Возможности глобального рынка: реакция на медленно растущие рынки

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 68 из 112Следующая ⇒

Страны, в которых население почти или совсем не растет, в поисках растущих рынков часто обращаются к глобальным рынкам. Если вы отвечаете за увеличе-ние объемов продаж в некой американской фирме (повысить их на 20%), вам при-дется рассмотреть два варианта. Вы можете попытаться увеличить долю рынка фирмы в США — но ваши традиционные рынки сокращаются, а вы уже освоили всю территорию страну — или выйти на международный рынок.

Население мира составляет около 6,1 млрд человек и увеличивается замедля-ющимися темпами, т. е. существует вероятность стабилизации или уменьшения количества людей (рис. 7.1). Однако существуют значительные различия в пока-зателях роста отдельных региональных рынков.

Быстрее всех стран в мире по количеству новых потребителей растет Индия. Ожидается, что при сохранении текущих тенденций к 2025 г. Индия превзойдет по числу жителей даже Китай. Самые крупные по размеру населения страны пред-ставлены в табл. 7.4. В этой сфере, как вы заметили, прогнозируются значительные изменения. Например, к 2050 г. Франция «вылетит» из верхней двадцатки. Афри-канские и, в значительной степени, мусульманские страны, такие как Индонезия, Пакистан и Бангладеш, демонстрируют наибольший процентный рост и, согласно прогнозам, окажутся в верхней десятке. С точки зрения рынка самая большая про-блема для «богатых» стран, которые надеются иметь растущие рынки для своих

326 Часть 3. Индивидуальные детерминанты поведения потребителей

товаров в будущем, — оказание помощи «бедным» странам с тем, чтобы их рынки стали экономически сильными.

Таблица 7.4 25 стран мира с самым большим по численности населением

Источник: U.S. Bureau of Census: International Database (IDB).

Демография глобального рынка и привлекательность рынка

Наиболее привлекательными рынками являются страны, где растут и население, и экономические показатели. О рыночной привлекательности свидетельствуют два показателя — естественный прирост (выраженный в процентах ежегодный прирост населения с учетом рождаемости и смертности), ожидаемая продолжи-тельность жизни и численность городского населения (в процентах к общему на-селению) (табл. 7.5).

Поиск рынков с растущим населением и высокой покупательной способностью все чаще приводит аналитиков потребителей в Тихоокеанский регион, на побере-жье Индийского океана, в некоторые регионы Азии и в Латинскую Америку. Тем-пы прироста населения в этих регионах значительны; однако доход в них ниже, чем в странах Европы, где размеры населения сохраняются на стабильном уровне или уменьшаются, однако же доходы относительно высоки. Китай и Индия при-

Источник: Population Reference Bureau, World Population Data Sheet. 2005. www.prb.org. Copy-right Population Reference Bureau. All rights reserved.

влекают интерес торговцев на мировом рынке размерами своего населения и вы-сокими темпами его роста. Хотя препятствием для торговли в этих странах явля-ются низкие показатели ВНП на душу населения, они же могут рассматриваться как преимущество фирмами, сделавшими ставку на использование очень деше-вых ресурсов. Кроме того, даже в беднейших странах мира существуют группы потребителей, которые имеют возможность приобретать много товаров. В стра-нах с большим населением доля потребителей со средними и высокими доходами для того, чтобы сформировать значительный рынок, не обязательно должна быть столь же значительной, как в менее населенных странах.

Следующие краткие обзоры рынков иллюстрируют обстоятельства, которые должны учитывать оценивающие привлекательность зарубежных рынков анали-тики. В целом же подробный анализ, помимо демографических переменных, дол-жен включать данные о рыночных предпочтениях.

Познавательные статьи:



Техника нижней прямой подачи мяча

Комплекс физических упражнений для развития мышц плечевого пояса

Стандарт Порядок надевания противочумного костюма

Общеразвивающие упражнения без предметов