Проведение полевых исследований рынка конкретного вида (группы) продукции или услуг

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 3 из 3

Содержание и методика проведения полевых исследований

На этом этапе обучающийся должен, предварительно выбрав какой-либо вид потребительского товара или услуг провести работу по трем направлениям.

1. Изучить особенности товара (услуги), состояние и развитие отрасли и рынка этого товара.

2. Разработать анкету и провести опрос покупателей выбранного товара (услуги) для изучения спроса на конкретном рынке.

3. Обработать полученную на основе опроса информацию, построив кривую спроса для данной группы покупателей и сделать выводы об особенностях спроса, его структуре и эластичности.

1. Особенности товара, его рынок и условия развития отрасли изучается на основе литературных источников, данных периодической печати и государственной статистики. При этом необходимо представить информацию в динамике за последние 5 лет по следующим показателям:

- объёмам производства в физических единицах в стоимостном выражении;

- структуре предложения (производства) по производителям, регионам, видам продукции (если исследуется однородная

группа товаров);

- структуре предложения по объемам: производства в рамках данного региона (нас. пункта); ввоза и вывоза,

объему и структуре товарооборота по данному товару (или однородной группе)

- динамике цен (индексов цен) по годам или месяцам последнего года периода.

Необходимо изучить качественные характеристики товара (услуги), его назначение, условия развития отрасли, её проблемы и перспективы, состав потребителей, особенности спроса, тип рынка и уровень конкуренции, состав производителей. Указанные выше вопросы и показатели должны быть рассмотрены на уровне экономики страны или отдельного региона, а также местного рынка (нас. пункт, город), на котором будет проводиться опрос потребителей.

2. Разработка программы опроса основывается на примерной анкете, представленной в данных методических указаниях, с учётом особенностей спроса на выбранный товар (услугу), а также географических границ рынка. При этом в примерную анкету вносятся необходимые изменения и дополнения. Обязательным является включение в анкету “ценовых” вопросов, предполагающих указание покупателем размера покупки по определённой цене и необходимых для построения кривой спроса и расчёта его эластичности по цене.

Для опроса выбирается группа покупателей числом не менее 25-30 человек разного возраста, пола и социального статуса (уровня доходов), проживающих в границах исследуемого рынка. Опрос должен проводиться на местном рынке того региона, по которому проводился предварительный анализ состояния отрасли и рынка в динамике.

3. Обработка полученной в ходе опроса информации осуществляется по всем вопросам анкеты, и должна дать ответы на вопросы о характере спроса, его структуре и предпочтениях покупателей.

Кривая спроса строится на основе суммирования показателей индивидуального спроса. Для этого необходимо построить таблицу:

Таблица 2.1

Результаты опроса потребителей по объёмам покупок

при разном уровне цен

№ анкеты	Ценовая шкала
Цена 1	Цена 2	Цена 3	Цена j	Цена n
	Q11	Q12	Q13	Q1j	Q1n
	Q21	Q22	Q23	Q2j	Q2n
	Q31	Q3 2	Q33	Q3j	Q3n
i	Qi1	Qi2	Qi3	Qii	Q30n
м	Qм1	Qм2	Qм3	Qмj	Qмn
Итого

Где Q_ij-объём покупки i-го потребителя по j цене;

Q_j- количество товара, которое может быть куплено по данной цене.

На основе данных таблицы строится кривая спроса:

Рис. 2.1. Кривая спроса на продукт (услугу)

Расчет средней эластичности осуществляется по формуле “дугового” коэффициента:

Спрос по цене эластичен, если Э>1, неэластичен, если Э<1, изменяется на 1 %, если Э=1.

Например, если Э = -3, то это означает, что спрос по цене эластичен и изменяется на 3% при однопроцентном изменении цены. Знак “ - ” в данном случае означает характер взаимосвязи между ценой и спросом. В соответствии с законом спроса она является обратной, поскольку с ростом цены спрос снижается и наоборот.

Приложение 3

Оформление отчета

Результаты учебной практики представляются в отчете, который должен иметь следующую структуру:

I. Решение задач:

1.1. Задача

1.2. Задача

II. Проведение полевых исследований рынка конкретного вида (группы) продукции или услуг.

2.1. Особенности товара (услуги) и динамика развития отрасли.

2.2. Характеристика и динамика рынка товара (услуги), проведение опроса и анализ его результатов.

Список использованной литературы.

Приложения (анкеты).

Первый раздел предполагает решение задач и представление вывода по каждой из них.

Второй раздел должен представлять характеристику товара, его назначение и анализ состояния и развития отрасли в стране или регионе. Должен содержать анализ состояния рынка продукции: объема и структуры предложения и спроса, их особенности, динамику цен, а также определение типа рынка.

В нем следует представить программу опроса покупателей с указанием:

· вида товара (услуги);

· географических границ рынка и торговых точек (места), где проводится опрос;

· особенностей разработки анкеты;

· числа опрошенных.

Затем проводится анализ полученных результатов опроса, строится график кривой спроса и делается расчет показателей эластичности. Обработанные данные анкет лучше представить в виде таблиц с соответствующими комментариями, включая таблицу данных для построения кривой спроса. Делается краткое резюме итогов исследования рынка.

В списке литературы указываются книги, статьи, справочная литература, использованная при изучении товара (услуги), отрасли и рынка, и решения задач.

В приложении должны быть представлены все анкеты, заполненные при проведении опроса.

Отчет оформляется на листах стандартного формата. Названия разделов в тексте должны быть указаны обязательно в соответствии с планом. При этом в заголовках следует указывать наименование конкретного товара (услуги), по которому проводилось следование.

Нумерация страниц начинается с титульного листа и заканчивается списком литературы. Таблицы, рисунки, графики должны быть пронумерованы и озаглавлены.

Отчет предоставляется в деканат в установленный учебным планом срок. Оценка учебной практики выставляется после проверки и защиты отчета.

Приложение 4

Проект опроса покупателей по товарам и услугам потребительского назначения

Вступление

Мы принимаем участие в изучении рынка ….. (указать вид продукции). Это является частью нашей учебной практики. С целью изучения ситуации в г. Кирове (или другом населенном пункте) проводится опрос некоторых жителей города (или другого населенного пункта)

Не возражаете ли Вы ответить на несколько вопросов. Ваши ответы будут совершенно конфиденциальны и мы не спросим Вашего имени.

Познавательные статьи:



Формы дистанционного обучения

Передача мяча двумя руками снизу

Значение правильной осанки для жизнедеятельности человека

Основные ошибки при выполнении передач мяча на месте