Фирменное досье объекта исследования

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 3 из 5Следующая ⇒

В данном курсовом проекте будет исследована зубная паста «З2 Бионорма».

Данная зубная паста производится концерном «Калина».

ООО Концерн «Калина» является косметической компанией, выпускающей и предлагающей своим потребителям в России, странах Европы и СНГ большое разнообразие косметической продукции и бытовой химии.

Концерн «Калина» развивает сильные бренды во всех ключевых сегментах российского парфюмерно-косметического рынка. Благодаря таким брендам, как «Черный жемчуг», «Чистая линия», «Бархатные ручки», «100 рецептов красоты», «32», «Лесной бальзам»,, «Dr.Scheller» обладающим высокими показателями узнаваемости и лояльности к ним со стороны потребителей в СНГ и Европе, Концерн «Калина» является лидером в сегменте средств по уходу за кожей и одним из лидеров в сегменте средств по уходу за полостью рта на российском рынке и рынках стран СНГ, а также находится среди лидеров в сегментах средств по уходу за кожей на рынке Германии. Компания также активно работает в сегментах средств по уходу за волосами и косметики для мужчин.

Штаб-квартира и основные производственные мощности Концерна «Калина» расположены в Екатеринбурге (Россия). В состав Концерна, помимо головного предприятия в Екатеринбурге, входят предприятия «Паллада-Украина», «Главсказка Интернешнл», «Dr. Scheller Beauty Center», «Калина Финанс», Kalina International SA (Швейцария), Kalina Overseas Holding B.V. (Нидерланды) и DSN Cosmetics GmbH (Германия).

ООО Концерн «Калина» является публичной компанией, следующей передовым стандартам корпоративного управления. Акции Концерна находятся в свободном обращении на российских фондовых биржах и на внебиржевом (OTC) рынке за рубежом (в виде американских и глобальных депозитарных расписок).

В совет директоров входят:

· Санжив Каккар

· Лоран Жак Марсель Клейтман

· Николай Аркадьевич Геллер

· Теодорос Китсос

· Ремко Марк Весселс

· Царева Светлана Владимировна

· Франк Колнелис Слейс

В концерн Калина входят фабрики:

· Kalina Russia (Россия, Екатеринбург)

· Kalina International SA (Швейцария)

· Дочернее предприятие «Паллада-Украина» (Украина)

· Kalina Overseas Holding B. V. (Нидерланды)

· ООО «Главсказка Интернешнл»

· ООО «Dr. Scheller Beauty Center»

Зубные пасты бренда «32»:

· Зубная паста "32 Бионорма" Природная защита здоровья зубов

· Зубная паста 32 «Отбеливание с комплексом защиты дёсен»

· Зубная паста "32 Бионорма" Комплекс + защита десен

· Зубная паста "32 Бионорма" Комплекс + отбеливание

· Зубная паста "32 Бионорма" Комплексное оздоровление

· Зубная паста "32 Бионорма" Антитабак

· Зубная паста "32 Бионорма" для чувствительных зубов

· Зубная паста "32 Бионорма" Отбеливание + здоровье десен

· Зубная паста "32 Бионорма" Оздоровление десен

· Зубная паста "32 Бионорма" Активное отбеливание

· Зубная паста "32 Бионорма" Белоснежное отбеливание

· Зубная паста "32 Бионорма" Для всей семьи

Ополаскиватели бренда «32»:

· Ополаскиватель для полости рта "32 Бионорма" Белоснежное отбеливание

· Ополаскиватель для полости рта "32 Бионорма" Длительная свежесть дыхания

· Ополаскиватель для полости рта "32 Бионорма" Антикариес Укрепление эмали

Освежители полости рта бренда «32»:

