Организационная структура службы маркетинга компании Nikon

↑

▷ Содержание

Стр 1 из 4Следующая ⇒

 Организационная структура службы маркетинга компании Nikon

На отдел маркетинга в компании возлагается фундаментальная задача – ответить на такие вопросы: КОМУ, ЧТО и КАК продавать? Для выполнения этой задачи необходимо сформировать наиболее эффективную структуру отдела маркетинга, которая будет отвечать особенностям фирмы.

  Маркетинговый отдел данной корпорации имеет товарную  структуру. Выпускаемая продукция имеет большие различия, поэтому необходимо было бы объеденить все товары в такие товарные группы: зеркальные фотокамеры и объективы,  бинокли и специальная оптика, цифровые фотокамеры Coolpix, программное обеспечение. Анализ маркетинговой среды, товарная, ценовая и сбытовая политика по данным категориям товара существенно отличается, как и система коммуникаций.

Анализ маркетинговой среды

Маркетинговая среда предприятия состоит из макросреды и микросреды. В общей сложности составляет 12 факторов. Все они оказывают непосредственное влияние на фирму. 6 факторов Микросреды представлены субъектами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, а остальные 6 являются одинаковыми для всех предприятий, и повлиять на эти факторы фирма не может (макросреда).

Факторы макросреды:

· Научно-технический

· Экономический

· Демографический

· Природный

· Политический

· Культурный

Научно-техническая среда

Фактор, который характеризует влияние научно-технического прогресса на предприятие. Например, появления новых видов продукции, технологий производства.

Научно-техническая среда является важнейшим фактором для такой корпорации как Nikon, т.к. продукция фирмы относится как к отраслям электронной техники, так и к высокоточному производству, оптики, вычислительным устройствам.

Политика нововведений свойственна корпорации Nikon? В некоторых этапах истории компании она становилась движущей силой компании, например выпуск первой в мире зеркальной цифровой фотокамеры с возможностью съемки видео. Однако основной чертой Nikon остается то, что она удерживает свою львиную долю рынка благодаря качеству и имиджу продукции, во многих случаях она должна принимать нововведения, изобретенные своими конкурентами.

Такие открытия в мире производства фотоаппаратов повлияли на фирму Nikon:

"Кодак", положивший начало новому этапу фототехники. Фотоаппарат

обеспечивал съёмку 100 кадров на плёнке с бумажной основой. После экспонирования обработка плёнки, печать и перезарядка камеры производились специалистами компании ("фотофинишерами").

В 1925 году была изготовлена первая партия (1000 шт) малоформатных фотоаппаратов "Лейка-1" с фокальным затвором, выдержками от 1/20 до 1/500 с и объективом "Эльмакс 3,5/50". Благодаря точности изготовления, оригинальной компоновке эта камера открыла новый этап в фотоаппаратостроении и фотографии.

В 1923 был изготовлен первый цветной художественный фильм.

В 1951 году Bing Crosby лаборатория добилась того, что смогла сделать запись электрических импульсов на магнитную ленту.

Создание в Bell Labs нового типа полупроводниковых устройств, получивший название CCD (Charge Coupled Device - прибор с зарядовой связью, ПЗС) и предназначенный для регистрации изображений в цифровой форме.

Прототип потребительской цифровой фотокамеры - первая Mavica с цифровым захватом изображений, но аналоговым методом их записи - был выпущен компанией Sony в 1981 году, когда массовый рынок был еще совсем не готов к принятию новой технологии.

В 1995 году была выпущена самая быстрая в истории автофокусная пленочная зеркальная камера со скоростью съемки 10 кадров/с.

Познавательные статьи:



Организация работы процедурного кабинета

Статус республик в составе РФ

Понятие финансов, их функции и особенности

Сущность демографической политии