Глава 3. Создание практических разработок pr – кампаний для Отделения информации и общественных связей мвд по чувашской республике и пресс-службы оао «химпром».

↑

⇐ ПредыдущаяСтр 7 из 9Следующая ⇒

Глава 3. Создание практических разработок PR – кампаний для Отделения информации и общественных связей МВД по Чувашской Республике и пресс-службы ОАО «Химпром».

3.1.Практическая разработка стратегий PR-кампаний для Отделения информации и общественных связей МВД по Чувашской Республике.

В настоящее время вопросы формирования общественного мнения посредством PR стали особенно актуальными. Одним из наиболее эффективных направлений деятельности пресс-служб является проведение PR-кампаний. Базовое определение кампании по связям с общественностью принадлежит Е.А. Блажнову, согласно которому PR-кампания – это «комплексное и многократное использование PR-средств, а также рекламных материалов в рамках единой концепции и общего плана воздействия на мнения и отношения людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации, создания паблисити». Эффективность PR-кампании зависит от ряда факторов: четко поставленной цели, грамотно выбранных инструментов реализации кампании, профессионализма исполнителей и др. Сама кампания представляет собой развитый цикл определённой деятельности во всех ее формах и видах, развернутый во времени и пространстве. Сегодня в мировой практике сложилась устойчивое понимание основных этапов организации и проведения подобных кампаний: действия PR-специалиста укладываются в формулу «рэйс» (RACE), которая предполагает четыре основных этапа работы:

1этап – research (исследование);

2 этап – action (действие);

3 этап – communication (реализация);

4 этап – evaluation (оценка эффективности).

В нашем исследовании предложена практическая разработка стратегий PR-кампаний для дальнейшего применения в деятельности пресс-служб МВД Чувашской Республики и ОАО «Химпром».

Актуальность проведения pr-кампании для МВД Чувашской Республики.

С 1 марта 2011 года милиция, как официальный государственный орган перестал существовать, а его место заняла полиция. Однако большинство населения России, по-прежнему, негативно относится к этому органу и скептически относится к процедуре переименования милиции в полицию.

Цели кампании:

1. создать благоприятный имидж вновь созданной организации (полиции)

2. разъяснить представителям целевых аудиторий что полиция, являясь преемницей милиции, переняла от предыдущей организации не все, но только то, что было проверено временем.

Были поставлены следующие задачи:

 изучить и проанализировать данные об общественном мнении относительно сотрудников милиции/полиции до реформы МВД и после неё;

 исследовать существующую информацию об ожиданиях граждан в отношении реформы;

 провести мероприятия, способствующие созданию позитивного имиджа сотрудника правоохранительных органов в современной России.     

Сроки проведения: с 1 января 2014 года по 1 июня 2014 года.

Ожидаемый результат:

 Разработанная пиар-программа позволит сформировать положительный образ нового органа России – полиции

Целевой аудиторией

являются жители Чувашской Республики (ключевая аудитория), так как все слои населения, так или иначе, сталкиваются с деятельностью полиции.

Поскольку это слишком широкий пласт общества, аудиторию можно сегментировать на следующие группы: школьники, студенты, работающее население, пенсионеры.

Включенными аудиториями проекта являются печатные и электронные средства массовой информации Чувашской Республики и сами сотрудники полиции.

В качестве субъектов деятельности были выбраны: Управление Министерства Внутренних Дел РФ по Чувашской Республике (базисный субъект) и Отделение информации и общественных связей МВД по Чувашской Республике (технологический субъект).

Указанные действия осуществляются в рамках первого этапа разработки PR-кампании – research. На этом этапе необходимо изучить исторические предпосылки негативного отношения многих россиян к полиции, выявить основные проблемы современных отношений общества и полиции через призму социологических исследований и материалов СМИ.

Второй этап – action. В рамках данного этапа можно разработать комплекс мероприятий PR-кампании. (создание информ поводов)

* разработать анкету для оценки реформирования системы МВД

* создание пресс-релизов о положительной деятельности сотрудников МВД

· Размещение статей, касающихся деятельности полиции с целью формирования положительного образа этого органа в глазах населения республики

· проведение серии презентаций, брифингов и пресс-конференций со СМИ

· В рамках работы с населением деятельность велась по следующим направлениям:

· создание сценарных планов, видеороликов;

· проведение разъяснительной работы среди различных групп населения;

· создание информационной брошюры для массового распространения в пропагандистских целях на региональных мероприятиях;

· размещение в местных газетах тематических материалов, пропагандирующих личное участие сотрудников МВД в решении проблем жителей республики;

· размещение ТВ-роликов социальной рекламы на ряде местных телеканалов;

· улучшение работы интернет сайта;

· проведение круглого стола с несколькими влиятельными журналистами с целью получить представление об эффективности кампании и подготовить почву для стратегического планирования на следующий год.