· Освежитель дыхания "32 Бионорма" Арбузная свежесть

· Освежитель дыхания "32 Бионорма" Сочный цитрус

· Освежитель дыхания "32 Бионорма" Антитабак

· Освежитель дыхания "32 Бионорма" Мятная свежесть

Бюджет на продвижение марок есть и у регионального представителя Концерна в Ростовской области, в совокупности он составляет ежемесячно 2 тысячи долларов США. Используется на рекламу на местных каналах ТВ(показ рекламных роликов местными телекомпаниями в рекламных блоках главных ТВ каналов), радио, щитовую рекламу, печатную рекламу(буклеты, листовки, флаеры, стикеры и т.п.), сувенирную продукцию (ручки, кружки, еженедельники, календари, блокноты, надувные шары, пакеты и т.п.). Основная доля местного бюджета расходуется на проведение PR-акций в рознице городов и изготовление торгового оборудования для розницы.

Анализ потребностей рынка

Матрица потребностей для зубной пасты «32 Бионорма»

Что касается социально-групповых факторов, то некоторые национальности (например, племена Африки или Индии) не испытывают потребности в очистке полости рта. Кроме того, некоторые люди просто отвергают эту потребность, что отражает их жизненный уклад. Что же касается возраста, то потребность в очистке полости рта существует не у всех людей, а лишь в определенной возрастной категории. Степень удовлетворения потребности – полностью удовлетворенная. Т.к. рынок средств очистки полости рта насыщен разнообразными товарами. Природа возникновения – косвенная. Товар, предшествующий зубной пасте в удовлетворении данной потребности – зубной порошок, а зубная паста является косвенным товаром, поскольку, удовлетворяя ту же самую потребность, сделана не на основе зубного порошка. (Так, например, если бы зубная паста была сделана из зубного порошка с добавлением каких-либо элементов, то природа возникновения была бы вторичная).

Данный товар удовлетворяется взаимозаменяющими и взаимодополняющими товарами. Взаимозаменяющий товар, т.е. товар, с помощью которого можно удовлетворить потребность в очистке полости рта – это зубной порошок. А взаимодополняющий товар, т.е. товар,который при использовании дополняет (без которого невозможно использовать) зубную пасту – это зубная щетка.

Степень эластичности потребности – слабо эластична. Поскольку при изменении различных факторов (моды, цены и др.) потребность в очистке полости рта не изменится. Даже если изменится один из главных факторов – цена, то даже в этом случае потребность вряд ли изменится, поскольку отношение общества к зубным пастам положительное и большинство людей (согласно опросам)использует именно это средство для удовлетворения данной потребности.

Состояние конкуренции товаров и услуг в сфере удовлетворения потребности – конкурируют и товары и услуги. Среди конкурирующих товаров опять же выступает зубной порошок, а конкурирующая услуга – это профессиональная чистка зубов и их отбеливание в стоматологических центрах.

Итак, в результате анализа по матрице потребностей фирма получает дополнительные сведения, позволяющие уточнить ранжирование рассматриваемых потенциальных рынков и наметить рынки, явно неприемлемые по анализируемым условиям. Что касается потребности в очистке полости рта, то фирма, выходя на рынок с зубной пастой, может получить коммерческую выгодность.

Матрица потребностей для ополаскивателя «32 Бионорма»

В целом матрица потребностей для ополаскивателя очень похожа на матрицу для зубной пасты. В факторах, влияющих на формирование потребности отсутствует исторический, т.к. человечество сравнительно недавно осознало потребность пользоваться ополаскивателем для полоссти рта. По географической массовости распространения – региональные, потому что, например, в некоторых бедных странах ополаскивателями не пользуются. Степень эластичности потребности – нормальноэластична. Поскольку при изменении различных факторов (цены) потребность в ополаскивании полости рта изменится.

Матрица потребностей для освежителя полости рта «32 Бионорма»

Матрица потребностей для освежителя полости рта идентична матрице потребностей для ополаскивателя.

Познавательные статьи:



Техника прыжка в длину с разбега

Организация работы процедурного кабинета

Области применения синхронных машин

Оптимизация по Винеру и Калману