Предмет исследования  выступает типографика как основной элемент дизайна логотипа.

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 2 из 3Следующая ⇒

Предмет исследования  выступает типографика как основной элемент дизайна логотипа.

Задачей исследования являются

1)обобщить теоретические подходы к понятию логотип,

графический дизайн, типографика;

2) описать средства и особенности дизайна логотипа, определить

место типографики в дизайне логотипа;

3) выявить особенности типографики как основного элемента в

дизайне логотипов;

     4) определить специфику интеграции шрифта и изображения в

дизайне логотипа.

    Методы исследования: в работе использованы следующие методы Анализ, Обобщение,

Структура:Структура работы соответствует логике исследования и включает в себя введение, Главу 1. Типографика: основные понятия и термины, Главу 2 Типографика в дизайне сайта,  заключение,  список литературы, 1 приложение.

ГЛАВА 1. ТИПОГРАФИКА: ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ТЕРМИНЫ

1.1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ  ПОДХОДЫ  К ПОНЯТИЮ  

ТИПОГРАФИКА  И WEB- ДИЗАЙН

Шрифт – это база для создания любой типографической композиции и, естественно, параметры шрифта ограничивают возможности типографа. Чаще всего в типографике используются так называемые акцидентные и титульные шрифты, которые нецелесообразно применять для текстового набора. Они редко используются в мелком кегле, но хорошо смотрятся, как оформительские элементы при кегле покрупнее.

Без типографики не существовало бы логотипов. Даже самые простые из них представляют собой типографические композиции, а многие и вовсе являются сложными тип граммами. Бывает даже так, что шрифт, использованный в логотипе, сам по себе начинает восприниматься как неотъемлемая часть корпоративного имиджа компании, например, как известный шрифт Microsoft Sans Serif.

Как разновидность типографической деятельности можно рассматривать и проектирование рекламы, вывесок, оформления выставок, создание многочисленных элементов «фирменного стиля», то есть работу в самых разных областях графического дизайна.

      С типографикой тесно взаимосвязано проектирование наборных шрифтов, которые служат для художников печати своего рода исходным «строительным» материалом.

Таким образом, типограф занимает особое место в печатном деле: с одной стороны, зависит от результатов чужого труда (шрифт, бумага, краска, машины и т. д.), с другой стороны — обязан обеспечить прохождение его собственной работы на последующих этапах изготовления издания (печатные и отделочные процессы).

Теоретические подходы к понятию типографика и web-дизайна

Существует множество определений понятию Типографика. Кто-то может назвать это наукой об оформлении набранного текста. Хотя такое определение вряд ли подойдет. Законы и правила типографики являются достаточно гибкими и необязательными для соблюдения, в отличие от законов, например, физики. Так что называть типографику наукой, наверное, не стоит. Так же часто типографику называют искусством построения композиции из шрифтов путем набора и верстки. Такое определение, наверное, подойдет больше. Но в этой статье мы рассмотрим типографику, не как на искусство или действие, а как руководство. Так что, определение типографики в этой статье будет следующим:

Типографика (typography) - свод законов, правил и норм оформления текста, основанных на изучении восприятия набора читателем, а так же на опыте и обобщенном мнении профессионалов набора.

Типографика полезна не только для грамотной верстки книг, газет и журналов. Она важна при создании печатной рекламы, дизайне сайта, баннера, наружной рекламы и многого другого. Знание и понимание типографики превращают текст в инструмент построения композиции. Делают его живым, придают характер и способность передать идею не только содержанием, но и графически.

Основные термины

Для того, чтобы понимать, о чем идет речь в следующих статьях, давайте разберемся в некоторых терминах, которые будут встречаться в дальнейшем. Если Вы работаете в дизайне не первый день, большинство этих терминов Вы уже слышали, однако, все равно стоит посмотреть определения, возможно, это сможет дополнить информацию, которой Вы обладаете:

Гарнитура - шрифт или несколько шрифтов, имеющих стилистическое единство начертания. Состоит из набора знаков (обычно - цифры, буквы, знаки пунктуации, сцецсимволы, но может состоять так же исключительно из неалфавитных знаков). Часто это понятие путают с понятием "шрифт", хотя шрифт - это определенное начертание знаков, в то время, как гарнитура определяет общее "семейство" шрифтов. Например, гарнитура "Times New Roman" состоит из обычного, курсивного, полужирного и множества других шрифтов этого семейства.

Кегль - высота буквы, включающая в себя нижние и верхние выносные элементы. Измеряется в типографских пунктах (обозначается как pt). Например, текст набранный 14 кеглем будет равен 14 pt по высоте. 1 типографский пункт равен 1/72 английского дюйма. Это примерно 0,352 миллиметра.

Интерлиньяж - межстрочный интервал. Расстояние между базовыми линиями соседних строк. Измеряется интерлиньяж в типографских пунктах.

Кернинг - расстояние между буквами. Основная суть кернинга - подбор различных интервалов между различными парами конкретных букв, для увеличения удобочитаемости. В программах верстки кернинг - изменение расстояния между буквами, задающееся в процентах. Может быть как отрицательным, так и положительным. При отрицательном кернинге буквы сдвигаются, при положительном - раздвигаются.