Третий этап – communication – предполагает непосредственную реализацию PR-кампании на территории Чувашской Республики.

Медиаплан МВД

с 01.01-01.06.2014

Дата

Событие, мероприятие,

информационный повод

Рекомендуемая форма освещения

кол-во выходов /объем публикации

бюджет

01.01.2013

Новогоднее поздравление Министра внутренних дел России В.А. Колокольцева

Сайт министерства

04.01.2013

поздравление с праздником воспитанников Убеевской спецшколы подразделением  сотрудников по делам несовершеннолетних

07.01.2014

МВД предупреждает: чрезмерное употребление алкоголя может привести к тяжким последствиям

10.01.2014

Проведение пресс-конфкеренции по итогам 2013 года

11.01.2014

Проведение пресс-конференции начальником управления МВД России по городу Чебоксары

15.01.2014

Проведение лейтенантом полиции правового урока для воспитанников Ибресинской коррекционной школы-интерната

18.01.2014

Подведение итогов 2013 года в ГИБДД Чувашии

21.01.2014

Проведение рейда «Нетрезвый водитель»

23.01.2014

встреча с журналистами руководства отдела ГИБДД УМВД России по городу Чебоксары

26.01.2014

проведение «круглого стола» на тему «Экономическая безопасность и противодействие коррупции»

1.02.2014

Подведение итогов года Общественным советом при УМВД России за 2013 год

3.02-9.02

Акция «Неделя мужества»

11.02-14.02

Проведение операции «Нетрезвый водитель»

15.02.2014

Прием граждан по личным вопросам министром внутренних дел

18.02.2014

Проведение для дошколят Инспекторами ДПС викторину «Что? Где? Когда?»

22.02.2014

Возложения цветов к Вечному огню министром внутренних дел по Чувашской Республике Сергей Семенов принял участие в церемонии

22.02.2014

Проведение торжественного собрания приуроченного ко Дню защитника Отечества

23.02.2014

Поздравление министра внутренних дел по Чувашской Республике Сергея Семенова с Днем защитника Отечества

27.02.2014

 Проведение совещания на тему «Системы видеонаблюдения – шаг к безопасности»

1.03.2014

день эксперта-криминалиста МВД (проведение пресс-конференции, подведение итогов деятельности)

1.03-3.03.2014

старт акции «Детское удерживающее устройство»

06.03.2014

Чествование сотрудниц МВД республики в преддверии Международного женского дня

08.03.2014

Поздравление министра внутренних дел по Чувашской Республике генерал-майора полиции С.Е. Семёнова с Международным женским днем

10.03.2014

Прием граждан по личным вопрос министром внутренних дел

16.03.2014

Проведение пресс-конференции в рамках Дня образования службы по борьбе с экономическими преступлениями

16.03.2014

День образования службы по борьбе с экономическими преступлениями (проведение пресс-конференции, подведение итогов деятельности)

20.03.2014

Проведение урока толерантности сотрудниками полиции среди школьников

21.03-24.03

Проведение рейда «Нетрезвый водитель»

27.03.2014

Акция «Внутренним войскам МВД России – 203 года!»

30.03.2014

Посещение сотрудниками ГИБДД детей в больнице

03.04.2014

старт совместного проекта ГИБДД МВД республики и Центра общественной безопасности "Безопасные каникулы".

06.04.2014

 День образования следственных подразделений в системе МВД (проведение пресс-конференции, подведение итогов деятельности)

10.04.2014

Прием граждан по личным вопрос министром внутренних дел

13.04.2014

проведение занятия с воспитанниками специальной коррекционной школы

17.04.2014

проведение пресс-конференция по итогам деятельности за 3 месяца 2013 года

20.04-25.04

Профилактический рейд «Нетрезвый водитель»

26.04.2014

заседание Оперативного штаба при министре внутренних дел С.Семёнове

29.04.2014

Мероприятие «День безопасности 2014»

3.05.2014

Инспекторы ДПС проведут с детсадовцами игру «Водитель-пассажир-пешеход»

05.05.2014

Мероприятие «Пешеход. Пешеходный переход»

08.05.2014

Познавательные статьи:



Психологические особенности спортивного соревнования

Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации

Занятость населения и рынок труда

Социальный статус семьи и её типология