Достоинства и недостатки всех форм и видов рекламы

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 12 из 14Следующая ⇒

Основные PR - задачи.

Ø Изучение общественного мнения и ожиданий общественности;

Ø Установление и поддержание контактов между фирмами, группами людей и обществом в целом;

Ø Предотвращение конфликтов или недопонимания, устранение негативных последствий в деятельности компании;

Ø Создание гармоничной обстановки внутри фирмы;

Ø Создание имиджа и репутации, способствующих достижению компанией поставленных целей.

К мероприятиям паблик рилейшнз относятся юбилеи, выставки, презентации новой продукции, пресс -конференции и др.

Основные цели проведения выставок

Ø «имиджевая» - заявить о себе, влиться в профессиональную среду. Этот мотив усиливается, если компания начала или готовится увеличить долю рынка

Ø «исследовательская» - исследовать рынок, собрать информацию о конкурентах, поставщиках, новых товарах, ценах и т.д.;

Ø «рекламная» - представить свои продукты широкой аудитории. Этот мотив является преобладающим у компаний, стремящихся повысить свой рейтинг.

Прямой маркетинг – система коммуникаций, которая предполагает ориентацию на конкретного потребителя и направлена обычно на получение от него немедленной прямой реакции. Средствами прямого маркетинга являются каталоги, телемаркетинг, факс, Internet, рассылка по почте (direct mail) и т.д. Новые технологии способствуют переходу многих компаний от массового распространения информации к личной

направленности.

Личная продажа – вид торговой деятельности, при котором информирование и убеждение покупателей в необходимости покупки осуществляется в ходе личного контакта продавца и покупателя лицом к лицу, по телефону или с использованием новых видеосредств.

Рис. 6.2 Процесс личной продажи.

Таблица 6.4

Познавательные статьи:



Как правильно слушать собеседника

Типичные ошибки при выполнении бросков в баскетболе

Принятие христианства на Руси и его значение

Средства массовой информации США