Роль медиа в современном обществе

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 2 из 3Следующая ⇒

Рассматривая роль массовых коммуникаций и их влияние, отмечают, что в постиндустриальном обществе власть знаний и информации становится решающей в управлении обществом, оттесняя на второй план влияние денег и государственного принуждения. Масс-медиа обеспечивают расширенную форму человеческой коммуникации, выступая при этом субъектом и одновременно объектом политической, экономической, социальной, культурной и других сфер жизнедеятельности человека.

В сущности, масс-медиа является связующим звеном в прохождении информации от органов государственной власти к гражданскому обществу. При этом субъектам информационной деятельности предоставляется возможность оказывать управляющее воздействие на массовое сознание. Коммуникативная функция обеспечивает поле взаимодействия субъектов массовой коммуникации [4].

Наряду с этим, важная роль СМИ в современном обществе определяется их способностью к быстрому реагированию на происходящие актуальные события и процессы, созданию и трансляции в обществе идей, ценностей, представлений.

Масс-медиа предлагают обществу образы социальных взаимодействий и институтов, которые, будучи ежедневно воспроизводимыми, во многом определяют, что в обществе считается нормальным, а что девиантным [4].

В рамках интегрирующей функции массовая коммуникация объединяет различные виды человеческой деятельности и занимающихся ими субъектов в единую пространственно-коммуникативную и социокультурную среду.

2 МАСС-МЕДИА КАК ТОВАР

Потребительское поведение на информационном рынке связано с появлением новых СМИ. Средства массовой информации представляют собой разновидность производства и включают в себя все элементы этого процесса: цель производства, факторы производства, его результативность, продукцию и потребителей. Для конечных потребителей обобщающее название интересующего их товара – информация. Если она составляет редакционное содержание – это информация журналистская, если информация располагается на оплаченном рекламодателем месте – информация рекламная [1]. В первом случае потребителями являются читатели, телезрители или радиослушатели, для которых и производится конечный продукт. Во втором случае потребителями масс-медиа являются рекламодатели. Большинство СМИ существует для потребителей социальной информации (кроме специализированных рекламных изданий), поэтому наибольший интерес представляет журналистская информация.

Журналистскую информацию можно классифицировать по нескольким признакам. Так, по содержательному признаку разумно выделить политическую, правовую, социальную и деловую информацию. Виды журналистской информации как товара зависят от того, каким образом классифицируется то или иное средство массовой информации, в котором эта информация представлена.

Рекламно-коммерческая (обслуживает оптовую, мелкооптовую и розничную торговлю, а также сферу услуг). Различают следующие потребности в рекламе у потребителей: первичные, связанные с получением необходимой информации о товарах и услугах, способах потребления, имидже производителя; вторичные, утверждающие правдивость, достоверность, безопасность [1]. Потребители в определенной мере служат рекламе и часто поддерживают ее. При этом действия потребителей могут быть сознательными или неосознанными. Сознательное распространение рекламы наблюдается в том случае, когда потребитель позитивно настроен к рекламе и сознательно передает ее. Несознательно распространять рекламное сообщение потребитель может двумя способами: механически, когда другой потребитель получает в беседе рекламную информацию, отражающую собственный жизненный опыт и взгляд на товар; коммуникацией без слов, т. е. своим видом, жестом, мимикой передает окружающим элементы рекламного сообщения.

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ

1. Масс-медиа как товар: [сайт]. URL: https://studopedia.su/9_3562_lektsiya--massmedia-kak-tovar.html (дата обращения: 14.05.2020).

2. Масс-медиа: [сайт]. URL: https://biznes-prost.ru/mass-media.html (дата обращения: 14.05.2020).

3. Современные масс-медиа. Степень доверия потребителей: [сайт]. URL: https://revolution.allbest.ru/journalism/00915013_0.html (дата обращения: 14.05.2020).

4. Функции масс-медиа в современном обществе: [сайт]. URL: https://vuzlit.ru/105545/funktsii_massmedia_v_sovremennom_obschestve (дата обращения: 14.05.2020).

Познавательные статьи:



Где возникла философия и почему?

Относительная высота сжатой зоны бетона

Сущность проекции Гаусса-Крюгера и использование ее в геодезии

Тарифы на перевозку пассажиров