Рекламно - інформаційна робота в магазині

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 78 из 78

Рекламна інформація розрахована на широке коло потенціальних споживачів та спрямована на привернення їхньої уваги до предмету рекламування, та підтримки интересу до нього за для подальшого успішного продажу.

За допомогою сучасної реклами будь-яка організація може просувати свою інформацію, використовуючи різні засоби. Завдяки рекламі можна привернути увагу споживачів до об’єкту та підтримати зацікавленість до товарів та послуг, а крім того і ефективно просувати їх на ринку.

Найбільш ефективно мерчендайзинг може бути використаний за умови застосування таких тривіальних правил та рекламних засобів, які знає магазин «Візит-23» як абсолютні істини:

• вказання назви і ціни товару (без чого взагалі неможливо реалізовувати товар у магазині згідно з вимогами діючого законодавства);

• активне застосування внутрішньо-магазинної реклами товарів(додаток 6.1);

• встановлення на полицях з товарами художньо оформлених табличок з інформацією про вид, назву товару, його виробника, споживчі переваги та ін.(додаток 6.2);

• одночасна реклама і спільне розміщення декількох взаємодоповнюючих один одного продуктів;

• оптимізація місця викладки на полицях;

• рекламування акційного товару(додаток 6.3);

• наклейки(додаток 6.4).

З врахуванням цього, у сучасній практиці мерчендайзингу організація робіт з фізичного розміщування і викладання товарів у пункті продажу доповнюється низкою організаційних заходів з просування, збуту цих товарів у роздрібному підприємстві шляхом дослідження ринку, координації виробництва і маркетингу, ефективної реклами.

Відповідно, до основних елементів мерчендайзингу проводять різного роду промоушн-акцій, наприклад — дегустацій(додаток 6.5), розміщування товарів у торговельному залі, визначення оптимального місця для конкретних товарів та організація їх спеціального викладання (в т.ч. шляхом поєднання рекламної викладки зі спеціальними написами щодо тих чи інших товарів), спеціальне оформлення торговельних вітрин і прилавків, встановлення на полицях торговельного обладнання вказівників з назвами (зображенням) та описом конкретних продуктів з врахуванням особливостей сприйняття тексту і малюнків різних розмірів та форм, реклама і розміщування декількох доповнюючих один одного продуктів, вибір і встановлення дисплеїв

Спеціалісти з мерчендайзингу вважають, що реклама в пунктах продажу товарів повинна постійно нагадувати споживачам про існування певної товарної марки, викликати в покупців яскраві асоціації (завдяки використанню в рекламі тих чи інших товарів улюблених персонажів, героїв, "зірок"), доповнювати знання людей про корисні властивості чи переваги певного товару.

Атмосфера та імідж магазину

Магазин «Візит» має дуже привабливий зовнішній вигляд. Використано кремові та рожеві кольори піднімають кров’яний тиск, частоту дихання. За допомогою теплих тонів притягують увагу покупців до товару. Він створює відчуття спокою та благополуччя. На фасаді магазину розміщена вивіска з назвою магазину.(додаток6.6)

Всередині магазину не менш сприятливий вигляд. Зал магазину просторий, дає можливість покупцю вільно пересуватися по ньому. Оформлення інтер’єру являється дуже привабливим, а розташування вітрини вдало підібраним.Освітлення торгового залу (природне та штучне) використано правильно, що дає змогу у вдалому вигляді показати товар.

Застосування принципів мерчендайзингу в тісному зв'язку з оформленням експозицій, виставкових стендів і вітрин магазину передбачає також створення відповідної атмосфери магазину з тим, щоб здійснити певний вплив на поведінку покупців шляхом представлення потрібного йому товару не лише в потрібному місці та оточенні, в потрібній кількості, гармонічному поєднанні та асортименті, але й в найбільш сприятливому освітленні та колористичній гамі.

Найчастіше вже за зовнішнім виглядом магазину покупець може визначити, який асортимент він пропонує і який рівень якості обслуговування можна в ньому очікувати.

Виходячи з цього, магазин активно використовує нові можливості активізації своєї пропозиції та формування позитивного іміджу шляхом вибору колористичної гами інтер'єру, застосування дзеркал і декоративних елементів, використання музичного й ароматичного оформлення для торгового залу тощо.

Висновки та пропозиції

В курсовій роботі я досліджувала магазин «Візит-23». З того, що я проаналізувала, можна зробити такі висновки.

Завдання та ціль магазину «Візит» - це на вищому рівні обслугувати всіх покупців, щоб вони залишились у доброму настрої та задовольнити максимальну кількість їхніх потреб, адже продавцям магазину потрібні хороші відгуки.

У магазині зручно розміщене торговельне обладнання, добре оснащене світло. Товар реалізуеться якісний. Зібраність,охайність продавців, ввічливе ставлення та їх вміння спілкуватися з людьми різного віку завжди подобається всім покупцям.

