Предсказуемость рекламного эффекта. Эластичность рекламы

↑

▷ Содержание

Стр 1 из 4Следующая ⇒

Кутлалиев А., Попов А.

Эффективность рекламы. - М.: Изд-во Эксмо, 2005.

С. 363 - 385

Глава 12. Начало анализа

Нет ничего практичнее хорошей теории.

Роберт Кирхгоф

Теперь, детально рассмотрев в предыдущих частях и главах практически все основные критерии успешности рекламы и разобрав основные модели, самое время перейти непосредственно к анализу эффективности коммуни­каций. Причем анализу серьезному, а не модным сейчас вульгаризациям на эту тему[1]. Для этого мы выбрали несколько проблем, наиболее актуальных как для теоретиков, так и для практиков маркетинга, и посмотрели, как они решаются на современном этапе. В эту часть нашей книги вошли две фунда­ментальные темы:

-      возможность предсказания рекламного эффекта

и

-      оцен­ка его долгосрочности.

Помимо них, мы включили сюда несколько других за­нятных кунштюков, возможно, менее насущных с практической точки зрения, но, по нашему обоюдному мнению, весьма полезных для расширения кругозо­ра и самостоятельного решения большого количества частных задач, с кото­рыми каждый из нас сталкивается в своей работе каждый день.

В силу того, что существование причинно-следственных отношений между рекламным воздействием и различными коммуникационными эффек­тами (знанием, лояльностью, продажами и т.д.) не оспаривается ни одним разумным специалистом в этой области, перед исследователями всегда маячил соблазн хоть как-то оценить, а в идеале рассчитать, эту зависимость. Ибо, как утверждают позитивисты, все, что можно измерить, можно улучшить. Совершенно понятно, что, если у нас в руках окажется некая функция вида:

Познавательные статьи:



Коммуникативные барьеры и пути их преодоления

Рынок недвижимости. Сущность недвижимости

Решение задач с использованием генеалогического метода

История происхождения и развития детской игры