Рис. 10. График зависимости спроса от цены.

↑

⇐ ПредыдущаяСтр 15 из 27Следующая ⇒

ГЛАВА 7

СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ

НА РЫНКЕ ПЕЧАТНЫХ СМИ

Формируя бюджет и составляя финансовый план, руководитель редакции должен считаться со многими объективными факторами, которые влияют на их показатели. Один из ведущих факторов – спрос на продукцию. Вы должны быть с высокой степенью вероятности уверены, что определенное количество газет, которое вы пустите на рынок, найдет потребителя. То есть издатель готов предложить свою газету и рассчитывает на спрос. Предложение – это термин, характеризующий поведение на рынке продавца. Спрос – это поведение на рынке покупателя. Насколько спрос и предложение гармонируют и совпадают?

Рассмотрим факторы, влияющие на спрос газетной продукции. Существенную роль играет цена. График зависимости спроса от цены выглядит так (рис. 10). По графику видно, что для каждой определенной цены найдется определенное количество читателей, готовых купить газету по этой цене (если спрос меняется пропорционально цене, график будет иметь вид наклонной прямой). Вместе с тем известно, что не только цена определяет тираж газеты. Есть еще группа факторов, влияющих на спрос, которые называются неценовыми. К ним относятся:

§  изменения в оценке полезности газеты. На газету, если ее содержание изменилось в сторону полезности для читателя, цену можно будет поднять без ущерба для тиража;

§  повышение уровня доходов читателей. При одной и той же цене и содержании газеты повышение доходов граждан приведет к тому, что те, кто когда-то «покинул» газету из-за ее дороговизны, вновь начнут ее покупать и выписывать;

§  изменение цены на альтернативные издания. Если ваш соперник на рынке поднимет или опустит цену на свое издание, читатель «качнется» в вашу сторону или наоборот.

Познавательные статьи:



Психологические особенности спортивного соревнования

Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации

Занятость населения и рынок труда

Социальный статус семьи и её типология