Рис. 2. Методы определения и удовлетворения целевого рынка

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 2 из 2

ОТВЕТ: МЕТОД А Б В

Рис. 2. Методы определения и удовлетворения целевого рынка

Задание 4. Вы владелец фирмы. На рис. 3. показаны два рыночных сегмента. Вы хотите проникнуть на рынок. Какому сегменту вы отдадите предпочтение?

ОТВЕТ: Начну с сегмента Б, поскольку он меньше, то и конкуренция там не такая жесткая, как в сегменте А, там вращается меньше денег, зато и конкурирующих организаций меньше, в конечном итоге будет проще и дешевле проникнуть туда и закрепиться.

Рис. 3 Рыночные сегменты

Задание 5. Заполните в нужном порядке представленную блок-схему сегментационного подхода (рис. 4).

1. Выбор потребительского сегмента.

2. Создание соответствующего плана маркетинга.

3. Определение характеристик и требование потребителей в отношении товаров и услуг, предлагаемых компанией.

4. Разработка профилей групп потребителя.

5. Анализ сходства и различия потребителей.

6. Определение места предложения компании на рынке относительно конкуренции.

è

è

è

è

Рис. 4. Блок-схема сегментационного подхода

Задание 6. Заполните схему сегментации рынка, используя приведенные ниже составляющие схемы (рис. 5):

1. Возраст.

2. Стиль жизни.

3. Регион.

4. Пол.

5. Личные качества (индивидуализм или групповая мотивация).

6. Уровень дохода.

7. Город или сельская местность.

8. Размер семьи.

9. Степень нуждаемости в продукте.

10. Плотность населения.

11. Профессия.

12. Численность населения.

13. Климат.

14. Поиск выгод при покупке изделия.

Демографическая

Психографическая

1; 4; 6; 8

è

Потенциальные рынки

ç

?2; 5

Географическая

è

ç

Сегментация по отношению к изделию

3; 7; 10; 12; 13

9; 11; 14

Рис. 5. Схема сегментации рынка

Познавательные статьи:



Техника нижней прямой подачи мяча

Комплекс физических упражнений для развития мышц плечевого пояса

Стандарт Порядок надевания противочумного костюма

Общеразвивающие упражнения без предметов