Магазин «Фуршет» має, гарний та приємний покупцям, інтер’єр, знаходиться у спальному районі, що є важливим для прибутку магазину, він перемагає серед боротьби з іншими магазинами, завжди, незалежно від настрою, продавець вічливо обслуговує, лише якісний товар присутній на полицях.

Але завжди є це «Але», у магазині є свої недоліки: полиці в магазині дуже часто пустують, товари невчасно дістаються своїх закріплених місць, в наявності не весь асортимент товару, це шкодить відгукам про магазин, тому що покупці звикли, до вибраного ними товару, який вони знаходять на своєму місці, тож на мою думку, це впливає на репутацію магазину;

Ще один недолік, це ведення книги відгуків. В магазині «Візит» є в наявності книга відгуків але в ній лише два записи від покупців і на них, на зворотньому боці листка, не має відповіді продавця. А запис відповіді повинен бути, навіть якщо відгуки від покупців хороші. Тож при перевірці ве Книги відгуків і пропозицій порушення правил її ведення дають підстави дя притягнення їх до відповідальності.

Також у магазині не розвинута рекламно-інформаційна діяльність. Метою реклами є донесення до споживача інформації про товари. Реклама інформує про появу нових товарів, послуг та компаній; переконує у певному виборі саме цього товару, а не іншого, та нагадує, якщо товар або компанія набула певної популярності.

 Я б порадила їм використати зовнішню рекламу, яка розміщена на щитах, білбордах, стовпах, кіосках. Також до зовнішньої реклами належать інформація на світлових екранах, неонових установках і лайтбоксах, рекламну інформацію розташовану на транспорті, надруковану в середині салонів та розміщену на моніторах.  Кожне підприємство замовляє сувенірну рекламну продукцію у вигляді брелоків, авторучок, календарів, прапорців чи буклетів з логотипом своєї фірми. Також поширена реклама в Інтернеті. Це може бути медійна, контекстна, реклама на форумах, в соціальних мережах або розсилка по e-mail.

При цьому витрати з рекламної підтримки товарів для підприємств роздрібної торгівлі практично відсутні, адже їх оплачують підприємства-виробники.

Сьогодні магазини, які знають що таке реклама, можуть ефективно використовувати настільки потужний інструмент для збільшення своєї присутності на ринку та вдало розкручувати свої товари.

Отже, магазину є до чого прагнути, та є помилки, які потрібно виправляти. Я би порадила, зайнятися рекламною діяльнітю, щоб жителі міста Кіровоград знали що є такий чудовий магазин «Візит-23» і знали все про його продукцію.

Список використаної літератури:

1. Комерційна діяльність: Підручник В.В.Апопій

2. Герасимчук 3.В., Ковальська Л.Л., Вахович І.М. Організація та технологія торгівлі

3. Гончар Л.А. Організація торгівлі DOC

4. Егоров В.Ф. Организация торговки

5. Организация торговли продовольственными товарами : Учебник для вузов / П. Г. Гончаров, В. Ф. Егоров, С. Д. Жданова и др.

6. http://grossbuh.com.ua

7. http://www.0zd.ru/marketing_reklama_i_torgovlya/komercijna_diyalnist.html

8. http://zakon5.rada.gov.ua/laws/show/z0298-96

9. http://svitohlyad.com.ua

10. http://pidruchniki.com/12270303/marketing/reklamno-informatsiyna_robota_magazini_element_merchendayzingu

11. http://westudents.com.ua/glavy/38611-231-sut-osoblivost-ta-osnovn-vidi-poslug-u-galuz-torgvl.html

12. http://studopedia.ru/17_68247_konditerski-virobi-i-med.html

13. http://westudents.com.ua/knigi/592-tovaroznavstvo-tsukru-medu-konditerskih-virobv-sirohman-v.html

14. http://zakony.com.ua/k-----/38036-kniga-vidgukiv-i-propozicii

15. http://chp.com.ua/ugolok-potrebitelja-2014

16. http://faqukr.ru/biznes/104256-kutochok-spozhivacha-shho-mae-buti-i-jak-pravilno.html

17. http://tips-ua.com/47962-yak-oformiti-kutochok-spozhivacha-kutochok-spozhivacha-perelik-dokumentiv.html

18. http://pidruchniki.com/18281113/marketing/dizayn_imidzh_magazinu

19. http://studopedia.su/1_25536_dizayn-i-imidzh-magazinu.html

20. Практичні матеріали діяльності магазину «Візит 23»

Познавательные статьи:



Где возникла философия и почему?

Относительная высота сжатой зоны бетона

Сущность проекции Гаусса-Крюгера и использование ее в геодезии

Тарифы на перевозку пассажиров