Трекинг - межбуквенные пробелы, применяемые к группе символов (слово, строка, абзац…). Трекинг служит для разрядки (осветления) или уплотнения (затемнения) набора, а так же для вгонки и выгонки слов (изменения числа набранных строк).

Рубрикация - система деления текста, при которой соподчиненные заголовки различного уровня выражают взаимосвязь и соподчиненность возглавляемых ими частей (рубрик, глав, разделов, подразделов).

Графема - базовая форма знака, помогающая отличить этот его от любого другого осмысленного знака, вне зависимости от художественных особенностей исполнения. Графема, как правило, определяет единицу текста. Например, базовая форма (графема) буквы "А" позволяет отличить ее от буквы "Б" вне зависимости от того, какой гарнитурой она набрана.

Глиф - конкретное графическое исполнение графемы. Если в тексте используется несколько глифов для одной и той же графемы (например, в зависимости от контекста), такие глифы называются аллографами друг друга.

1.2 ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ ШРИФТОВ

На начальном этапе своего развития шрифты были максимально приближены к рукописному (каллиграфическому) письму тех стран, где они появились. Первые немецкие шрифты Гуттенберга и его последователей в XV веке были резкими, жирными и убористыми (сегодня мы их по ошибке относим к классу староанглийских — Old English). В Италии начертание шрифтов было более светлым, изящным, соответствующим гуманистическому настрою в духе Петрарки. Эти шрифты стали предшественниками тех, что мы сегодня называем романскими («roman» со строчной буквы).

На протяжении первых двух веков печатного дела в Европе (1450-1650) эти два шрифта использовались очень широко. В 1501 году Алдус Манутиус создал наклонный шрифт italic — курсивный шрифт, который сразу нашел свое место под солнцем. Преимущество курсивного шрифта, разработанного Манутиусом, заключалось в том, что он был убористым и, следовательно, позволял разместить на странице больше текста, что было немаловажным, поскольку бумага в то время была довольно дорогой. К тому же курсивный шрифт напоминал письмо от руки, что в те времена очень приветствовалось.

Разработка новых шрифтовых начертаний продолжается и сейчас. Современные технологии позволяют упростить и ускорить процесс создания новых шрифтов. Еще совсем недавно дизайнер должен был рисовать отдельный набор символов для каждого кегля и начертания. Меньшие кегли шрифта, например, требовали большего пространства для межбуквенных интервалов в строчных буквах. Теперь шрифтовик создает один набор символов и с помощью компьютера получает различные варианты шрифта. Новые шрифты появляются на рынке почти каждую неделю. Каким бы ни был шрифт, компьютер предложит широкий спектр вариантов его начертания, предоставляя редактору или арт-директору почти безграничный выбор.

Закон практически не защищает авторские права разработчиков шрифтов, за исключением тех случаев, когда шрифты создаются по заказу клиента для использования в целях рекламы конкретной фирмы (фирменный шрифт). Алфавит сам по себе публичен, и любые ограничения на использование алфавита препятствовали бы свободе печати. Более того, каталогизация различий между всеми шрифтами с целью их защиты представляется довольно сложной задачей. Поэтому в использовании шрифтов царят весьма свободные нравы.

Иногда эксклюзивные шрифты переходят в общее пользование. Например, шрифт Avant Garde Gothic сначала был разработан для логотипа одноименного журнала. Другой современный рубленый шрифт — Frutiger был разработан специально для вывески в международном аэропорту имени Шарля де Голля в Париже.

Итогом развития шрифтового искусства стало то, что к концу XX века литера как физическое понятие практически исчезла. Теперь шрифт — это набор математических величин, хранящихся в памяти компьютера.

То, что хорошо для одного периода развития типографики, для другого становится неприемлимым. Шрифтовые предпочтения меняются. Шрифты приходят, уходят — и снова возвращаются. В качестве примера можно привести шрифт Bookman. К концу XIX столетия он стал настолько популярен, что многие издания решили от него отказаться. Дизайнеры стали считать его скучным. Этот шрифт жил благодаря высокой печати, поскольку его четкие линии и засечки хорошо воспроизводились при таком способе печати. По мере совершенствования печатного процесса появилась возможность использовать более «хрупкие» шрифты, и Bookman был забыт. Он был заново открыт в середине 1960-х годов в качестве выделительного. Сегодняшний Bookman — это адаптация антиквы 60-х годов XIX века. Он очень похож на шрифт Clarendon, но только более округлый.

Помимо Bookman в журнальный дизайн вернулись такие шрифты, как Cooper Black, Cheltenham, Futura и даже Broadway.

В любом случае, каждый дизайнер имеет свои предпочтения и предубеждения относительно использования тех или иных шрифтов. Иногда дизайнеры решают, что для их работы годятся лишь определенные шрифты. Хотя мнения по поводу того, какие именно это шрифты, могут время от времени меняться.

