Рекомендации к выполнению аналитического раздела

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 3 из 7Следующая ⇒

4. Структура работы

Контрольная работа должна содержать:

– титульный лист;

– содержание;

– введение;

– разделы по основной части в соответствии (теоретический раздел, аналитический раздел; проектный раздел);

– заключение;

– список использованных источников;

– приложения.

Изменение структуры пояснительной записки контрольной работы  устанавливается руководством университета (табл. 1).

Введение. В этом разделе обосновывается выбор и актуальность темы, формулируются предмет и объект исследования, указывается методологическая, информационная базы исследования, структура работы. Объем данного раздела не должен превышать 2-3 стр. Во введении кратко и четко обосновывается целесообразность выбора темы работы, ее актуальность и практическое значение, формулируются: предмет исследования, цель и основные задачи исследования, объект исследования. Предмет исследования определяется темой контрольной работы. В качестве предмета исследования выступает предмет или явление, которые подлежат исследованию. Объект исследования – это заказчик исследования или организация, на материалах которого выполняется  контрольная работа. В качестве объекта исследования могут быть выбраны фирмы, организации, структурного подразделения, органы государственной власти или местного самоуправления, общественные организации и т.п.

Исследовательский раздел – теоретическое обоснование существующей научной картины вопроса, с предложением собственного видения. Описание методики и результатов эмпирического исследования, полученных на данный момент времени. Описание логики продолжения исследования и обработки его результатов (если исследование еще не завершено).

Аналитический раздел –содержит результаты финансово-экономического и маркетингового анализа, выявление узких мест объекта исследования. Детально содержание раздела изложено в п. 5 пособия.

Проектный раздел.В этом разделе студент должен предложить пути решения проблемы - разработать мероприятия, направленные на устранение недостатков и узких мест, которые выявлены в аналитическом и исследовательском разделе, с указанием Экономической эффективности предлагаемых мероприятий (см.п.6).

Заключениевключает общие выводы по работе в целом. В этом разделе содержится обобщенная оценка аналитического материала, мероприятий по совершенствованию проблемы исследования. На основе экономических показателей доказывается целесообразность их внедрения.

В конце работы обязательно приводится список использованной литературы. Он может состоять из двух разделов: отечественной и иностранной литературы. Все иностранные источники записываются на языке издания. Внутри каждого раздела издания перечисляются в алфавитном порядке по принятой схеме: монографии и брошюры, журнальные и газетные публикации, статистические сборники и материалы, обобщающие практику работы предприятий.

В данном издании в библиографическом списке приведены наиболее важные публикации по всем разделам курса маркетингового анализа, которыми студенты обязательно должны воспользоваться при подготовке курсовых работ.

При выполнении аналитического раздела следует ориентироваться на тему контрольной работы.

Аналитический раздел представляет собой анализ результатов финансово-экономической деятельности объекта, а также результатов его маркетинговой деятельности. Анализу подвергается информация, собранная из различных источников (технических, технологических, планово-экономических и финансовых документов), а также полученная в результате наблюдений и опросов специалистов предприятия и т.п. Содержание раздела должно соответствовать теме контрольной работы и может включать следующие подразделы:

1. Общая характеристика субъекта исследования, которая включает:

– общие сведения о предприятии (полное наименование хозяйствующего субъекта, дату основания, организационно-правовую форму, краткую историю развития);

– перечень основных видов деятельности;

– организационную структуру и структуру управления

– оценка рыночной конъюнктуры.

2 Динамика основных финансово-экономических показателей за последние 2-3 года (объема продаж, себестоимости, прибыли, численности работающих и др. см. табл.1). Для вновь созданного предприятия сведения представляются за период его функционирования (2 месяца, квартала, полугодия).

Таблица 1 – Сводная таблица технико-экономических показателей предприятия

Наименование показателя

Единица измерения

Величина показателя

Отклонения

Абсолютное

Относительное

1 Выручка от реализации товаров, услуг

т.руб.

2 Численность работающих, в т.ч. рабочих

чел.

3 Производительность труда на одного работника

т.руб./чел.

4 То же на одного рабочего

т.руб./чел.

5 Уставный капитал

т.руб

6 Основной капитал, в т.ч.

- основные средства

- нематериальные активы

т.руб

7 Заемный капитал

т.руб

8 Полная себестоимость продукции

т.руб

9 Себестоимость единицы продукции, работ, услуг или затраты на один рубль продаж

т.руб

10 Прибыль (убыток) от продаж продукции, услуг

т.руб

11 Балансовая (валовая) прибыль

т.руб

12 Прибыль до налогообложения

т.руб

13 Налог на прибыль

т.руб

14 Чистая прибыль

т.руб

15 Рентабельность реализованной продукции

%

17 Сумма всех налогов на одного работника

тыс.р./чел.

18 Сумма прибыли на одного работника

тыс.р./чел.

19 Среднегодовая зарплата, всего в т.ч.

тыс.р./чел.

20.1 рабочих

тыс.р./чел.

21 Фондоотдача основных фондов

руб.

22 Капитальные затраты

т.руб

23 Рентабельность

%

25 Другие показатели, определяемые темой работы

Далее приводится анализ данных таблицы 1.

При проведении анализа экономической и маркетинговой деятельности могут быть использованы следующие приемы: сравнение, исчисление средних и относительных величин, цепные подстановки, балансовые сопоставления, метод группировок, экономические методы и модели, индексный метод. 

В заключении аналитической части необходимо сделать выводы и наметить мероприятия по улучшению эффективности исследуемого объекта, которые будут обосновываться в последующих разделах.

3 Описание организации маркетинговой деятельности. Этот подраздел может включать перечень основных сегментов рынка по географическому, демографическому, психографическому и другим принципам сегментирования, определение потенциальных целевых групп; характеристику товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной политик; определение этапа жизненного цикла товара (товарной группы) или услуги, выявление основных потребителей (клиентов), анализ конкурентной среды, анализ схем получения заказа, конкурентный анализ и другие вопросы маркетинговой деятельности, В ЗАВИСИСМОСТИ ОТ ВЫБРАННОЙ ТЕМЫ.

Познавательные статьи:



Как правильно слушать собеседника

Типичные ошибки при выполнении бросков в баскетболе

Принятие христианства на Руси и его значение

Средства массовой информации США