Особенности инновационных проектов

↑

⇐ ПредыдущаяСтр 41 из 47Следующая ⇒

Особенности инновационных проектов

Особенности и характеристики инновационного проекта

Существуют определенные этапы инновационного проекта: Идея, НИР, ОКР, Подготовка производства. С учетом современных реалий, целесообразно фактор проведения маркетинговых исследований учитывать начиная со стадии НИР, а мероприятия по проведению активного маркетинга целесообразно представлять со стадии ОКР.

Именно маркетинговые исследования являются работами по инновационному проекту, позволяющими оценить и перевести существующий спрос на научно-техническую продукцию в технические характеристики разработок, а также осуществить обратный перевод технической информации в термины, используемые потребителями.

Результат от проведенной маркетинговой работы по инновационному проекту позволит определить мероприятия в рамках инновационного проекта, влияющих на успешную реализацию новой продукции, техники и технологии:

- уточнить соответствие инициированной разработки существующим, а главное, изменяющимся требованиям к техническим характеристикам конечной продукции по проекту, а как следствие из этого, изменять направленность проекта с меньшими затратами;

- осуществить сбор информации о представленных на рынке аналогах и товарах-субститутах;

- снизить степень риска инновационного проекта;

- формировать потребности пользователей продукции, ориентации их на полученный результат. Здесь предполагается проведение активной маркетинговой политики предприятия, осуществляющего разработку и реализацию инноваций, с целью продвижения разработки на рынок и, как следствие из этого, повышение вероятности успешной реализации инновационного проекта.

Важность маркетинга подчеркивается одной из наиболее значительных фигур менеджмента Питером Ф. Друккером таким образом: "Маркетинг является настолько необходимой составляющей бизнеса, что не может рассматриваться как его отдельная функция. Маркетинг представляет собой взгляд на бизнес с точки зрения финального продукта, то есть с точки зрения покупателя". Маркетинговые исследования, проводимые в рамках инновационного проекта, представляют собой сбор данных и анализ рыночной ситуации с целью разработки комплекса мер по продвижению разработки.

Предметом маркетингового исследования в инновационной сфере целесообразно считать выявление потребности в инновационном продукте, её интенсивность, адреса конкурентов, производящих товары, удовлетворяющие те же потребности потребителей, адреса главных поставщиков и потребителей, особенности потребности каждого крупного потребителя и/или сектора рынка.

В инновационном проекте в отличие от инвестиционного существует принципиальная особенность, заключающаяся в том, что в инновационном проекте имеются стадии НИР и ОКР. В настоящее время стадии НИР и ОКР не охвачены маркетинговыми исследованиями. Отличительной чертой инновационного проекта также является необходимость проведения маркетинга проектов прикладных исследований, маркетинга результатов исследований. Под маркетинговыми мероприятиями на стадиях НИР и ОКР целесообразно понимать проведение работ по следующим направлениям:

- доведению качества разрабатываемой продукции до параметров, интересующих заказчика и/или существующего на рынке спроса на технические, технологические и иные характеристики продукции;

- определению фактической возможности достижения

поставленных параметров продукции;

формированию мнения в среде потребителей, что полученные параметры продукции являются теми параметрами, которые, по состоянию на данный момент, являются практически достижимыми и способными удовлетворить потребности потребителей.

Для проведения мероприятий по формированию спроса на наукоемкую продукцию необходима информация по практической значимости инновационного проекта и соответствии параметров новой техники и технологии существующим требованиям.

Познавательные статьи:



Алгоритмические операторы Matlab

Конструирование и порядок расчёта дорожной одежды

Исследования учёных: почему помогают молитвы?

Почему терпят неудачу многие предприниматели?