Стилистические приемы с паронимами.
3. Антиципация (продолжение)
Менее распространенный случай антиципации в заголовке рекламы легковых автомобилей LAND ROVER DISCOVERY:
AU BOUT DE CHAQUE PISTE IL Y A TOUJOURS UN DISCOVERY. (LAND ROVER DISCOVERY)
В КОНЦЕ КАЖДОЙ ТРАССЫ ЕСТЬ ПО ОДНОМУ ДИСКОВЕРИ.
4. Антитеза
Антитезу можно охарактеризовать как "связь и сопоставление противоположных идей, для достижения большей ясности образов или для более сильного выражения чувств и идей". (Ницолов, стр.77)
В случае использовании данного стилистического приема эффект достигается от контраста и приобретает более оригинальное звучание, а значение определяется более точно из-за наложения на это объяснение его противоположного значения. Антитеза часто используется в рекламных заголовках:
TELEPOCHE, GRAND MAGAZINE DU PETIT ECRAN.
ТЕЛЕПОШ, БОЛЬШОЕ ИЗДАНИЕ МАЛЕНЬКОГО ЭКРАНА
BIG CONNECTIONS AND SMALL ONES.(IBERIA AIRLINES)
БОЛЬШИЕ СВЯЗИ И МАЛЕНЬКИЕ СВЯЗИ
ESPACE INTERIEUR MAXIMUM. ENCOMBREMENT MINIMUM. (PEUGEOT 106)
ВНУТРЕННЕ ПРОСТРАНСТВО МАКСИМАЛЬНО. ТЕСНОТА МИНИМАЛЬНА.
Семантически очень близок к антитезе оксюморон. Через него связываются понятия, которые исключаются логически:
CHRISTOFLE, TRADITION D'AVANT-GARDE.
КРИСТОФЛЕ. ТРАДИЦИЯ АВАНГАРДА.
LA PETITE GRAND ROUTIERE. {RENAULT 6TL)
МАЛЕНЬКАЯ БОЛЬШАЯ МАШИНА.
И антитеза и оксюморон реализуются с помощью антонимов (слова с противоположным значением). Для достижения более оригинального звучания используется стилистические приемы с паронимами.
Паронимы - это слова, которые очень близки по значению, но различны по звучанию. Типичный пример этому реклама машины TOLEDO SEAT:
CAPACITE ET COMPACITE. ПЛОТНОСТЬ И КОМПАКТНОСТЬ.
|
