Задание №2. Формирование продуктовой стратегии на основе матрицы бкг.

↑

▷ Содержание

Стр 1 из 4Следующая ⇒

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

Задание №2.Формирование продуктовой стратегии на основе матрицы БКГ.

1.Темп роста рынка характеризует изменение объема реализации и определяется как отношение объема реализации продукции за текущий год к объему ее реализации за предыдущий год и выражается в % или в коэффициенте роста.

2.Относительная доля на рынке определяется отношением доли предприятия на рынке к доле ведущей конкурирующей фирмы. Доли рынка предприятия или сильнейшего конкурента находятся как отношение объема реализации к емкости рынка данной продукции соответственно предприятием или сильнейшим конкурентом. (Например, ОДР=2 означает, что объем реализации предприятием продукта превышает реализацию аналогичного продукта сильнейшей конкурирующей фирмой в 2 раза)

3.В качестве масштаба оценки отдельных видов продукции (средние значения в матрице) применяются:

-средний индекс темпов роста рынка =1, т.е. объем продаж постоянен;

-относительная доля рынка - средняя величина в диапазоне от минимального до максимального значения относительной доли на рынке;

4.Диаметр круга изображения продукта выбирается пропорционально доле объема продукции в общем объеме реализации предприятия.

5. На основании анализа матрицы БКГ сформировать продуктовую стратегию.

Задание №2. Оценка видов бизнеса на основе матрицы БКГ.

1. В качестве масштаба оценки отдельных видов продукции (средние значения в матрице) применяются:

-средний рост рынка в отрасли -10%;

-относительная доля рынка в отрасли – 1,0, т.е. объемы продаж предприятия и сильнейшего конкурента равны.

2.Намеченные объемы реализации по каждому виду бизнеса показываются в виде кругов различной величины, а доля покрытия затрат – сегментом в этих кругах.

3.Покрытие затрат - величина, которая получается после вычета переменных затрат из выручки от реализации (или удельных переменных затрат из цены). Величина покрытия затрат предназначена для покрытия постоянных затрат за определенный период.

4.Доля покрытия затрат – это относительная доля величины покрытия затрат в объеме выручки от реализации.

Познавательные статьи:



Техника прыжка в длину с разбега

Организация работы процедурного кабинета

Области применения синхронных машин

Оптимизация по Винеру и Калману