Критерии эффективности рекламного сообщения и выбор носителя рекламы.

↑

⇐ ПредыдущаяСтр 37 из 38Следующая ⇒

Реклама – это один из способов продвижения товаров на рынке. Реклама существует ради того, чтобы привлечь к товару или услуге столько потребителей, сколько нужно для выгодного производства какого-либо товара или услуги.

Основными критериями эффективного рекламного сообщения являются:

1. уровень повышения ожиданий к товару;

2. уровень идентификации (эффект <отнесения к себе> (<обо мне>, <для меня>, <для таких как я>));

3. уровень эстетических характеристик сообщения.

При выборе носителей необходимо учитывать следующие моменты:

•  Медиапредпочтения целевой аудитории

•  Охват носителем целевой аудитории

•  Соответствие целевой аудитории

•  Динамику накопления аудитории

•  Финансовые ограничения рекламодателя

•  Финансовую эффективность носителя

•  Технические возможности медиаканалов

•  Соответствие содержания носителя рекламному сообщению

•  Наличие рекламы конкурентов

•  Уровень рекламного шума

•  Законодательные ограничения

 Выбор носителей по каждому типу средств распространения рекламы имеет свою специфику и некоторые отличия в принципах отбора:

Телевидение:

•  Выбор каналов осуществляется на основании технического (и фактического) охвата и медийных показателей (рейтингов, долей, индексов, стоимости пункта рейтинга (CPP) и др.)

•  Дальнейший выбор программ осуществляется на основании рейтингов в ЦА индекса соответствия

•  Определяющим фактором выбора будут показатели эффективности медиаплана, просчитанные за весь период рекламной кампании.

Радио:

•  Отбор из списка станций по ЦА. Оценка охвата, индекса соответствия (Affinity) и CPT. На основе анализа данных первого этапа происходит отбор конкретных радиостанций.

•  Изучение пересечения аудитории отобранных радиостанций. На основе анализа данных второго этапа происходит решение конкретных задач тактического планирования – максимизация охвата или максимизация частоты контактов ЦА с рекламным сообщением.

•  Выбор наиболее соответствующих целевым аудиториям временных интервалов.

Пресса:

•  Отбор из списка изданий по ЦА. Оценка охвата, индекса соответствия (Affinity) и CPT. На основе анализа данных первого этапа происходит отбор конкретных изданий.

•  Изучение пересечения аудитории отобранных изданий. На основе анализа данных второго этапа происходит решение конкретных задач тактического планирования – максимизация охвата или максимизация частоты контактов ЦА с рекламным сообщением.

Реклама в Интернете - основные параметры:

•  Охват

•  Формат

•  Время размещения

•  Количество контактов с представителем целевой аудитории

•  Общая стоимость рекламы

•  Стоимость тысячи контактов рекламы с потребителем и др.

Наружная и транзитная реклама традиционно планируются по «остаточному принципу», поскольку более или менее точно подсчитать их эффективность, в отличие от других традиционных медиа, не представляется возможным.

Познавательные статьи:



Техника прыжка в длину с разбега

Тактические действия в защите

История Олимпийских игр

История развития права интеллектуальной собственности