Глава I. Отделы рекламы и связей с общественностью: исторические предшественники, современные типологии и основные направления деятельности
1.1. Были ли предшественники у современных отделов рекламы и связей с общественностью?
1.2. Опыт построения коммуникативных структур в отечественной практике
1.3. Что такое современный отдел рекламы и
связей с общественностью и каким организациям он нужен?
1.4. Основные направления деятельности отдела рекламы и связей с общественностью
1.5. Состав отдела рекламы и связей с общественностью и профессиональные требования к его сотрудникам
Глава II. Философские и этико-правовые основы работы отдела рекламы и связей с общественностью
2.1. Миссия, цель, функции и задачи отдела рекламы и связей с общественностью
2.2. Принципы организации деятельности отдела рекламы и связей с общественностью
2.3. Разработка концепции работы отдела рекламы и связей с общественностью
2.4. Правовые основы деятельности отдела рекламы и связей с общественностью
2.5. Этические аспекты деятельности отдела рекламы и связей с общественностью
Глава III. Планирование работы отдела рекламы и связей с общественностью
3.1. Стратегическое планирование работы отдела рекламы и связей с общественностью
3.2. Тактическое планирование работы отдела рекламы и связей с общественностью
3.3. Оперативное планирование работы отдела рекламы и связей с общественностью
3.4. Согласование плана работы отдела рекламы и связей с общественностью с руководством и другими подразделениями организации и расчет бюджета рекламной и PR-деятельности отдела
Глава IV. Исследовательская деятельность отдела рекламы и связей с общественностью
4.1. Исследования в процессе создания отдела рекламы и связей с общественностью
4.2. Организация исследовательской деятельности отделом рекламы и связей с общественностью
4.3. Организация исследований сотрудниками отдела рекламы и связей с общественностью
4.4. Привлечение для проведения исследований внешних структур
Глава V. Работа отдела рекламы и связей с общественностью по организации внутрикорпоративных коммуникаций
5.1. Задачи внутрикорпоративных коммуникаций и профессиональные обязанности специалиста по внутрикорпоративным коммуникациям
5.2. Роль внутрикорпоративных коммуникаций в формировании корпоративного имиджа организации
5.3. Планирование внутрикорпоративных коммуникаций и создание коммуникационной инфраструктуры
5.4. Разработка корпоративных средств информации и коммуникации
5.5. Организация отделом рекламы и связей с общественностью корпоративных мероприятий
Глава VI. Организация коммуникаций с клиентами
6.1. Работа отдела рекламы и связей с общественностью по изучению реальных и потенциальных клиентов
6.2. Создание системы коммуникаций с клиентами
6.3. Организация рекламных коммуникаций с клиентами
6.4. Организация специальных мероприятий для клиентов
Глава VII. Работа отдела рекламы и PR по организации коммуникаций со СМИ
7.1. Выбор СМИ и формирование пресс-пула
7.2. Организация мероприятий для журналистов
7.3. Подготовка информационных и имиджевых материалов и размещение их в СМИ
7.4. Работа отдела рекламы и связей с общественностью по подготовке и размещению рекламных материалов в печатных средствах массовой информации
7.5. Подготовка и размещение рекламных материалов в электронных СМИ
Глава VIII. Работа отдела рекламы и связей с общественностью по организации коммуникаций в интернете
8.1. Интернет как коммуникационное пространство и его потенциал для рекламных и PR-коммуникаций
8.2. Корпоративный сайт как ключевой интернет-ресурс организации
8.3. Работа отдела рекламы и связей с общественностью с ресурсами в формате Web 2.0
8.4. Организация рекламных и PR-кампаний в интернете
8.5. Нетикет в рекламных и PR-коммуникациях
|
