Относительная доля предприятия на рынке

↑

⇐ ПредыдущаяСтр 8 из 10Следующая ⇒

t годы

Отчетность

Планы

Прогнозы, проекты

Прошлое

Настоящее

Будущее

Рисунок 3. Информационное обеспечение анализа

Основной (общий) бюджет — это финансовое количественно определенное выражение маркетинговых и производственных планов, необходимых для достижения поставленных перед предприятием целей.

Основной (общий) бюджет состоит из трех обязательных финансовых документов:

1) прогноза отчета прибылей и убытков;

2) прогноза отчета о движении денежных средств;

3) прогноза баланса.

Процесс бюджетирования условно может быть разделен на две составляющие:

1) подготовка операционного бюджета;

2) подготовка финансового бюджета.

Составление общего бюджета начинают именно с операционного бюджета.

Операционный бюджет состоит из:

Ø бюджета продаж;

Ø бюджета производства;

Ø бюджета производственных запасов;

Ø бюджета прямых затрат на материалы;

Ø бюджета производственных накладных расходов;

Ø бюджета прямых затрат на оплату труда;

Ø бюджета коммерческих расходов;

Ø бюджета управленческих расходов;

Ø отчета о прибылях и убытках.

Финансовый бюджет состоит из:

Ø инвестиционного бюджета;

Ø бюджета потока денежных средств (кассового бюджета);

Ø баланса.

Эти факты и стали основанием для вывода, что переменные расходы производства являются одним из основных, если не главным фактором делового успеха и предопределяют конкурентные преимущества одной компании перед другой. Таким образом, один из основных факторов конкурентного преимущества - низкие издержки производства (себестоимость произведенной продукции, работ, услуг), был поставлен в однозначное соответствие с объёмом производства продукции (выручкой от продаж), а следовательно и с тем, какую долю на рынке соответствующих продуктов занимает этот объём.

Таким образом, модель BCG (Бостонская матрица выбора стратегий) состоит из четырех квадратов

Высокие темпы роста рынка / Высокая относительная доля бизнес-области на рынке,

Низкие темпы роста рынка / Высокая относительная доля бизнес-области на рынке,

Высокие темпы роста рынка / Низкая относительная доля бизнес-области на рынке,

Низкие темпы роста рынка / Низкая относительная доля бизнес-области на рынке

Каждому из этих квадрантов в модели BCG даются образные названия.

30%

Темпы роста рынка, %

Познавательные статьи:



Коммуникативные барьеры и пути их преодоления

Рынок недвижимости. Сущность недвижимости

Решение задач с использованием генеалогического метода

История происхождения и развития детской игры