в интернете);

2. сетевые версии традиционных СМИ.

Тип контента:

1. новостные;

2. авторские.

По тематике:

· монотематические (внутри этой группы деление может стать почти бесконечным ввиду обилия вариантов представленных монотематических ресурсов);

· и политематические;

По принадлежности:

- принадлежащие государству,

- принадлежащие медийным группам,

- политическим группам,

- бизнес-группам,

- независимые (впрочем, на данный момент не существует сколько-нибудь значимых независимых медийных ресурсов).

По географической принадлежности:

- общероссийские ресурсы,

- региональные ресурсы (к данному типу могут быть отнесены также зарубежные русскоязычные ресурсы, ориентированные на относительно узкие диаспоры).

Размещение печатных СМИ в интернете дает ряд преимуществ:

- возможность использовать в работе методы телевизионных журналистов, размещать на сайте не только тексты, но и аудио-, видеофайлы.

- не нужно ограничивать объем

- возможность обратной связи, комментирования, участия читателя в дискуссиях

- участие читателя в создании материала

Познавательные статьи:



Техника прыжка в длину с разбега

Тактические действия в защите

История Олимпийских игр

История развития права интеллектуальной собственности