Характеристика картелеподобной структуры рынка. Формы ценового лидерства.

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 17 из 19Следующая ⇒

КАРТЕЛЕПОДОБНАЯ СТРУКТУРА ИЛИ «ИГРА ПО ПРАВИЛАМ». Фирмы не вступают друг с другом в соглашения, но подчиняются определенным неписаным правилам. Позволяет избежать юр. ответственности и уменьшить риск непредсказуемости конкурентов. «Игра по правилам» облегчает достижение олигополистического равновесия. Основное содержание правила – порядок установления цен. Механизм координации включает три компонента: 1. Лидерство в ценах.2. Единую методику ценообразования (издержки плюс) 3. Фокальные точки.

1. «Лидерство в ценах» состоит в том, что изменения в спра­вочных ценах объясняются определенной фирмой, которая при­знается лидером всеми остальными, следующими в ценовой по­литике за ней. Различают три типа ценового лидерства: лидер­ство доминирующей фирмы, лидерство на основе низких издержек и барометрическое лидерство.

А) Лидерство доминирующей фирмы – ситуация на рынке, когда одна фирма контролирует не менее 50% производства, а остальные фирмы слишком малы, чтобы оказывать влия­ние на цены путем индивидуальных ценовых решений. Все фирмы автоматически принимают любую цену, предложенную лидером, т.е. превращаются в ценополучателей.

Так как большая часть фирм – ценополучатели, кривые из предложения совпадают с кривыми предельных издержек. Для каждого заданного уровня цен с ее помощью можно определить объем производства. А кривая предложения всей этой группы фирм может быть получена горизонтальным суммированием индивид кривых этому предложению противостоит отраслевой спрос D). При цене Р0 при которой мелкие конкуренты могут удовлетворить весь отраслевой спрос Sf=D, спроса на продукцию лидера не будет вовсе. DL = D-Sf, В соответствии с кривой спроса на продукцию лидера складывается кривая MRL, выявляется оптимальный уровень производства QL и цена PL. Конкуренты получатели поддержат этот уровень и выпустят Qf.

Б) Лидерство на основе низких издержек. При данном виде лидерства элементом принуждения является возможность одной из фирм без убытка для себя поддерживать более низкие, чем у других цены.

На рынке дуополия. Существует одинаковый спрос D1 и предельный доход MR1. Предположим, что фирма имеет более низкую кривую общих и предельных издержек. Фирма лидер установит Qа и Pa, Вторая фирма не может назначить цену вше чем Ра, это значит что ее спрос горизонтальный.

На графике отмечается новая кривая спроса D2, поскольку она горизонтальна с ней совпадет и MR2. Далее кривая спроса на продукцию второй фирмы пойдет по прежней кривой спроса D1, а кривая пред дохода по MR1 претерпев разрыв. Вторая фирма также произведет оптимальный объем Qa и Pa, так как меньше производить невыгодно MC2 < MR2, больше тоже MC2>MR1. Экономический смысл – фирма лидер навязывает оптимальные для нее низкие цены фирмам с более высокими издержками. Прибыль фирмы с низкими издержками выше, если она будет использовать ее на повышение технологии, кривая пред издержек будет спускаться все ниже, загоняя вторую фирму в убыток.

В) Барометрическое лидерство - ситуация на рынке, когда согласие других участников поддерживать цены на уровне лидера связано не с каким-то давлением на них, а с пониманием выгодности выдвинутых ценовых предложений.По этой причине барометрическое лидерство не обязательно осуществляется самой крупной фирмой отрасли, но скорее самой авторитетной.
Однако барометрическое лидерство - более аморфная и неопреде­ленная структура; оно зачастую не обеспечивает достижение высокого уровня цен.

Нередко происходит смена лидера. За ним не всегда следуют из-за отсутствия у него возможности при­нудить остальных участников к совместным действиям. Часто барометрические лидеры объявляют справочные цены, но фактические цены, устанавливаемые другими фирмами, отличаются от объявленных

Схема «издержки плюс» используется в отсутствие ценового лидера для координации действий. Сначала рассчитывается средний уровень издержек. Наибольший удельный вес имеют переменные издержки. К их средней величине прибавляется определенный процент, который включает средние постоянные издержки и нормальную прибыль. Нормальный процент надбавки зависит от эластичности спроса на товар (чем выше эластичность, тем он ниже).
3. Фокальные точки. Фокальной точкой является определенный, притягательный для многих, если не для всех участников рынка, общеизвестный пункт. Фокальные точки выбираются по принципу аналогии, на основе предшествующего опыта. В качестве фокальных точек чаще всего используются исторически обусловленные и(или) долго не менявшиеся показатели. Назначая цену на уровне фокальной точки, фирма показывает свое намерение не развязывать ценовой войны, молча призывая других рыночных агентов к координации. Если же фирма отклоняется от фокальной точки, это служит признаком ее стремления к ценовой конкуренции и, в случае победы, к установлению своей собственной новой фокальной точки.

Познавательные статьи:



Как правильно слушать собеседника

Типичные ошибки при выполнении бросков в баскетболе

Принятие христианства на Руси и его значение

Средства массовой информации США