Мы поможем в написании ваших работ!
ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
|
Информационная культура — это знания, умение и навыки эффективного пользования маркетинговой информацией в условиях компьютеризации
Содержание книги
- Донецкой народной республики. Донецкой народной республики
- Донецкой народной республики
- Роль и важность маркетинговых исследований на предприятии
- Понятие и сущность маркетингового исследования
- Направления маркетинговых исследований
- Отбор источников, сбор и анализ вторичной информации
- Методы сбора первичной информации
- Организационные формы маркетинговых исследований
- Потенциальные источники ошибок маркетингового исследования
- Информация – форма общения, средство получения и передачи знаний.
- Маркетинговая информационная система (МИС)
- Информационная культура — это знания, умение и навыки эффективного пользования маркетинговой информацией в условиях компьютеризации
- Измерение — определение или сопоставление количественной меры (характеристики) изучаемого процесса или явления.
- Фокус-группа — небольшая группа людей, объединенная по определенным критериям, способности и интеллект которых на ограниченное время сконцентрированы на заданной теме
- Методы получения данных от респондентов
- Тема 3. Формирование выборки
- Детерминированный метод выборки
- Виды маркетинговых исследований
- Традиционный анализ документов
- Особенности проведения полевых исследований
- Измерения в маркетинговых исследованиях
- Экспертные опросы, проводимые в несколько туров .
- Метод коллективной генерации идей
- Сущность, цели и предмет маркетингового аудита
- Основные виды аудита маркетинга
- Организация и этапы маркетингового аудита
- Стратегический маркетинговый анализ — выявление и характеристика долгосрочных тенденций развития рынка, нахождение сложившихся взаимосвязей и закономерностей.
- Методы маркетингового анализа
- Сущность, понятие и цели конъюнктурного анализа рынка.
- Методы стратегического анализа рынка
- Структура отчета о маркетинговом исследовании
- Изучение поведения покупателей на потребительском рынке
- Изучение поведения покупателей на рынке организаций
- Общая характеристика методов прогнозирования, применяемых в маркетинговых исследованиях
- Прогнозирование, основанное на методах математической статистики
- Модифицированный метод парной регрессии
- Динамическая модель множественной регрессии
- Использование кривых жизненного цикла
Духовные принципы и нормы поведения специалистов по маркетинговому исследованию, рамки использования и интерпретации информативных ценностей определяются маркетинговой этикой. Моральная приемлемость исследований, абсолютная недопустимость фальсификации и искажения данных являются предметом соблюдения этических ценностей.
Методика шкалирования в маркетинговых исследованиях
Самостоятельное место в маркетинговых исследованиях занимают методы шкалирования. Шкалы используются при измерении количественных и качественных признаков. Известны три типа шкал: номинальные шкалы, используемые для измерения атрибутивных признаков; порядковые шкалы, которые позволяют измерять качественные признаки и ранжировать их; интервальные шкалы, где можно выделять некоторые группы изучаемых маркетинговых процессов и явлений. В порядковом шкалировании для ранжирования используется описание объектов, которые принадлежат к определенным видам и классам маркетинговых явлений и процессов. Этот тип шкал называется также шкалой наименований, или шкалой классификации. Эти методы нередко находят применение в брэндинге (branding). Вариантом упорядочения классификации рыночных объектов, в частности при ранжировании респондентов по какому-либо признаку является шкалирование порядка. Интервальные шкалы применяются при измерениях порядка и расстояния между отдельными градациями шкал. Качественные оценки шкалирования часто носят описательный характер.
Рис. 2.12. Виды шкал
В процессе измерения используются различные виды шкал. Самым простым свойством шкалы чисел является идентификация, когда участнику рыночного процесса присваивается личный номер, который представляет собой номинальную шкалу. К характеристикам шкалирования относятся: описание, порядок, расстояние и наличие начальной точки. Описание — единственная альтернативная оценка в каждой градации в шкале «да», «нет», «согласен», «не согласен» и т.п. Порядок представляет собой относительную величину оценки, обеспечивающую оценочные сравнения величин: «больше, чем», «меньше, чем», «равен…» и т.п. Расстояние отражает разницу между оценками: например, объем товарооборота фирмы А составил 10 млн. руб., т.е. на 4 млн. руб. больше, чем у фирмы Б. Начальная (нулевая) точка отсчета имеет единственное начало во времени или в пространстве.
ХАРАКТЕРИСТИКИ ШКАЛИРОВАНИЯ
|
|
ОПИСАНИЕ
|
