Пресс - релиз как основной документ медиа - рилейшнз  239

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 71 из 89Следующая ⇒

• непосредственную публикацию (интервью, статьи, отчасти и заявления, подготовленные пресс-службой по согласованию со СМИ, в том числе нередко и на платной основе);

• чтобы быть выданными журналистам в виде информационного пакета (пресс-кита) на каком-либо мероприятии (как правило, пресс-конференции).

На первой группе необходимо остановиться более подробно — уже потому, что некоторые из названных выше документов (например, бэкграудер) нередко называют пресс-релизом особого сорта, «аналитическим». Однако разница существует немалая. Вернее будет сказать, что все названные документы первой группы дополняют пресс-релиз, нередко они присылаются вместе с ним или могут быть предоставлены по запросу СМИ — если журналистов заинтересовала тема релиза и они хотели бы узнать подробности.

Кратко охарактеризуем такие документы в сводной таблице на примере фирмы «Н-ские авиалинии» (табл. 22).

Теперь рассмотрим названные документы подробно.

Бэкграундер — это информационный материал, предоставляющий необходимую дополнительную информацию (Ъаск§гоипс1, что можно условно перевести на русский как «фон») по теме, событию, персоналиям или организации, ее продуктах и услугах и т. п. Действительно, бэкграундер содержит информацию о «фоне», который окружает событие, о том, что ему предшествовало или стало причиной. Эти материалы не несут характера новостного, эксклюзивного, предоставляя информацию текущего характера. Бэкграундеры являются информационным продуктом, который становится хорошим дополнением к пресс-релизу в случае, если журналисту необходимы более подробные сведения.

Таблица 22

240           Раздел 4. Эффективное использование пресс - релиза...

Продолжение табл. 22

4.1. Пресс-релиз как основной документ медиа-рилейшнз              241

Окончание табл. 22

Бэкграундер не используется в рекламных целях, поэтому в работе над этим документом РК-специалист старается быть максимально объективным. Информация, представленная в нем, воспринимается как сведения «из первых рук», и, если ее удается сделать интересной и беспристрастной, вероятность выхода материала об организации заметно повышается.

Как правило, бэкграундер является единым и законченным текстом, «историей», построенной в повествовательной манере.

242               Раздел 4. Эффективное использование пресс - релиза...

По сравнению с пресс-релизом в подготовке бэкграундера не делают упор на броский заголовок и первый абзац, хотя принцип перевернутой пирамиды здесь продолжает играть существенную роль. Большинство бэкграундеров состоит из следующих основных частей:

• заголовок, ясно дающий понять тему материала;

• история вопроса. Например, если материал посвящен новой модели автомобиля, в нем рассказывается об идее его создания, предыдущих моделях и др.;

• развернутые сведения о предмете материала. Это основная часть бэкграундера, которая основывается на точных фактах — лучшем орудии в подобного типа документах.

Цель бэкграундера — информировать и отвечать на возможные вопросы. Поэтому (В ОТЛИЧИЕ ОТ ПРЕСС-РЕЛИЗА!) часто при написании информационного письма используют подзаголовки, которые выполняют роль кратких ответов на возможные вопросы и придают информации законченную структуру.

Следует помнить, что структура и композиция бэкграундера относительно свободны. Он обязательно имеет заголовок; информационный повод не заключен в лиде, который, кстати, в данном жанре может вообще отсутствовать. Новостное «острие пирамиды» в бэкграундере «распределено» по всему тексту. Собственно, именно новость подвергается детальной проработке, разъяснению и дополнению. В бэкграундере присутствуют факты, различного рода примеры, ранее не известные целевой общественности, либо известные, но носящие второстепенный по отношению к основному новостному событию характер. Разумеется, бэкграундер, в отличие от пресс-релиза, может содержать и более одной-двух страниц, что особенно важно, если нужно передать много информации, содержащей важные подробности.

В бэкграундере могут присутствовать в виде цитат в достаточно большом количестве (большем, чем в пресс-релизе) авторитетные мнения экспертов, специалистов и пр. Как вспомогательный текстовый материал этот документ предполагает наличие схем, таблиц, графиков (которые могут быть оформлены также и

Познавательные статьи:



Формы дистанционного обучения

Передача мяча двумя руками снизу

Значение правильной осанки для жизнедеятельности человека

Основные ошибки при выполнении передач мяча на месте