Типы конкуренции в канале товародвижения

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 11 из 14Следующая ⇒

▷ Похожие статьи

Эволюция системы сбыта последнего времени обострила все виды конкуренции и стимулировала создание маркетинговых вертикальных систем.

Франчайзинг как форма координации

Фирма - франшизер (франчайзер):

1. предоставляет другой фирме (франчайзи) право (лицензию, франшизу) на ведение определенного бизнеса:

а) на ограниченной территории;

б) при соблюдении установленных правил (контроля за качеством ведения бизнеса и т.д.);

в) под определенной маркой (принадлежащей или ассоциирующейся с франчайзером).

2. является собственником нематериальных активов предприятия, принадлежащего франчайзи.

Покупатель франшизы (франчайзи):

1. уплачивает франшизеру некоторую начальную сумму и отчисления от валовой выручки или прибыли или обязуется выкупать товары на сумму, не менее определенной за период;

2. остается юридически самостоятельным и несет ответственность за

свои действия;

3. получает право:

а) на использование коммерческой марки

б) на постоянную поддержку

в) на использование опыта организации бизнеса.

Функции франчайзера

Способы возникновения франчайзинг:

- создание на основе нового товара;

- адаптация существующего товара для франчайзинга (из другой страны);

- преобразование фирменной сети во франчайзинговую;

- импорт.

Условия применения франчайзинга:

1. благоприятная экономическая и политическая ситуация;

2 географические факторы;

3. бизнес -фактор;

4. товарный фактор.

Тема 6. Маркетинг коммуникаций

Вопросы:

1) Цели и формы маркетинговых коммуникаций

2)Этапы разработки форм коммуникации

3)Принципы формирования рекламного бюджета

4)Правовое регулирование маркетинга коммуникаций

Цели и формы маркетинговых коммуникаций

Маркетинг коммуникаций представляет собой маркетинговую деятельность, обеспечивающую создание благоприятного образа товара и самой фирмы в представлении потребителей. Продвижение товаров должно возбуждать у потребителей желание сделать первую покупку и совершать все последующие.

Продвижение (англ. – promotion) – это любая форма сообщений, используемых фирмой для информации, убеждения или напоминания потребителям о своих товарах и их достоинствах.

Коммуникации (в маркетинге) – методы и формы подачи информации и

воздействия на определенную (целевую) аудиторию.

Целевая аудитория – это совокупность потребителей, принимающих покупательские решения, а также силы, оказывающие на них влияние.

Наиболее распространенные в настоящее время формы коммуникаций представлены в таблице.

Рис. 6.1 Типичные цели маркетинговых коммуникаций

Таблица 6.1

Познавательные статьи:



Коммуникативные барьеры и пути их преодоления

Рынок недвижимости. Сущность недвижимости

Решение задач с использованием генеалогического метода

История происхождения и развития детской игры