Информационный запрос аудитории и содержательно-тематическая модель печатного издания.

↑

Стр 1 из 5Следующая ⇒

Из Прохорова:

Важнейшим объединяющим фактором в деятельности редакции является принятая информационная политика.Она зависит от трех составляющих: от заявленного общественно-политического направления, от информационного запроса аудитории и идентификации этой «своей» аудитории и от отношения к другим, конкурирующим и нет, СМИ.

Исходная часть информационной политики конкретного СМИ – это направление, идейно-творческая концепция ведения проблемно-тематических линий, характер разработки которых определяется социальной позицией и воплощается в совокупности принятых форм реализации программы. Основные черты определяются учредителем совместно с редактором при регистрации СМИ.

Вторым важнейшим составляющим информационной политики редакции является аудиторная ориентация и ее информационный запрос. При определении информационной политики невозможно обойтись без сколко-нибудь ясных представлений о круге желаемой аудитории и функциональным содержанием взаимодействия с ней. Разумеется, тут есть прямая зависимость от направления СМИ. Однако в связи с реальным видением аудитории (ее взглядов на жизнь, образовательных характеристик, потребностей, интересов, запросов, предпочтений в сфере массовой информации) редакция не может не вырабатывать конкретных форм реализации своего направления именно в связи с характером аудитории. Одно дело работать с аудиторией, близкой по ориентации СМИ, другое – идти со своими взглядами в слои несогласных с направлением СМИ. Без представления читательской аудитории невозможно проводить идеологическую, организаторскую, культурно-образовательную, рекламно-справочную, рекреативную и другую деятельность.

Общественно-политическим изданиям нужно донести до самых разных слоев аудитории взгляды одного направления, а это требует разнообразия в программах и подходах к читателям. Всей, без исключения, аудитории нужен открытый диалог, честное обсуждение всех накопившихся проблем, разногласий, эмоционально-психологических напряжений. 

Систематическое общение прессы с читателями побуждает граждан выражать свою заинтересованность и проявлять активность в государственных, общественных и частных делах. Информационная политика складывается из методов влияния и управления активностью аудитории.

Залог успеха редакции – постоянная вовлеченность в заботы читателя. Стабильные контакты с аудиторией устанавливаются не только через тексты, но и через редакционные организаторские действия и авторский актив. Есть два направления влияния на поток информации, идущей от аудитории: прямая организация (целенаправленный заказ материалов, зондирование общественного мнения, журналистские акции) и текстовой метод (побуждение к откликам с помощью определенного содержания и формы журналистских материалов). Характер отражения действительности и организации произведения должен четко соотносится со стремлением добиться наилучших результатов в конкретной аудитории

В зависимости от задач периодического издания, особенностей его целевой аудитории, содержательно-тематической модели и его имиджа определяется структура – состав и строение его номера.

Цели и задачи издания обусловливают основные его характеристики, главные тематические направления выступлений, формирование важнейших разделов и соотношение между ними, жанровую систему публикаций, систему рубрик и т.д.

Немалое значение имеют особенности аудитории издания, ее состав, интересы, информационные запросы. Они влияют не только на тематику материалов номера, но и на его дизайн, специфику форм подачи информации на печатных страницах.

Важный фактор, определяющий структуру номера, – содержательно-тематическая модель издания. Его общая долговременная модель, фиксирующая постоянные характеристики, конкретизируется в моделях отдельных номеров, связанных с определенным периодом – днем недели, временем года, сезоном, кампанией.

Формируя структуру номера, отвечают на четыре главных вопроса. Что включить в номер? В каком соотношении должны находиться различные части его содержания? Как их расположить? Как подать материал, какие формы для этого использовать?

В поисках ответа на первый вопрос мы приходим к выводу, что, во-первых, каждый номер газеты должен состоять из материалов, посвященных самым важным вопросам современности – «злобе дня», поднимать самые актуальные проблемы, волнующие широкую общественность. И, во-вторых, – в каждом номере для этого должны присутствовать самые разнообразные и разнородные материалы. Они образуют систему публикаций номера.

Каждый номер газеты должен поддерживать и закреплять ее имидж. Но каждый номер является лишь звеном в цепи номеров, составляющих комплект издания. Полное представление об имидже издания можно получить, лишь ознакомившись с его комплектом за достаточно длительный период. Однако, хотя каждый номер должен быть связан с предыдущим выпуском, и так же органично предварять последующий выпуск, у него всегда есть индивидуальные особенности – в содержании, тематике, форме и подаче материалов. Это обусловливается, например, уже различиями между номерами ежедневной газеты, выходящими в рабочие и выходные или предвыходные дни недели. Это приводит к необходимости разработки на основе общей содержательно-тематической модели издания моделей каждого из номеров, выходящих в разные дни недели.

Отбор информации для очередного номера – ответственная операция. Он производится на основании определенных документов и критериев. Такими документами (как уже было сказано) является содержательно-тематическая модель издания, иногда конкретизируемая в моделях номеров, выпускаемых в разные дни недели или разные недели месяца. План номера – очередная ступень этого процесса конкретизации.

Не менее важны и критерии отбора информации – ее новизна, оперативность, общественная значимость и актуальность. Для журналистов и их читателей наибольший интерес представляет та информация, которая содержит элемент новизны, – сообщает новость, ранее неизвестное или новое об уже известном. И, разумеется, оперативно, без задержек поступает к читателям.

