Основные группы субъектов маркетинга

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 7 из 14Следующая ⇒

Основные субъекты маркетинга представлены на рисунке 1.

Рисунок 1 - Основные субъекты маркетинга

Организационная структура управления маркетингом

Основными видами организационной структуры службы маркетинга являются:

1) функциональная - отделы формируются исходя из тех функций маркетинга, которые он выполняет;

2) товарная – весь маркетинг разделен по отдельным товарам и товарным группам;

3) географическая (региональная) – позволяет специализироваться на определенных территориальных зонах и хорошо знать потребителя;

4) рыночная – маркетинг разделен по отдельным рынкам или по отдельным сегментам рынка.

5) товарно-функциональная, рыночно-функциональная и другие

Потребители как субъект маркетинговой деятельности

На совершаемые потребителем покупки большое влияние оказывают факторы, представленные на рисунке 2.

Рисунок 2 – Факторы, влияющие на поведение потребителей

Классификация потребителей

Все покупатели делятся на две категории:

1) покупатели – конечные потребители;

2) организации-потребители.

Типология потребителей по поведенческому принципу представлена в таблице 1.

Таблица 1 – Типология потребителей по поведенческому принципу

В таблице 2 представлена классификация потребителей по готовности воспринимать новый товар.

Таблица 2 - Классификация потребителей по готовности воспринимать новый товар

Покупатели товаров массового спроса подразделяются на следующие группы:

1) этичные – готовые пожертвовать ценой, но поддержать отечественного производителя;

2) экономные;

3) персонифицированные – приверженцы товарам конкретного производителя;

4) апатичные - безразличные.

Познавательные статьи:



Организация работы процедурного кабинета

Статус республик в составе РФ

Понятие финансов, их функции и особенности

Сущность демографической политии