1.3КЛАССИФИКАЦИЯ ШРИФТОВ

Сегодня существует множество способов классифицировать шрифты. Если вы решили сгруппировать шрифты по историческому признаку, придется учитывать такие факторы, как возраст шрифта, национальные и культурные особенности страны, в которой он был разработан, и т.п.; если по утилитарному, то принимаемые во внимание факторы, разумеется, будут иными.

Шрифт, имеющий маленький кегль (до 14 пунктов), является шрифтом основного текста, шрифт большого кегля (14 пунктов и более) — выделительным. Однако большинство шрифтов имеют размер кегля как для основного текста, так и для выделительного шрифта. В то же время есть шрифты с кеглем только для основного текста или только с кеглем выделительного шрифта. В шрифтах, разработанных для обеих категорий, при уменьшении кегля начинают проявляться незначительные изменения. Например, внутреннее пространство петли буквы «е» должно быть пропорционально больше при малом кегле. В противном случае это пространство будет полностью залито краской.

Шрифты основного текста делятся на книжные (большинство обычных шрифтов, используемых для журналов и книг) и газетные. Газетные шрифты были разработаны специально для быстрого, относительно недорогого печатания текста с маленьким кеглем на газетной бумаге. Газетные шрифты, как правило, жирные, с большой высотой строчных букв без выносных элементов и обычно не выпускаются с размером кегля выделительного шрифта.

Несмотря на то что классификации шрифтов в разных странах различаются, существует все же общая классификация, которой придерживаются или, по крайней мере, стараются придерживаться большинство издателей. Согласно ей все шрифты делятся на несколько больших групп, иногда называемых «родами» или «семействами»:

РОМАНСКИЕ ШРИФТЫ( АНТИКВА)

Шрифты этой группы характеризуются двумя особенностями. Во-первых, все символы таких шрифтов имеют сочетание толстых и тонких штрихов, а во-вторых у этих шрифтов существуют засечки. Шрифт, у которого разница в толщине штрихов символа минимальна, а засечки сливаются со штрихами, относят к «старому стилю». Шрифт, у которого такая разница очевидна и засечки не сливаются со штрихами, а как бы прикреплены к ним, относят к «модерну». Промежуточный между этими двумя стиль называют «переходным».

РУБЛЕНЫЕ ШРЕФТЫ

Шрифты без засечек появились в начале XIX века, а в 20-е годы XX столетия они получили второе рождение. Штрихи в этих шрифтах, как правило, одной и той же толщины и не имеют засечек. Современные рубленые шрифты с небольшой разницей в толщине штрихов называются «готическими» или «гротесками».

Шрифт с прямоугольными засечками (египетский шрифт)

Шрифты с прямоугольными засечками впервые появились в Англии в те времена, когда вся страна была очарована египетской культурой, и название «египетский» было дано этим шрифтам только по этой причине. Впоследствии многие шрифты с прямыми засечками получили имена египетских городов. Шрифты этой группы имеют более толстые, чем у рубленых шрифтов, штрихи символов, а засечкам свойственна квадратная или прямоугольная форма. Пожалуй, самыми красивыми из шрифтов с прямоугольными засечками являются шрифты Clarendon, которые были разработаны на основе антикв.

Орнаментированные шрифты

В эту категорию объединены шрифты, не попадающие по своим признакам ни в одну из вышеперечисленных групп. Сюда относятся такие шрифты, как староанглийский (Old English), рукописные шрифты (шрифты, напоминающие почерк), символьные шрифты, специальные шрифты, имеющие художественные элементы, и т.д.

Каждая из этих групп делится на сотни подгрупп, называемых гарнитурами. Например, группа рубленых шрифтов включает в себя такие гарнитуры, как Franklin Gothic, Futura, Helvetica, News Gothic, Record Gothic, Spartan, Tempo, Trade Gothic, Standard и Universe. Названия шрифтов, входящих в каждую гарнитуру, обычно состоят из названия гарнитуры и весового и/или размерного комплекта шрифта. Например, в гарнитуру Futura входят шрифты Futura-Condensed-Bold, Futura-Condensed-Italic, Futura-CondensedLight-Normal, Futura-Thin и т.п.

Иногда бывает очень трудно, а в некоторых случаях практически невозможно отличить одну гарнитуру от другой (например, гарнитуру Granjon от Janson). Так же дело обстоит и с шрифтами, входящими в одну гарнитуру. Большинство гарнитур имеют весовой комплект шрифта — светлый (light), нормальный (regular), полужирный (bold), жирный (ultrabold) и др.), а также размерный комплект шрифта — нормальный (regular), широкий (expanded), узкий (condensed) и др.

Мир веб-дизайна меняется со скоростью света. Чтоб быть постоянно на плаву, быть востребованным в интернете среди миллионов сайтов, нужно следить за тенденциями и немножко креативить. Сегодня мы разберем новшества в типографике, вернемся к нестареющей классике и обсудим крутые примеры ресурсов, где текст и его оформление действительно привлекают внимание

Познавательные статьи:



Техника прыжка в длину с разбега

Тактические действия в защите

История Олимпийских игр

История развития права интеллектуальной собственности