Однако, если содержание информации не представляет интерес для всей аудитории периодического издания или хотя бы для какой-то значительной ее части, если низок уровень общественной значимости этой информации, нет оснований для ее выхода в номер. Поэтому всегда учитывают так называемую масштабность информации, соразмеряя ее значение с размерами аудитории периодического издания и её интересами. Столь же важно определить и степень актуальности информации – время, в течение которого она может сохранить интерес для читателей.

В ходе отбора информации учитывается и ее компоновка в номере. Избегают тематических, содержательных и формальных повторов, нежелательных смысловых и графических сочетаний, состыковок и пр. Контролируется «география» информации, состав подготовивших ее авторов и другие факторы. В одном номере нежелательно скопление сообщений из какого-либо одного региона или, наоборот, региональное «зияние». Желательно избежать и соседства на одной и той же полосе номера нескольких подписных материалов, созданных одним автором, обычно их разводят если не по разным номерам, то хотя бы по разным полосам номера. Перед журналистами, компонующими очередной номер газеты, стоит задача обеспечить сочетание целеустремленности его содержания с его разносторонностью и разнообразием. Лишь мастерство журналистов, их профессиональный и жизненный опыт помогают найти оптимальный вариант, наилучшее сочетание разнообразной информации, вошедшей в номер.

Подготовленные для публикации материалы (тексты и иллюстрации) составляют запас – тот массив журналистской информации, который используется для формирования очередного номера печатного периодического издания в секретариате редакции.

Каждый раз перед его сотрудниками встает сложная задача, решая которую, они стремятся выполнить требования, как бы противоречащие друг другу. С одной стороны, они должны создать номер, нацеленный на главные задачи дня, на важнейшие проблемы, имеющие значение для всей аудитории газеты. С другой – им необходимо обеспечить разносторонность, разнообразие содержания материалов, предназначенных для различных частей, групп этой аудитории. Включить в номер мелкую оперативную новостную информацию о фактах и событиях, происшедших в самое последнее время или еще не завершившихся, но сочетать их с крупными аналитическими и проблемными выступлениями, анализирующими и обобщающими факты, связанные с долговременными явлениями и процессами в самых разных сферах жизни общества. Найти место в одном номере для критических публикаций и материалов, рассказывающих об успехах и достижениях. Добиться предельного жанрового разнообразия номера, разнообразия форм подачи его материалов, их «географии». Обеспечить широкий состав авторов номера – штатных и нештатных журналистов, внередакционных авторов – общественных корреспондентов, активных читателей, руководителей и рядовых представителей различных социальных групп. Особые, не менее сложные задачи встают перед сотрудниками секретариата при формировании специальных номеров – тематических, целевых, чтобы удовлетворить все эти столь разноречивые требования, исходящие из модели издания, плана данного конкретного номера и его структуры.

На структуру – построение – номера влияет ряд факторов. Кроме модели издания и плана номера, тип издания, формат номера и его объем. Понятно, что в общественно-политической газете вперед, на первые ее полосы выдвигаются публикации, связанные с политической ситуацией в стране и регионе распространения издания. Затем определяют очередность публикации материалов, посвященных другим сторонам жизни общества – его экономике, культуре и где-то в конце – спорту. Но если речь идет о спортивной газете, в ней формируется иная структура материалов, иная очередность их публикации. Вперед выдвигаются тексты и иллюстрации, связанные со спортивными событиями, и лишь затем размещаются тексты и иллюстрации, посвященные другим сторонам жизни общества, в наименьшей степени – политике и экономике.

Решая задачи, возникающие перед ними в процессе подготовки очередного номера, журналисты начинают организацию его материалов. Её цель – облегчить читателям восприятие номера, помочь сориентироваться в его содержании, быстрее найти то, что интересует каждого из них, привлечь внимание к важнейшей информации, которая содержится в публикациях. Организовать материалы номера – значит руководить вниманием читателя. Таким образом, организация материалов выступает как фактор повышения эффективности издания, усиления его воздействия на аудиторию.

Далее более конкретную классификацию можно наболтать самим. Например, аудитория общественно-политического издания более разнородна, соответственно и информационные запросы ее разнообразны: в первую очередь она заинтересована в проблемах политики как внутренних, так и мировых, далее спросом пользуются городские общественные проблемы (ЖКХ, медицинское обслуживание, образование, недвижимость, торговля и т.д), велик спрос в таких изданиях на экономическую и деловую информацию (хотя она уже больше в сфере компетенции деловых СМИ), далее идет досуг (культурные события, рецензии, анонсы, репортажи и т.д). В таких изданиях часто встречаются авторские материалы (колонки, обозрения) на самые разные темы (от спорта до науки или просто абстрактные – вечнозеленые темы). Последние полосы обычно отведены для более бытовых тем.

В развлекательных, досуговых журналах все совсем по-другому. Политического разреза как такового здесь нет вообще, тем более не встретить экономики. Но материалы на общественные темы появляются, но тоже в развлекательном, гедонистическом ключе. Читатели покупают такие издания, чтобы интересно и не банально провести свой досуг, поэтому и материалы больше всего посвящены различным видам развлечений (концерты, театры, музеи, кино, книги, выставки, перформансы, спортивные события и т.д).

Так можно охарактеризовать любой тип издания в зависимости от информационного запроса аудитории.

Познавательные статьи:



Организация работы процедурного кабинета

Статус республик в составе РФ

Понятие финансов, их функции и особенности

Сущность демографической политии