Донецкой народной республики

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 2 из 38Следующая ⇒

Государственная организация высшего профессионального образования «Донецкий государственный университет экономики и торговли

 имени Михаила Туган-Барановского»

Кафедра маркетинга и коммерческого дела

Е.Б. Казакова, А.А. Попова

Маркетинговые исследования

Конспект лекций по дисциплине

для студентов направления подготовки 38.03.01 Экономика,

профиль Маркетинг, Маркетинг услуг, Рекламный бизнес

программа ВПО Бакалавриат

очной и заочной форм обучения

(Электронный ресурс)

УТВЕРЖДЕНО

на заседании кафедры маркетинга и КД

протокол № 19 от 29.03.2019 г.

Зав. кафедрой __________ Е.М. Азарян

ОДОБРЕНО

Учебно-методическим Советом

ГО ВПО «ДонНУЭТ

имени Михаила Туган-Барановского»

протокол № от.. 2019 г.

Донецк

ГО ВПО «ДонНУЭТ»

2019

УДК 658.8-047.37(076.6)
ББК 65.291.3-32я73
К14

Рецензенты:

Е.М. Азарян -докт. экон. наук, проф. ГО ВПО «ДонНУЭТ им. М. Туган-

Барановского»

Н.И. Морозова- канд. экон. наук, доц. ГО ВПО «ДонНУЭТ им. М. Туган-Барановского»

К14 Казакова Е.Б.

Конспект лекций по дисциплине для студентов направления подготовки 38.03.01 Экономика, профиль Маркетинг, Маркетинг услуг, Рекламный бизнес программа ВПО Бакалавриат очной и заочной форм обучения. [Электронный ресурс] Е.Б. Казакова, А.А. Попова – Донецк: ГО ВПО «ДонНУЭТ», 2019 – 188 с.

Конспект лекций знакомит с основными проблемами теории и практики маркетингового исследования.

В конспекте лекций изложены вопросы сбора и обработки маркетинговой информации, показана методология анализа и прогнозирования рыночной ситуации, отражены вопросы исследования динамики и устойчивости рынка, охарактеризованы методы изучения реакции рынка на изменение рыночных условий. Рассмотрены вопросы конкурентного анализа и изучения покупательского поведения.

УДК 658.8-047.37(076.6)

ББК 65.291.3-32я73

© Е.Б. Казакова, А.А.Попова, 2019.

© ГО ВПО «Донецкий национальный

университет экономики и торговли

имени Михаила Туган-Барановского», 2019

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

С появлением и укреплением маркетинга как основы рыночной деятельности, процесс изучения рынка вписывается в его рамки и становится его неотъемлемой составной частью. Учащимся полезно знать, что большинство специалистов по управлению маркетинговыми процессами, маркетинг-менеджеров, одновременно является и маркетологами, т.е. специалистами по маркетинговому исследованию. Маркетинговое исследование, оставаясь неотъемлемой частью маркетинга, в то же время входит в более широкую отрасль науки — информатику, впитывает ее принципы и цели, является составным элементом в составе единого информационного поля. При этом происходит обогащение маркетингового исследования идеологией и методологией маркетинга. Современное маркетинговое исследование требует умелого использования современной компьютерной технологии, организации информационно-аналитического обеспечения и сопровождения.

Маркетинговое исследование — деятельность, направленная на удовлетворение информационно-аналитических потребностей рынка и его структур.

 Исследование рынка и рыночных процессов — необходимое условие функционирования маркетинга и экономики в целом. Прозрачность рынка, предсказуемость его развития — непреложное условие маркетинговой теории и практики.

Данное учебное пособие рассчитано на студентов старших курсов. Манера изложения материала, глубина и широта обсуждаемых тем, схемы и таблицы — все это помогает объяснению и усвоению основных тем курса. Пособие разбито на шесть модулей в соответствии с разработанной программой по дисциплине «Маркетинговые исследования». Студенты смогут ознакомиться с предметом курса, его основными задачами, рассмотреть вопросы, связанные с определением проблемы маркетингового исследования, что является первым и наиболее важным его этапом. В данном пособии раскрываются типы исследований, приводятся их описания, рассказывается о типах информации, собираемой в ходе маркетинговых исследований, предлагается ряд принципов по составлению анкет и объясняются процедура, методы и статистические подходы, использующиеся при выборочных наблюдениях, раскрывается также процесс подготовки и анализ данных.

Данное учебное пособие составлено для студентов экономических специальностей по дисциплине «Маркетинговые исследования».

Познавательные статьи:



Техника нижней прямой подачи мяча

Комплекс физических упражнений для развития мышц плечевого пояса

Стандарт Порядок надевания противочумного костюма

Общеразвивающие упражнения без предметов