Разработка товара (товары, товарные марки, упаковки).

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 8 из 13Следующая ⇒

Товар – все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут быть физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи.

Классификация товаров.

Товары широкого потребления.

Товары повседневного спроса		Товары предварительного выбора		Товары особого спроса		Товары пассивного спроса
-основные товары повседневного спроса		- схожие товары		- ювелирные изделия		- ритуальные услуги
-товары импульсивной покупки (шоколад)		- не схожие товары		-валюта
-товары для экстренных случаев				- меха и др.

Товары повседневного спроса – это товары, покупаемые потребителем часто без раздумий и с минимальными затратами на поиск и сравнение.

Товары промышленного назначения

Фирма, выпуская товар на рынок, должна позаботиться о его узнаваемости. В дело вступают правила товарно-знаковой символики.

Товарная марка – это имя, знак или символ (рисунок или их сочетание), требующийся для различия товаров разных изготовителей.

Фирменное имя (марочное название) – это буква, слово или группа букв или слова, которые можно произнести (КамАЗ, Макдональдс).

Фирменный (марочный) знак – это символ, рисунок, отличительный цвет или какое-либо иное обозначение. Фирменный знак является частью товарной марки, которую можно опознать, но нельзя произнести.

Товарный знак – это товарная марка или любая ее часть, которая защищена юридически. ТЗ – это объект собственности. Функции ТЗ:

· Дает возможность различить товары разных производителей;

Указывает, какое предприятие отвечает за выпущенную на рынок продукцию;

· Гарантирует определенный уровень качества;

· Создает индивидуальный образ товара;

· Увеличивает престиж продукции, если прежде уже получил высокое признание на рынке;

· Способствует внедрению на новый рынок.

Требования к ТЗ:

· Простота,

· Индивидуальность (узнаваемость),

· Привлекательность,

· Охраноспособность.

Упаковка товара – визитная карточка производителя или продавца, важное орудие рекламы. Упаковка товара должна обеспечить:

· Предохранение товара от порчи и повреждений;

· Создание рациональных единиц для транспортировки, погрузки, выгрузки, складирования товара;

· Создание оптимальных (по весу и объему) единиц для продажи товара;

· Создание рекламы товара;

· Должна отличаться от упаковки конкурентов;

· Должна помогать покупателю в поиске товара и его быстром отождествлении с производителем;

· Придавать товару его образ.

Познавательные статьи:



Техника прыжка в длину с разбега

Тактические действия в защите

История Олимпийских игр

История развития права интеллектуальной собственности