Комунікаційна сутність спонсорського маркетингу

↑

▷ Содержание

Стр 1 из 4Следующая ⇒

УДК 338 23379

Діброва Т.Г.

канд. економ. наук, доцент,

 Гараніна І.І.

Національний технічний університет України «КПІ»

КОМУНІКАЦІЙНА СУТНІСТЬ СПОНСОРСЬКОГО МАРКЕТИНГУ

THE COMMUNICATIONS ESSENCE OF SPONSORSHIP MARKETING

  В статті проаналізовано поняття спонсорського маркетингу з точки зору його унікальної комунікаційної та комерційної привабливості. Зокрема, описано сучасні інструменти спонсорського маркетингу, розглянуто методи визначення ефективності спонсорського проекту.

  В статье проанализировано понятие спонсорского маркетинга с точки зрения его уникальной и комерческой привлекательности. В частности, описаны современные инструменты спонсорского маркетинга, рассмотрены методы определения эффективности спонсорского проекта.

  The concept of sponsorship marketing in terms of its unique communication and commercial appeal is analysed in the article, modern marketing tools of sponsorship are described. Authors suggest a list of possible objectives of sponsorship marketing. The means of marketing communication as a component of the sponsorship project are described. Examples of successful sponsorship projects are described, in particular projects of companies "Obolon» (support of the Ukrainian football - sponsorship of television program "World Cup", the web resource «UA-football.com», Ukraine championship in football), «Stella Artois» (support of Cannes Film Festival - sponsorship winners of the festival, the funding of printed and souvenir products). The study investigates the main sponsorship categories gradations and features media sponsor of the project planning through various means of media. This paper investigates approaches to assessing sponsorship. Methods of determining the effectiveness of the sponsorship project, in particular, the rate of ROI (return on investment) are described in the article.

Ключові слова:спонсорський маркетинг, маркетингові комунікації, спонсорський проект, спонсорський пакет, благодійність, ROI.

Вступ. Збільшення кількості підприємств на ринку та зниження суттєвих відмінностей між їх комунікаційними програмами вимагає застосування комплексної стратегії просування. Використання спонсорського маркетингу, як комплексного проекту з просування, обумовлено його привабливістю як на споживчому, так і на промисловому ринках.

Спонсорство постійно отримує нові імпульси до розвитку, адже завдання створення іміджу компанії, марки доцільно та ефективно реалізовувати за допомогою спонсорського маркетингу. Вдалий спонсорський проект – це потужний мікс з дієвих інструментів просування.

В сучасній літературі фахівці з маркетингу не мають єдиної точки зору стосовно спонсорства. Одні вважають спонсорство лише частиною PR- кампанії, інші – навпаки визначають спонсорський маркетинг як окремий, особливий засіб маркетингових комунікацій. Але ці розбіжності в термінології не впливають на сутність цього інструменту маркетингових комунікаційдля формування іміджу марки та підтримки репутації компанії. Особливості застосування спонсорстварозглядаються в працях Д. Аакера, Т. Амблера, Д. Огілві, Ф. Котлера, Є. Голубкова, Дж. Россітера, Л. Персі, А. Романова, Т. Діброви, А. Панько, М. Горкіної. Кожний з цих авторів визначає важливість та унікальність спонсорського проекту з точки зору вирішення комунікаційних завдань підприємства.

Постановка завдання. Метою даного дослідження є розкрити поняття «спонсорський маркетинг» з точки зору його унікальної комунікаційної та комерційної привабливості. Визначення оптимальної структури та складових спонсорського маркетингу та демонстрація методики оцінювання ефективності спонсорського проекту є завданнями статті.

Методологія. Методологічною базою проведеного дослідження є системний підхід, сучасні теоретичні, практичні та наукові методи пізнання: порівняльний аналіз і метод логічного узагальнення, що найбільше відповідають тематиці проведеного дослідження.

Познавательные статьи:



Где возникла философия и почему?

Относительная высота сжатой зоны бетона

Сущность проекции Гаусса-Крюгера и использование ее в геодезии

Тарифы на перевозку пассажиров