Рис. 1. Схема анализа рынка сбыта фирмой

↑

▷ Содержание

Стр 1 из 2Следующая ⇒

Тема: Сегментирование рынка

Пройдите по ссылке https://www.youtube.com/watch?v=rJvUpVhL99g

Практическая работа «Определение целевого сегмента потребителей».

Цель: формирование умения определять целевой сегмент потребителей».

Задание 1. Заполните столбцы таблицы 1 «Методы разработки целевого рынка»

Таблица 1

Методы разработки целевого рынка

Маркетинговый подход

Массовый          маркетинг

Сегментация рынка

Множественная   сегментация

Целевой рынок

Широкий круг потребителей

Одна хорошо определенная группа потребителей

Две и более хорошо определенных группы потребителей

Товар и услуга

Ограниченное количество товаров под одной товарной маркой для многих типов потребителей

Одна марка товара для одной группы потребителей

Отдельные товарные марки для каждой группы потребителей

Цена

Единый диапазон цен для всех потребителей

Один диапазон цен, ориентированный на одну группу потребителей

Разные цены для каждой группы потребителей

Товародвижение

Все возможные торговые точки

Все подходящие торговые точки

Различные торговые точки для каждой группы поребителей

Продвижение

Осуществляется через средства массовой информации

Осуществляется через подходящие средства массовой информации

Различные средства массовой информации для каждой группы потребителей

Одна хорошо определенная группа потребителей

Ограниченное число товаров или услуг под одной товарной маркой для многих потребителей

Средства массовой информации (СМИ)

Все подходящие торговые точки

Две или более хорошо определенных группы потребителей

Отличительный диапазон цен для каждой группы потребителей

Одна марка товаров или услуг, адаптированная для одной группы потребителей

Все возможные торговые точки

Отличительная марка товаров или услуг для каждой группы потребителей

Широкий круг потребителей

Все подходящие СМИ, различные для разных сегментов

Один общепризнанный диапазон цен

Все подходящие торговые точки для каждого сегмента

Все подходящие СМИ

Один диапазон цен для одной группы потребителей

Задание 2. Заполните блок-схему (рис. 1), включив в нее соответствующие этапы:

1. Исследование поведения покупателей;

2. Исследование предполагаемой реакции на введение нового товара;

3. Определение емкости рынка и (или) отдельных его сегментов;

4. Изучение деятельности конкурентов;

5. Прогноз сбыта товара.

è

è

è

è

Задание 3. Укажите, каким методам определения и удовлетворения целевого рынка соответствуют изображения рис. 2.

Методы:

а) массовый маркетинг;

б) сегментация рынка;

в) множественная сегментация.

Познавательные статьи:



Организация работы процедурного кабинета

Статус республик в составе РФ

Понятие финансов, их функции и особенности

Сущность демографической политии