Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз  / джефкинс Ф. , ядин Д. Пер. С англ. Под ред. Б. Л. Еремина – М. : «юнити - дана», 2003 – 220с. :ил. – (серия «зарубежный учебник»). - isbn 5-8046-0115-6

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 4 из 4

       Висновки. Наукова новизна даного дослідження полягає у вдосконаленні підходів до застосування спонсорського маркетингу в політиці просування бренду компанії. Наведені результати дослідження можуть бути використані в маркетинговій діяльності підприємства.

Підсумовуючи все наведене вище можна стверджувати, що будь-яка компанія отримує ряд переваг при застосуванні правильно спланованого спонсорського маркетингу як комплексної програми просування, а саме: по-перше, спонсор може використовувати оригінальні творчі прийоми під час проведення промо-акцій у спонсорському пакеті, які здатні привернути увагу цільової аудиторії до марки і значно підвищити обізнаність про компанію та її бренди, навіть розважаючи споживачів. По-друге, застосовуючи нетрадиційну медіа стратегію, можна більш ефективно охопити цільову аудиторію ніж традиційні засоби просування. Це відкриває нові можливості для мерчандайзингу, створення та сприяння зміцненню іміджу, створенню стійких асоціацій не тільки з брендом, а і зі способом життя споживачів. По-третє, спонсорство – це потужний інструмент для зміцнення репутації компанії, поліпшення іміджу корпорації, можливість виразити свою позицію в суспільстві або відносно актуальних суспільних питань.

Література

1.Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз  / Джефкинс Ф., Ядин Д. пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина – М.: «Юнити - Дана», 2003 – 220с.:ил. – (Серия «Зарубежный учебник»). - ISBN 5-8046-0115-6

2.Діброва Т. Г. Маркетингова політика комунікацій: стратегія, вітчизняна практика. Навчальний посібник [для студ. вищ. навч. закл.] / Діброва Т. Г. - К.: «ВД “Професіонал”», 2009.- 320с. - ISBN 978-966-370-126-46

3.Келлер К.Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание. / Келлер К.Л. пер. с англ.- М., Издательский дом «Вильямс», 2005 – 704с ил - ISBN 5-8059-0682-2 (рус.).

4.Ильин О. Спонсор? Дорогое удовольствие / Ильин О. // Коммерсантъ Украина. – 2011. - №216 (1490). – С. 14-16.

5.Афанасьева О. Богатые тоже платят / Афанасьева О. // Профиль. – 2010. - №49 (146). – С. 142-143.

6.Шевченко Б. «Каннам» тоже нужен спонсор / Шевченко Б. // Рекламодатель. Теория и практика. – 2011. - №5. – С. 31-34.

Познавательные статьи:



Где возникла философия и почему?

Относительная высота сжатой зоны бетона

Сущность проекции Гаусса-Крюгера и использование ее в геодезии

Тарифы на перевозку пассажиров