| Достоинства
| Недостатки
|
| • Возможность изучить причинно-
| • Вероятностное утверждение насчет
|
| следственные связи между
| силы и характера влияния конкретной
|
| событиями
| независимой переменной на
|
| • Высокая объективность,
| зависимую переменную
|
| поскольку результаты
| • Неуверенность в применимости
|
| эксперимента — это фактически
| результатов эксперимента для других
|
| произошедшие события
| условий среды
|
| • Возможность проверить
| • Наличие временного лага (периода
|
| эффективность принятых
| времени) между завершением
|
| маркетинговых решений,
| эксперимента и принятием
|
| особенно по новым товарам
| маркетинговых решений
|
| (пробный маркетинг)
| • Затрудненность в нивелировании
|
| • Возможность контролировать
| влияния посторонних факторов
|
| окружающую обстановку
| • Высокие временные и финансовые
|
|
| затраты
|
|
| • Высокий уровень риска
|
Разнообразие форм эксперимента представлено в табл. 7.2.
| Классификационный признак
| Формы эксперимента
|
| По степени
| Реальные эксперименты— проводятся на реально
|
| материализации
| существующих объектах
|
| объекта
| Имитационные эксперименты — проводятся на основе
|
| исследования
| компьютерного моделирования реакции объекта
|
|
| Умозрительные (мысленные) эксперименты — проводятся
|
|
| на основе мысленной манипуляции информацией
|
|
| о свершившихся или возможных событиях, предполагает
|
|
| детальный анализ факторов, воздействующих на объект
|
| По характеру
| Лабораторные эксперименты (тестирование продукта) —
|
| окружающей
| проводятся в искусственно созданных условиях, чтобы
|
| обстановки
| имелась возможность фиксировать одни переменные
|
|
| и манипулировать другими
|
|
| Полевые эксперименты (тестирование рынка или пробный
|
|
| маркетинг) — проводятся в реальных условиях
|
| По виду
| Стандартные эксперименты — пробный маркетинг
|
| используемых
| осуществляется по обычным для фирмы каналам сбыта
|
| каналов
| Электронные эксперименты — пробный маркетинг
|
| распределения
| осуществляется на рынке с использованием электронных
|
|
| методов регистрации информации о покупке
|
|
| Контролируемые эксперименты — пробный маркетинг
|
|
| осуществляется при содействии специализированных
|
|
| фирм, использующих свои каналы распределения
|
| По степени
| Открытые эксперименты — проводятся в условиях полной
|
| осведомленности
| осведомленности участников эксперимента о его цели,
|
| участников
| задачах и условиях проведения
|
| (по степени
| Эксперименты в условиях неполной «прозрачности»
|
| открытости
| целей — проводятся в условиях осведомленности
|
| эксперимента)
| участников эксперимента только о его задачах и условиях
|
|
| проведения, цели эксперимента не ясны для тестируемого
|
|
| Эксперименты в условиях неполной «прозрачности»
|
|
| ситуации — проводятся в условиях полной
|
|
| осведомленности участников о цели и задачах
|
|
| эксперимента, но ситуация проведения не ясна для
|
|
| тестируемого
|
|
| Скрытые эксперименты — проводятся в условиях полной
|
|
| неосведомленности участников эксперимента о его цели,
|
|
| задачах и условиях проведения
|
| Классификационный признак
| Формы эксперимента
|
| По логической
| Линейные эксперименты — предполагают использование
|
| структуре
| в качестве контрольной и экспериментальной одну и ту же
|
| доказательства
| группу участников
|
| гипотезы
| Параллельные эксперименты — предполагают
|
|
| использование как минимум двух групп: контрольной
|
|
| и экспериментальной
|
| По месту
| Холл-тест (Hall-test) — эксперимент проводится
|
| проведения
| в специальном помещении, оборудованном для дегустации
|
| эксперимента
| или просмотра рекламы
|
|
| Хоум-тест (Home-test) — эксперимент проводится
|
|
| в домашних условиях, участникам предлагается
|
|
| в домашней обстановке опробовать тестируемый товар
|
| По предмету
| Продуктовый тест — эксперимент, в ходе которого
|
| исследования
| изучается реакция потребителей на изменение
|
|
| характеристик товара
|
|
| Ценовой тест — эксперимент, в ходе которого, изучается
|
|
| реакция потребителей на изменение цены товара
|
|
| Рекламный тест — эксперимент, в ходе которого
|
|
| изучается реакция потребителей на изменение параметров
|
|
| рекламного обращения или кампании в целом
|
|
| Тестирование каналов распределения, мероприятий
|
|
| стимулирования сбыта и др.
|
| По масштабу
| Однофакторные эксперименты — исследуется влияние
|
| поставленной
| только одного фактора
|
| задачи
| Многофакторные эксперименты — исследуется влияние
|
|
| нескольких факторов
|
Археология
Биология
Генетика
География
Информатика
История
Логика
Маркетинг
Математика
Менеджмент
Механика
Педагогика
Религия
Социология
Технологии
Физика
Философия
Финансы
Химия
Экология
Окончание табл. 7.2
