Анализ внешних сил маркетинга выбранной фирмы.

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 5 из 5

Конкурентные условия деятельности ОАО Концерн “КАЛИНА”, в том числе конкретные рынки, на которых ОАО Концерн “КАЛИНА” осуществляет или намерен осуществлять деятельность, основные существующие и предполагаемые конкуренты ОАО Концерн “КАЛИНА”, включая конкурентов за рубежом.

Критерии	Blend-a-med 3D white	Lakalut Brilliant Whit	Colgate Whitening	32 Бионорма
Цена
Выставка товара в магазине	Товары расположены на одной полке	Товары расположены на одной полке
Рекламные надписи	Ваша улыбка ослепительна	Это основа вашей красивой улыбки	Бережное отбеливание	32 – это норма
Качество товара	Удаляет до 90% пятен за 14 дней	Новый подход к безопасному отбеливанию зубов	Удаляет потемнения эмали до 51% лучше.	Возвращает зубам естественную белизну и блеск, не разрушая структуру эмали.
Упаковка

Основное преимущество продукции ОАО «Калина» заключается в приемлемой ценовой политике за качественные товары. Что касается динамики цен на мировом и российском рынке: налицо тенденция к повышению цен на косметическую продукцию, как у конкурентов, так и у ОАО Концерна «Калина». Это связано с тем, что потребитель на сегодняшний день готов платить за качество косметики.

В таблице приведены те поставщики, на долю которых приходится 10 и более процентов всех поставок товарно-материальных ценностей, с указанием их доли в общем объеме поставок для концерна «Калина».

Рынок парфюмерно-косметической продукции, бытовой химии и средств гигиены можно назвать рынком массовой продукции. Это связано с непродолжительным циклом потребления продукции и относительно небольшой фасовкой изделий. Исследования показали, что при любом уровне дохода человек тратит на средства по уходу за собой не менее 4% своего дохода. Подобная цифра предполагает достаточно большую стоимостную емкость рынка. В 1999 году емкость рынка составляла около 3 млрд. долларов. Емкость парфюмерно-косметического рынка в 2004 г. по прогнозам Euromonitor составила 6 020 млн. долларов, а к 2011 году емкость рынка составит более 8 млрд. долларов. Увеличение емкости рынка в первую очередь связано с ростом культуры потребления парфюмерии, косметики, средств бытовой химии и гигиены, ростом доходов и уровня жизни населения, ростом, так называемого, среднего класса. Наибольшей емкостью обладают рынки:

• Парфюмерии;

• Средств по уходу за кожей;

• Средств по уходу за волосами;

• Средств гигиены полости рта;

• Синтетических моющих средств;

• Средств гигиены.

Рост доходов населения вызовет расширение размеров рынка в денежном выражении. Вкупе с усилившейся тенденцией увеличения рекламных затрат основными фирмами-производителями, это приведёт к росту брендового потребления, переходу потребителя на более дорогие, "имиджевые" марки. Также вследствие этого обострится конкуренция на рынке, что приведёт к вытеснению с рынка мелких и локальных производителей. Товары этих рынков в разной степени удовлетворяют духовные (потребность в самовыражении), эстетические (потребность в прекрасном, красивом, потребность в чистоте, порядке), социальные (общественное признание, одобрение, самоуважение,) материальные потребности (потребность в наличие как правило достаточно дорогого товара).

На основе модели 5 сил конкуренции М. Портера составим таблицу.

Индекс Херфиндля-Хиршмана:

Доля фирм:

HHI=10²+12,2²+13,5²+14²+17,8²+20,4²+21,6²=1826,65

находится в пределах 1800 < HHI < 10000. Это значит, что рынок высококонцентрационный.

Сегодня в условиях растущей конкуренции руководство многих предприятий постепенно приходит к выводу, что эффективная и продуманная организация мероприятий маркетинга должна быть в центре внимания.

В настоящее время требования потребителей стремительно меняются, и грамотное управление продажами, а в частности стимулирования и применение четко разработанной методики мерчандайзинга, позволяет значительно повысить прибыль предприятия и спрос на его продукцию. Способность эффективно удовлетворять запросы потребителей становится наиболее важным конкурентным преимуществом.

Познавательные статьи:



Психологические особенности спортивного соревнования

Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации

Занятость населения и рынок труда

Социальный статус семьи и её типология